In der Welt der Fernsehwerbung wird der Begriff "Dayparting" verwendet, um die verschiedenen Zeitblöcke während des Tages zu beschreiben, in denen Fernsehwerbung gekauft werden kann. Während Vermarkter bestimmte Zeiten und Programme wählen können, zu denen ihre Werbung ausgestrahlt wird, gibt Dayparting den Sendern die dringend benötigte Flexibilität, die einige der komplexen Lieferbedingungen der Fernsehwerbung vereinfacht. Im Gegenzug bieten die Sender Marken, die bereit sind, einen Werbeplan oder Daypart festzulegen, ermäßigte Preise an.
Beste Dayparting-Strategien
Diese Tageszeiten sind zwar von System zu System etwas unterschiedlich, aber im Allgemeinen gelten folgende Tageszeiten für Fernsehwerbung:
- Morgennachrichten: 5:00 Uhr - 9:00 Uhr
- Vormittag: 9:00 - 12:00 Uhr
- Tagsüber: 12.00 - 15.00 Uhr
- Early Fringe: 15:00 - 17:00 Uhr.
- Frühe Nachrichten: 17:00 Uhr - 19:00 Uhr
- Zugang: 19:00 Uhr - 20:00 Uhr
- Prime: 20:00 - 23:00 Uhr.
- Spätnachrichten: 23:00 Uhr - 23:30 Uhr
- Late Fringe: 23:30 Uhr - 1:00 Uhr nachts.
Automatisierte Marketing-Tools für Dayparting: 3 Optionen, die du in Betracht ziehen solltest
Im Online-Marketing hat der Begriff eine ganz andere Bedeutung.
Im digitalen Marketing ist das "Dayparting" eine Targeting-Taktik, bei der der Kauf von Anzeigen auf bestimmte Tage und Tageszeiten beschränkt wird. In der bezahlten Suche kannst du deine Kampagnen zum Beispiel so einteilen, dass sie nur zwischen 11 und 17 Uhr laufen - und nur montags, mittwochs und freitags. Das wird nicht von Hand gemacht, sondern es werden automatisierte Marketing-Tools eingesetzt, um die Dayparting-Strategie einzuhalten.
Warum sollte sich ein Vermarkter für einen Daypart entscheiden?
Der Hauptgrund dafür ist, dass die schiere Menge der verfügbaren Online-Anzeigen überwältigend ist. Keine Marke - nicht einmal die reichsten Werbetreibenden der Welt - kann es sich leisten, jede Anzeige rund um die Uhr für ein breites Publikum zu kaufen, es sei denn, die Zielgruppe ist sehr eng gefasst. Um die besten Zeiten für die Schaltung von Anzeigen zu finden, nutzen Vermarkter das Dayparting, um Anzeigen nur dann zu schalten, wenn sie den größten Nutzen bringen.
Im Folgenden findest du drei Optionen, die digitale Praktiker/innen in Betracht ziehen sollten, bevor sie ihre automatisierten Marketing-Tools für die Tagesplanung ihrer Werbeprogramme einsetzen:
Dayparting Option #1: Conversion Rate Optimierung
Einer der strategischsten Gründe dafür, dass Digitalvermarkter automatisierte Marketingtools zur Verwaltung von Dayparting einsetzen, ist, dass sie einen Sweet Spot gefunden haben, bei dem sie die höchsten Konversionsraten erzielen.
Nehmen wir zum Beispiel ein Tagesbudget von 1.000 USD für die bezahlte Suche mit einem durchschnittlichen Cost-per-Click von 1 USD. Das bedeutet, dass dieses Programm 1.000 Klicks pro Tag generiert .
Bei einer durchschnittlichen Konversionsrate von 1 % würde dieses Programm 10 Konversionen pro Tag generieren.
Was aber, wenn in Wirklichkeit diese 1% durchschnittliche Konversionsrate während einiger Spitzenzeiten konstant bei 5 % und den Rest des Tages bei 0,5 % läge? Würdest du in diesen Spitzenzeiten nicht so viel Werbung schalten wollen?
Ein Unternehmen hat seine eigene Analyse durchgeführt und stellte fest, dass dies der Fall ist:
Zu den Hauptverkehrszeiten (zwischen 10 und 11 Uhr) konvertierten die Besucher der Website 13,9 % der Zeit. In der Nebenverkehrszeit (zwischen 1 und 2 Uhr morgens) wurden dagegen nur 2,64 % der Besucher umgewandelt. Dieser Rückgang entspricht einem Rückgang der Konversionsrate um 81% von der Spitzen- zur Tiefstzeit, was bedeutet, dass der Wert eines Website-Besuchers drastisch variiert, je nachdem, wann er auf eine Website für diese Art von Dienstleistungen kommt.
Warum haben manche Stunden oder Tage höhere Konversionsraten als andere? Vielleicht dauert der Kassiervorgang einige Zeit, so dass die Verbraucher ihn lieber nach der Arbeit erledigen? Oder vielleicht muss ein Verkauf tagsüber stattfinden, aber die Leute können nur in ihrer Mittagspause vorbeischauen? Es kann viele verschiedene Gründe geben. Es kann sogar sein, dass du die Gründe nie erfährst, aber allein die Tatsache, dass es passiert, ist ein guter Grund, es auszunutzen.
