Kellogg's nutzt Skai zur Verwaltung und Optimierung der Werbeleistung mehrerer Einzelhändler auf einer Plattform
Leistungsdaten
Steigerung der Einnahmen bei Amazon Ads
Steigerung des ROI auf sainsburys.de
Steigerung der Einnahmen bei ASDA
Herausforderung
Über seine Mediaagentur Dentsu nutzt Kellogg's Skai , um seine Amazon Ads-Kampagnen in Großbritannien zu verwalten. Durch den Einsatz einzigartiger Funktionen wie der Suchbegriffsanalyse zur Vermeidung von Ausgabenverschwendung und der KI-Optimierung zur Verwaltung und Optimierung von Geboten mit gezielter Präzision konnte das Team seinen Umsatz innerhalb der ersten vier Monate nach der Einführung um 68 % steigern.
Da jedoch in Großbritannien neue Vorschriften in Kraft getreten sind, die die Platzierung von Produkten mit hohem Fett-, Salz- und Zuckergehalt (HFSS) auf Amazon einschränken, war das Team besorgt über die längerfristigen Auswirkungen auf die Leistung. Da andere Einzelhändler in ganz Europa ihre eigenen Mediennetzwerke starteten, wollte Kellogg's so schnell wie möglich von den zusätzlichen Beständen in anderen Netzwerken profitieren.
Lösung
Das Team begann mit dem Onboarding von Asda und Morrisons über Criteo und nutzte sofort die Dayparting-Funktion vonSkai, um sicherzustellen, dass die Anzeigen zu einer Tageszeit laufen, zu der sie den größten Nutzen bringen.
Als Skai dann die Unterstützung für sainsburys.co.uk über die Ecommerce Media Platform von Nectar360 in Zusammenarbeit mit CitrusAd einführte, war Kellogg's der erste Werbetreibende, der seine Werbung einschaltete und begann, Kampagnen neben seinen Aktivitäten bei Amazon Ads, Asda und Morrisons zu verwalten.
Einer der größten Vorteile, alle Werbedaten an einem Ort zu haben, ist die Möglichkeit, effektiver zu arbeiten und zu berichten. Dentsu nutzte die einzigartigen kanalübergreifenden Dashboards von Skai, um die Leistungsdaten der verschiedenen Einzelhändler zu konsolidieren und anzupassen, um bessere Vergleiche zwischen den Kanälen anstellen und schnell Maßnahmen zur Optimierung der Kampagnen ergreifen zu können.
Pacing Monitor wurde eingesetzt, um die Entwicklung der Budgets in den verschiedenen Kanälen zu verfolgen, was zuvor mit fehleranfälligen Tabellenkalkulationen erledigt wurde. Pacing Monitor hat nicht nur kostspielige Mehrausgaben verhindert, sondern erkennt auch automatisch Unregelmäßigkeiten in Bezug auf die KPIs von Kellogg's.
Die Experimente vonSkai wurden auch genutzt, um schnell zu testen, was bei Sainsbury's, Asda und Morrisons funktioniert. Durch das Einrichten von Pre-/Post-Tests, um die Auswirkungen von Änderungen an der Anzeigenstruktur zu bewerten, konnte Dentsu beispielsweise die Auswirkungen abschätzen und die Leistung über alle Kanäle hinweg optimieren.
Ergebnisse
Der Einsatz von Skai für die Verwaltung mehrerer Einzelhändler zahlt sich bereits durch erhebliche Leistungsverbesserungen aus:
- Seit dem Start der Kampagnen auf Nectar360 vor zwei Monaten hat sich der ROI bereits um 25% verbessert
- Der Umsatz stieg bei ASDA um 85% und der ROI um 19,25% gegenüber dem Vorquartal
Das Kellogg's-Team freut sich auf die Zusammenarbeit mit Skai , um diesen Erfolg in den kommenden Monaten in noch mehr Einzelhandelsgeschäften zu wiederholen.
"Die Partnerschaft mit Skai gab uns die Möglichkeit, zu den ersten Anwendern von Nectar360 zu gehören. Die Möglichkeit, mehrere Einzelhändler auf einer Plattform zu verwalten, bringt einen unübertroffenen Mehrwert für unser Medienprogramm für den Einzelhandel und wir freuen uns darauf, bald weitere Einzelhändler einzubinden."
Rob Byrne
Digital Analytics, Search & eCommerce Manager, Kellogg's Europa
Über Kellogg's
Kellogg's ist ein multinationaler Lebensmittelhersteller, der Cerealien und Fertiggerichte produziert. Er vertreibt seine Produkte unter verschiedenen bekannten Marken wie Corn Flakes, Rice Krispies, Frosted Flakes, Pringles und Cheez-It. Erfahre mehr unter kelloggs.com.
Verwendete Lösung
