En 2022, les médias de détail ont continué à faire parler d'eux. Selon l'ANA58% des marketeurs ont utilisé des réseaux de médias de détail en 2022, et 73% des marketeurs prévoient de dépenser plus dans les médias de détail en 2023. Cet investissement prometteur créera un effet de raz-de-marée.
Alors que les investissements augmentent, les données continuent d'être le fondement de programmes médiatiques de vente au détail réussis. Grâce aux données, les annonceurs peuvent cibler le bon public, au bon moment, avec le bon produit, et peuvent réellement mesurer le retour sur les publicités dans le cadre de leur stratégie de publicité sur Amazon.
Innovations indispensables en matière de données Amazon Ads
Alors que les annonceurs des médias de détail utilisent en moyenne plus de 8 ensembles de données pour orienter leur stratégie et leurs décisions budgétaires, Amazon Ads progresse dans son offre de données. Au cours de l'année écoulée, Amazon Ads a lancé certains de ses plus grands développements de produits en matière d'utilisation des données. Les marques ont désormais la possibilité de rendre leurs données plus exploitables et d'atteindre leurs clients comme jamais auparavant. Si vous ne tirez pas pleinement parti des mises à jour de l'API ou du déploiement d'Amazon Marketing Cloud et d'Amazon Marketing Stream, vous manquez une occasion unique de vous rapprocher de vos clients et de stimuler les ventes sur l'un des plus grands sites de vente au détail au monde.
API d'Amazon - interfaces de programmation d'applications - fournissent les données les plus précises, mais à un rythme plus lent. L'API la plus récente est SP-API, la première API pour les vendeurs, qui se concentre sur la connexion des données de vente au détail. Elle permet aux vendeurs et aux fournisseurs d'Amazon d'accéder de manière programmatique aux données relatives à la vente au détail dans les listes, les commandes, les paiements, les rapports, etc. SP-API propose plus de 30 ensembles de données tels que Amazon Brand Analytics, de sorte que les vendeurs et les vendeurs peuvent voir les mesures non médiatiques, comme les données de vente au détail, aux côtés des mesures médiatiques, comme les données de performance.
Amazon Marketing StreamAmazon Marketing Stream, ou Stream en abrégé, est la solution à la vitesse et à la fréquence des données API, avec un système de messagerie basé sur le push qui fournit un accès en temps quasi réel à des rapports publicitaires plus détaillés. Bien que Stream offre des données en temps quasi réel, il n'est disponible que par l'intermédiaire de partenaires API, comme Skai. Mais les avantages sont inégalés. Le fait de disposer de données plus récentes sur les performances permet aux spécialistes du marketing d'être plus souples et d'améliorer l'efficacité de leurs campagnes.
Amazon Marketing CloudAmazon Marketing Cloud, également connu sous le nom d'AMC, est la solution pour la création de rapports avec des points de données plus granulaires et des informations via une salle blanche basée sur le cloud dans laquelle les annonceurs peuvent facilement effectuer des analyses sur leurs événements Amazon Advertising et peuvent même apporter leurs propres ensembles de données. AMC prend en compte vos questions de mesure et fournit les données brutes en guise de réponse. L'étape suivante est une visualisation qui permet d'identifier plus facilement les informations clés.
Prochaines étapes avec les dernières innovations d'Amazon Ads en matière de données
L'étape finale consiste à prendre des mesures en fonction de ces enseignements, par exemple en modifiant les budgets des différentes campagnes. L'AMC permet d'obtenir une vision plus complète du parcours d'achat du client, de mesurer réellement l'impact du DSP, de mieux comprendre l'incrémentalité, d'identifier les passerelles ASINS, et bien plus encore. Après s'être familiarisé avec l'AMC via la Skai, un client s'est montré très enthousiaste au premier coup d'œil : "Je n'arrive pas à décrire à quel point ces informations AMC sont fascinantes. Alors qu'une sous-marque ne représente que 5 % de nos ventes, nous avons découvert l'immense introduction de la marque qu'elle provoque pour le reste de nos marques."
Ces publications de données sont des priorités essentielles pour les marques afin de s'assurer qu'elles disposent de l'avantage concurrentiel le plus avancé sur le marché. Avec la Skai, cela n'a jamais été aussi facile. Non seulement la Skai peut soutenir vos campagnes Amazon avec une automatisation et une optimisation de premier ordre, mais notre plateforme marketing apporte des sources de données supplémentaires qui relient les points et vous donnent une vue d'ensemble.
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Dans le cadre de la plateforme de marketing omnicanal de la Skai, notre solution Retail Media permet aux marques de planifier, d'exécuter et de mesurer des campagnes numériques qui répondent aux besoins des consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Construite avec les meilleures capacités d'automatisation et d'optimisation, notre plateforme unifiée vous permet de gérer des campagnes sur plus de 30 détaillants, y compris Amazon, Walmart, Target et Instacart, le tout en un seul endroit.
Pour plus d'informations, nous vous invitons à planifier une démonstration rapide à votre convenance pour découvrir nos innovations en matière de médias de vente au détail.
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