Auspacken von Amazon Ads unBoxed 2024: Ein Interview mit Noa Reikhav, EVP of Product bei Skai

Die unBoxed-Veranstaltung von Amazon Ads hat sich zu einem der wichtigsten jährlichen Treffen in der Welt der Medienwerbung im Einzelhandel entwickelt. Ein Bereich, der die Branche immer wieder verändert, ist das Streaming-TV/CTV, das für viel Aufsehen sorgt. Mit seiner Fähigkeit, sich nahtlos in den Full-Funnel-Ansatz zu integrieren, verändert CTV die Art und Weise, wie Marken mit Verbrauchern in Kontakt treten und Werbekontaktpunkte miteinander verbinden.

Als größter Akteur der Branche ist Amazon unbestreitbar die treibende Kraft hinter vielen Innovationen, die diesen schnell wachsenden Bereich prägen. Mit seiner unvergleichlichen Größe und seinem First-Mover-Vorteil gibt Amazon weltweit das Tempo für Retail Media Networks (RMNs) vor. Das macht die unBoxed zu einem wichtigen Ereignis für Marken, Werbetreibende und Technologieanbieter, die der Zeit voraus sein wollen.

Die diesjährige Veranstaltung in Austin, Texas, war größer und eindrucksvoller als je zuvor. Mit einem prall gefüllten Programm aus Produktinnovationen, Best Practices in der Werbung und zukunftsweisenden Diskussionen erhielten die Teilnehmer/innen wertvolle Einblicke in die Zukunft der Einzelhandelsmedien. Skai war stolz darauf, als Goldsponsor der Veranstaltung aufzutreten und damit unser Engagement zu unterstreichen, die Grenzen des Möglichen in den Bereichen Einzelhandelsmedien und programmatische Werbung zu verschieben.

Noa Reikhav, EVP of Product bei Skai, vertrat das Unternehmen in einer mit Spannung erwarteten unBoxed 2024-Session über die Nutzung von Daten und KI zur Steigerung der Leistung von CTV- und Display-Werbung. Mit ihrer langjährigen Erfahrung in der Entwicklung von Produktinnovationen in verschiedenen Märkten untersuchte Noa gemeinsam mit Führungskräften von Marketwake und Yamaha Motor Corporation, USA, wie Werbetreibende über die traditionellen Media-Buying-Strategien hinausgehen und ganzheitlichere Full-Funnel-Ansätze anwenden können, um die Ergebnisse auf Plattformen wie Amazon zu maximieren.

Wir sprachen mit Noa über unBoxed, die sich verändernde Medienlandschaft im Einzelhandel, die Rolle der KI bei der Durchführung intelligenter Kampagnen und darüber, was Marken tun können, um das Beste aus der bevorstehenden Weihnachtssaison zu machen. Außerdem sprach sie darüber, wie man Produktstrategien für verschiedene globale Märkte anpassen kann, und gab praktische Ratschläge für Marken, die in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld erfolgreich sein wollen.

Der Medieneinzelhandel hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt. Was sind heute die spannendsten Möglichkeiten für Werbetreibende, und wie können sie Plattformen wie Amazon Ads nutzen, um der Konkurrenz voraus zu sein?

Noa: Der Medieneinzelhandel erlebt ein enormes Wachstum, angetrieben von Veränderungen im Verbraucherverhalten und technologischen Fortschritten. Plattformen wie Amazon bieten eine leistungsstarke Kombination aus Daten und Größe, die es Marken ermöglicht, mit den Kunden in den entscheidenden Momenten ihrer Kaufreise in Kontakt zu treten. Hier bei Skai haben wir gesehen, wie die Nutzung dieser Möglichkeiten Werbetreibenden tiefe Einblicke in das Kundenverhalten verschafft und personalisierte und effektive Kampagnen ermöglicht.
Um an der Spitze zu bleiben, müssen Marken die datenreichen Umgebungen der Einzelhandelsmedien vollständig nutzen.

