Epitaph verbessert mit Experimenten von Skaidie Leistung der bezahlten Suche und informiert die künftige Strategie für Wurth
Herausforderung
Der Industriezulieferer Wurth Canada wollte in Zusammenarbeit mit seiner Agentur Epitaph Group herausfinden, wie man Dynamic Search Ads nutzen kann, um die Conversion Rate und den Traffic im Vergleich zu reinen Keyword-Suchen zu erhöhen. Sie wollten die Conversions erhöhen und die Kosten pro Conversion senken, indem sie Dynamic Search Ads in jeder ihrer Kampagnen einsetzten, und waren daran interessiert, verschiedene wöchentliche Werbetexte im Vergleich zu Always-on-Angeboten zu verwenden. Sie wussten, dass sie die Reichweite und den ROAS von generischen oder nicht markenbezogenen Aktivitäten auf das Niveau von markenbezogenen Akquisitionskampagnen steigern mussten.
Lösung
Um die Wirksamkeit von Dynamic Search Ads für Wurth zu testen, begann Epitaph damit, dynamische Anzeigengruppen zu jeder generischen und Markenkampagne hinzuzufügen und plante, diese etwa vier Wochen lang zu testen. Epitaph entschied, dass ein Prä-/Posttest mit SkaiExperiments die beste Methode für diesen Test wäre. Die Experimente vonSkai bieten eine flexible Lösung, um nahtlos verlagsübergreifende A/B- und Pre-/Post-Tests für deine Kampagnen zu erstellen und die Ergebnisse in einem speziellen, visuellen Raster zu überwachen. Mit den Pre-/Post-Tests kannst du die Leistung deiner bestehenden Kampagnen vor und nach einer Änderung vergleichen, die du vorgenommen hast.
Einen Monat vor der Testphase stellten sie sicher, dass das Kampagnenbudget sowie alle anderen Faktoren konsistent waren, um die Genauigkeit während der bevorstehenden Testphase zu gewährleisten. Dann erstellten sie fünf Kampagnen, die sich auf jede Produktkategorie für ihre Zielbranchen konzentrierten. Es gab auch verschiedene Zielgruppen, die auf der Grundlage dieser Kampagnenthemen angesprochen wurden, z. B. diejenigen, die sich für Autoteile interessieren. Der einmonatige Testzeitraum wurde erst nach sieben Tagen ausgewertet, da die Google-Publisher-Attribution besagt, dass die meisten Konversionen erst 30 Tage nach dem Klickfenster zustande kommen können.
Ergebnisse
Epitaph konnte nach dem Ende des 28-tägigen Experiments die meisten Erkenntnisse gewinnen. Mithilfe der interaktiven Trenddiagramme von Skaiwurde festgestellt, dass eine siebentägige Anlaufphase notwendig ist, um den Erfolg von Anzeigen zu steigern. Aufgrund dieser Erkenntnisse beschlossen sie, dass in Zukunft alle saisonalen Werbeaktionen von einem immer aktuellen Angebot oder Anzeigentext begleitet werden sollten. Die zweite Erkenntnis war, dass die Dynamic Search Ads zwar die Gesamtzahl der Impressions um 13 % erhöhten, aber die Konversionsrate bei diesen Kunden nicht so hoch war und im Vergleich zum vorherigen Zeitraum um 5 % sank.
"Die Struktur von Skai und seine Funktionen verbesserten die Daten- und Prozessprüfung, was zu fundierteren Entscheidungen führte, um die angestrebten Ziele zu erreichen."
Sheena Chin
Spezialist für bezahlte Suche, Epitaph Group
Über Wurth Kanada
Wurth Canada Limited wurde 1971 in Montreal, Québec, gegründet. Seitdem hat sich das Unternehmen als zuverlässiger kanadischer Lieferant für Automobil-, Fertigungs-, Industrie-, Bau-, LKW- und MRO-Zubehör etabliert. Wurth Canada bietet Unternehmen eine umfangreiche Produktpalette mit über 14.000 Artikeln, die weltweit für ihre hohe Qualität bekannt sind.
Erfahre mehr unter shop.wurth.ca.
Über die Epitaph-Gruppe
Die Epitaph Group ist eine Agentur für Medienplanung und -einkauf, die sich darauf konzentriert, "jeden Tag gutes Wachstum zu erzielen". Die Agentur ist stolz darauf, die effizientesten Medienkampagnen mit einer menschlichen Note zu liefern.
Erfahre mehr unter epitaphgroup.com.
Verwendete Lösung
