Novamex treibt Instacart-Werbeerfolg mit FUEL-Partnerschaften und Skai voran

Für Novamex und ihre Agentur FUEL Partnerships war die Werbung über Instacart Neuland. Auch wenn das Potenzial, eine große Wirkung zu erzielen, vielversprechend war, hatte keines der beiden Teams nennenswerte direkte Erfahrungen mit der Skalierung von Instacart-Werbung.

Die Teams wendeten sich an das Fachwissen und die AWS-Unternehmensplattform von Skai, um eine Instacart-Werbestrategie zu entwickeln und umzusetzen, die die Ziele von Novamex übertreffen würde.

Zunächst strukturierte das Skai die Kampagnen und Anzeigengruppen der Marke vollständig um, um mehr Kontrolle über wichtige Optimierungshebel zu erhalten. So konnten sie viele Gebots- und Budgetierungstaktiken präzise testen und sich dann für einen erfolgreichen Ansatz entscheiden.

Als Nächstes richteten sie ihre Aufmerksamkeit auf den Keyword-Mix von Novamex. Sie analysierten historische Daten, um Keywords auszusortieren, die die Leistung beeinträchtigten, und erweiterten dann die Themen, die tatsächlich zu Ergebnissen führten.

Schließlich nutzte das Team die unternehmenstauglichen Analysefunktionen von Skai, um die Leistung in Echtzeit zu überwachen. Insbesondere wurde Analysis Grid verwendet, um den Fortschritt bei den KPIs zu verfolgen, einschließlich der Korbdurchdringung in der Kategorie Softdrinks.

Die Zusammenarbeit zwischen Novamex, FUEL Partnerships und Skai führte zu einer Leistungssteigerung bei allen KPIs und übertraf alle Erwartungen. Das Verkaufsvolumen stieg um 20 % und die Korbdurchdringung um 28 % - und das in den Wintermonaten, in denen die Nachfrage nach Erfrischungsgetränken in der Regel gering ist.

Novamex vertreibt eine Vielzahl mexikanischer Lebensmittel- und Getränkemarken, darunter Jarritos, Sidral Mundet und Sangria Señorial; jede Marke ist in ihrer Kategorie in Mexiko führend und bei mexikanisch-amerikanischen Verbrauchern in den USA weithin bekannt. Novamex besitzt die meisten Marken und die Vertriebsrechte für die übrigen Marken in den USA durch Partnerschaften und langfristige Vertriebsverträge. Das Unternehmen wurde 1987 mit der Vision seines Gründers gegründet, seine Produkte Familien in den Vereinigten Staaten anzubieten. Der Erfolg von Novamex beruht auf der umfassenden Kenntnis der Vorlieben seiner Verbraucher und der Philosophie, durch eine vollständig integrierte Marketingstrategie für die sich ständig verändernden Verbraucher langfristig in Marken zu investieren.

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