Meine Kollegen und ich bei Skai sind der Meinung, dass es nicht nur darum geht, Anzeigen zu schalten, sondern ganze Strategien auf der Grundlage der von diesen Plattformen gewonnenen Erkenntnisse zu entwickeln. Mit Tools, die ein kanalübergreifendes Kampagnenmanagement ermöglichen, können Marken ein nahtloses Kundenerlebnis schaffen, das Engagement und Konversionen fördert. Diejenigen, die in das Verständnis dieser Plattformen investieren, werden integriertere Kampagnen erstellen und sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld hervorheben.

Amazons unBoxed 2024 war eine spannende Plattform für innovative Werbediskussionen. Sprich mit uns über deine Session, "Maximiere dein Geschäftswachstum mit Streaming TV und Display - auch wenn du nicht auf Amazon verkaufst" und wie sie mit den aktuellen Medientrends im Einzelhandel zusammenhängt?

Noa: In meinem Vortrag habe ich die entscheidende Rolle von Streaming-TV/CTV und datengesteuerten Werbestrategien untersucht und wie Marken KI nutzen können, um die Leistung ihrer Kampagnen zu steigern. Vor allem Streaming-TV bietet Werbetreibenden eine einzigartige Möglichkeit, hoch personalisierte und wirkungsvolle Werbung in einer wachsenden digitalen Landschaft zu schalten. Diese Session war ein gemeinsamer Deep Dive, der den strategischen Ansatz von Yamaha und Marketwake beleuchtete. Durch die Nutzung unserer Plattform konnten die Marke und die Agentur das Potenzial von KI und datengesteuerten Erkenntnissen voll ausschöpfen, um ganzheitliche Full-Funnel-Kampagnen zu erstellen, die sich im Wettbewerb durchsetzen.

Besonders aufregend ist der Wandel hin zu intelligenteren, dynamischeren Kampagnen. Bei Skai haben wir fortschrittliche KI- und Machine-Learning-Tools entwickelt, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Kampagnen in Echtzeit zu optimieren - ein Vorteil, der vor allem in wichtigen Momenten des Einzelhandels wie der Weihnachtszeit wertvoll ist. Ich werde berichten, wie Marken diese Technologien nutzen können, um ihre Ziele nicht nur zu erreichen, sondern zu übertreffen. 

Neben mir sprach David Manders von der Yamaha Motor Corporation, USA, der mit seinem innovativen Ansatz für digitale Werbung ein herausragendes Beispiel für die Nutzung von Daten zur Steigerung des Kampagnenerfolgs ist, in unserer unBoxed 2024-Session. Anna Kate Newall von Marketwake gab außerdem Einblicke in die Nutzung der robusten Werbemöglichkeiten von Amazon und wie diese mit den fortschrittlichen KI-Lösungen von Skaizusammenarbeiten, um nahtlose Kundenerlebnisse zu schaffen.

Du hast Teams in mehreren globalen Märkten geleitet. Wie passt du deine Produktstrategie an die Bedürfnisse der verschiedenen Regionen an und wie beeinflusst das deine Herangehensweise an Medienlösungen für den Einzelhandel?

Noa: Eine der größten Herausforderungen - und Chancen - bei der Arbeit auf globalen Märkten ist die Anpassung von Strategien an lokale Besonderheiten bei gleichzeitiger Beibehaltung einer kohärenten globalen Vision. Bei Skai haben wir festgestellt, dass es entscheidend ist, flexible Lösungen zu entwickeln, die auf jede Region zugeschnitten sind. Dazu müssen wir oft eng mit den lokalen Teams zusammenarbeiten, um das Kundenverhalten, die Wettbewerbslandschaft und das regulatorische Umfeld zu verstehen.

