Zurück zum Blog

Wenn alles Fernsehen ist, ist eine konvergente Werbestrategie notwendig

Hol dir mehr davon – direkt in deinen Posteingang
Joshua Dreller

Joshua Dreller

Leitender Direktor, Produktmarketing bei Skai

Lies den ganzen Artikel bei ADWEEK

von Drew Groner, SVP, Leiter Agentur- und Kundenpartnerschaften, DIRECTV Advertising

Zusammenfassung
  • Die Bedeutung des Omnichannel-Marketings nimmt zu, da die Verbraucher den Begriff „Fernsehen“ neu definieren – daher ist es für Marketingfachleute unerlässlich, eine konvergente Werbestrategie zu verfolgen.
  • Die Koordinierung von Kampagnen über lineare und Streaming-Plattformen hinweg sowie die Erstellung einheitlicher Zielgruppensegmente können die Reichweite und Effizienz maximieren.
  • Die Bündelung von Planung, Einkauf und Berichterstattung auf einer einzigen Plattform sorgt für mehr Effizienz und hilft Marketingfachleuten dabei, die heutige Medienlandschaft besser abzubilden.
Eine Hand, die eine Fernbedienung hält, ist auf einen Fernsehbildschirm gerichtet, auf dem ein Raster aus bunten, verschwommenen Bildern zu sehen ist – was auf ein Omnichannel-Kundenerlebnis über einen Streaming-Dienst oder ein Kanalauswahlmenü hindeutet.

In der sich rasant wandelnden Medienlandschaft gewinnt das Omnichannel-Marketing zunehmend an Bedeutung, da die Verbraucher neu definieren, was Fernsehen für sie bedeutet.

Laut einem aktuellen Bericht von DIRECTV versteht mehr als die Hälfte der Verbraucher unter Fernsehen Nachrichten- und Sportprogramme, Streaming-Dienste oder Sender wie NBC und ESPN. Marketingfachleute müssen eine stärker konvergente Werbestrategie verfolgen, um mit diesen Veränderungen Schritt zu halten.

Ein entscheidender Aspekt der Bedeutung des Omnichannel-Marketings ist die Koordination von Kampagnen, um die Reichweite zu maximieren. Nationales lineares Fernsehen und werbefinanzierte Streaming-Dienste erreichen ähnliche Anteile der 19- bis 49-Jährigen, doch um die Reichweite zu maximieren, müssen Marketingfachleute in Strategien investieren, die sowohl lineares Fernsehen als auch Streaming nutzen. Marketingfachleute können die Frequenz besser steuern und eine Überpräsenz vermeiden, indem sie einheitliche Zielgruppensegmente erstellen und mit Partnern zusammenarbeiten, die Verbraucher plattformübergreifend identifizieren und erreichen können.

Banner mit dem Text: „Der Stand der agentischen Bereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht.“ Der Hintergrund besteht aus einem Farbverlauf aus Lila und Rot mit abstrakten kreisförmigen Formen.
Banner mit Text: Der Stand der „Agentic Readiness“ in Medienteams. Bleib nicht zurück. Hol dir den Bericht. Der Hintergrund besteht aus roten und blauen Farbverläufen mit kreisförmigen Elementen.
Grafik mit dem Text: „Der Stand der Handlungsbereitschaft in Medienteams. Bleib nicht zurück.“ Dazu ein blauer „Bericht herunterladen“-Button auf einem Hintergrund mit einem Farbverlauf aus Lila und Rosa.

Eine konvergente Werbestrategie kann den Erfolg im Omnichannel-Bereich fördern

Die Optimierung von Planung, Einkauf und Berichterstattung ist ebenfalls entscheidend, um der heutigen Medienlandschaft gerecht zu werden. Die Kombination von linearen und digitalen Kampagnen auf einer einzigen Plattform ermöglicht mehr Effizienz und eine größere Reichweite. Wie es in dem Artikel heißt: „Um die Reichweite zu maximieren und die Frequenz bei den Fernsehzuschauern zu steuern, sollten Marketingfachleute einen konvergenten TV-Ansatz in Betracht ziehen und ein Gleichgewicht zwischen linearem Fernsehen und Streaming finden, um der aktuellen Landschaft bestmöglich gerecht zu werden und sich vom Wettbewerb abzuheben.“

Erkenne die Bedeutung des Omnichannel-Marketings und lies den Artikel„Wenn alles Fernsehen ist, ist eine konvergente Werbestrategie notwendig.“

"

Um die Reichweite zu maximieren und die Frequenz bei den Fernsehzuschauern zu steuern, sollten Marketingfachleute einen konvergenten TV-Ansatz in Betracht ziehen und ein Gleichgewicht zwischen linearem Fernsehen und Streaming finden, um der aktuellen Landschaft bestmöglich gerecht zu werden und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Drew Groner, SVP, Leiter Agentur- und Kundenpartnerschaften, DIRECTV Advertising

Quelle: Drew Groner, S. V. P. (30. Januar 2023). Wenn alles Fernsehen ist, ist eine konvergente Werbestrategie notwendig. Adweek. Abgerufen am 1. Mai 2023 von https://www.adweek.com/sponsored/when-everything-is-tv-a-convergent-ad-strategy-is-necessary/

Mehr wie dies