Da automatisierte Marketingtools leicht so eingestellt werden können, dass sie digitale Werbeaktivitäten während der Nebenzeiten pausieren und Programme während der Hauptverkehrszeiten aktivieren/"einschalten", ist Dayparting eine schnelle und einfache Möglichkeit, Marketingautomatisierung zur Umsatzsteigerung zu nutzen.
Dayparting Option #2: Niedrige Anzeigenkosten ausnutzen
Während viele Werbetreibende ihre automatisierten Marketing-Tools nutzen, um das Dayparting zu verwalten, tun das viele andere nicht. Das bedeutet, dass ihre Budgets für Paid Search, Social Advertising und andere digitale Marketingprogramme den ganzen Tag über laufen.
Der Nachteil, wenn du kein Dayparting verwendest, um die Kosten zu kontrollieren, ist, dass dein Tagesbudget manchmal aufgebraucht ist, bevor der Tag zu Ende ist. Wenn das passiert, pausieren die Werbeplattformen der digitalen Verlage automatisch die Schaltung deiner Anzeigen. Zu diesem Zeitpunkt können clevere Vermarkter einspringen und effizient Anzeigen zu niedrigeren Kosten kaufen.
Um herauszufinden, ob du Dayparting für deine Werbekosten nutzen kannst, ist ein Test erforderlich. Probiere das Dayparting aus, so dass du nur nach 9 Uhr morgens schaltest. Gibst du immer noch dein volles Budget aus? Wenn nicht, musst du diese Zeiten eventuell ausdehnen, um sicherzustellen, dass du es tust. Wenn du jedoch auch nach 9 Uhr dein volles Tagesbudget ausgeben kannst und deine Conversions nicht sinken, versuche, dein Dayparting-Fenster auf 10 Uhr zu verschieben.
Bemerkst du irgendwelche Kosteneinsparungen? Wenn die Budgets deiner Konkurrenten mitten am Tag zur Neige gehen, sinken wahrscheinlich auch deine durchschnittlichen Cost-per-Click (CPC). Das bedeutet, dass du auch dein Gebot senken kannst.
Solange du dein Budget ausgeben kannst und deine Conversions nicht sinken, kannst du die Uhr weiter hochstellen. Vielleicht stellst du fest, dass du um 16 Uhr zwar immer noch dein Tagesbudget ausgeben kannst, dein durchschnittlicher CPC aber niedriger ist als der, den du den ganzen Tag über erzielst. Das bedeutet wahrscheinlich, dass es weniger Marken gibt, die in denselben Auktionen wie du konkurrieren, und das hält die Anzeigenkosten niedrig.
Mit deinen automatisierten Marketing-Tools kannst du die richtige Tageszeit für deine Anzeigen wählen, um diese potenzielle Chance zu nutzen.
Dayparting Grund #3: Du bist geschlossen... oder du bist offen
Während das Internet rund um die Uhr, 365 Tage im Jahr - und an Schalttagen - geöffnet ist, sind die meisten Unternehmen das nicht. Während es sicherlich sinnvoll ist, während der Hauptumsatzzeiten häufiger Anzeigen zu schalten, solltest du auch bedenken, wann dein Geschäft geschlossen ist.
Nur weil du geschlossen hast, heißt das nicht, dass die Kunden deinen Online-Shop nicht besuchen und durchstöbern wollen. Wenn deine Produkte (oder Dienstleistungen) jedoch dazu führen könnten, dass Besucher/innen dich anrufen, um Fragen zu stellen - und deine Telefone nach Geschäftsschluss nicht besetzt sind - dann solltest du deine Werbekampagnen zurückziehen.
Umgekehrt möchtest du vielleicht sicherstellen, dass deine digitale Werbung auf Hochtouren läuft, wenn du geschlossen hast. Denn wenn du geöffnet hast, können deine Kunden anrufen und all ihre Fragen stellen. Aber wenn du geschlossen hast, möchtest du vielleicht die Internetnutzer so oft wie möglich auf deine Angebote aufmerksam machen?
Du solltest eine Analyse deiner Marketingleistung auf Stundenebene durchführen, um zu sehen, ob du irgendwelche Muster entdeckst, bevor du deine automatisierten Marketingtools so einstellst, dass sie deine Werbeprogramme abschalten, wenn du geöffnet oder geschlossen bist.
Skai Paid Search: automatisierte Marketing-Tools für Dayparting
Skai Paid Search ist die weltweit führende SEM-Lösung für die Verwaltung, Automatisierung und Optimierung von bezahlten Suchmarketing-Kampagnen in großem Umfang.
Skai's Paid Search's Anzeigenzeitpläne ermöglichen es Suchvermarktern, ihre Anzeigen auf verschiedene Arten zu verteilen. Er kann sogar Gebote festlegen, um erhöhen oder senken zu bestimmten Tageszeiten. Auf diese Weise musst du dich nicht nur für ein oder aus entscheiden, sondern kannst auch mit höheren oder niedrigeren Geboten weitermachen.
Wenn du mehr über die automatisierten Marketing-Tools von Skaierfahren möchtest, kontaktiere uns noch heute oder vereinbare eine kurze Demo, um diese innovativen Funktionen selbst zu erleben.
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