Für den Einzelhandel bedeutet das, Kampagnen und Tools zu entwickeln, die nicht nur kulturell relevant sind, sondern auch mit den lokalen Datengesetzen und Verbraucherpräferenzen übereinstimmen. Die Medien im Einzelhandel entwickeln sich weltweit mit unterschiedlicher Geschwindigkeit, deshalb haben wir dafür gesorgt, dass unsere Lösungen skalierbar und anpassbar sind. Indem wir die lokale Dynamik in unsere globale Strategie einbeziehen, ermöglichen wir es Marken, aussagekräftige, lokalisierte Kampagnen in großem Umfang durchzuführen.

Du hast die Innovation von KI-gestützten Werbelösungen bei Skai maßgeblich vorangetrieben. Wie wird KI die Medienlandschaft im Einzelhandel in den nächsten Jahren verändern?

Noa: KI hat die Art und Weise, wie wir über Werbung denken, bereits revolutioniert, und das wird sich nur noch beschleunigen. Wir bei Skai haben aus erster Hand erfahren, wie KI-gestützte Lösungen die Effizienz und Präzision von Kampagnen steigern können. Ob es um die Automatisierung von Gebotsstrategien, die Optimierung von Werbemitteln oder die Vorhersage von Verbraucherverhalten geht, KI ermöglicht es Werbetreibenden, flexibler und effektiver zu sein.

In Zukunft wird KI eine noch wichtigere Rolle bei der Personalisierung der Customer Journey spielen und es Marken ermöglichen, in jeder Phase des Trichters zielgerichtete Inhalte zu liefern. Die wahre Stärke von KI liegt in ihrer Fähigkeit, kontinuierlich zu lernen und sich zu verbessern. Je ausgefeilter die Algorithmen werden, desto schneller können wir Werbetreibenden Einblicke gewähren, die ihnen helfen, in Echtzeit zu reagieren und klügere, reaktionsschnellere Entscheidungen zu treffen. Wir glauben, dass die Marken, die sich diese Technologien zu eigen machen, die Führung im Medieneinzelhandel übernehmen werden.

Welche Ratschläge würdest du aufgrund deiner umfangreichen Erfahrung mit programmatischer Werbung und Social Commerce Marken geben, die ihre Kampagnen für die Haupteinkaufszeiten wie die Feiertage optimieren wollen?

Noa: Der Schlüssel zum Erfolg während der Haupteinkaufszeiten ist Vorbereitung und Flexibilität. Marken müssen früh mit der Planung beginnen und historische Daten nutzen, um Trends vorherzusagen und ihre Strategie zu entwickeln. Es ist wichtig, Kreativität und Botschaften für die Weihnachtszeit zu optimieren, aber genauso wichtig ist die Fähigkeit, schnell umzuschalten. Wir haben bei Skai Tools entwickelt, die Marken dabei helfen, Automatisierung und KI-gesteuerte Optimierungen zu nutzen, um die Zielgruppe im richtigen Moment zu erreichen.

Ich schlage vor, die Automatisierung zu nutzen, wo immer es möglich ist, damit sich Marken auf umfassendere Strategien konzentrieren können, statt auf manuelle Aufgaben. Bei Skai haben wir gesehen, wie Echtzeitgebote und Full-Funnel-Ansätze eine kohärentere Customer Journey schaffen können, vor allem in Zeiten mit hohem Traffic wie den Ferien. Dieser Ansatz stellt sicher, dass Marken ihre Wirkung über jeden Touchpoint hinweg maximieren, von der Aufmerksamkeit bis zur Konversion.

Unboxing unBoxed

Noa Reikhavs Einblicke unterstreichen die transformative Rolle, die Daten und KI in den Medien des Einzelhandels spielen, insbesondere da Marken nach innovativen Wegen suchen, um ihre Werbemaßnahmen zu optimieren. Ihr Vortrag auf der unBoxed 2024 konzentrierte sich auf Full-Funnel-Ansätze und darauf, wie die Nutzung von Echtzeitdaten Werbetreibenden helfen kann, ihre Leistung in kritischen Einkaufszeiten wie den Feiertagen zu verbessern. Noas Strategien bieten praktische Anregungen für jede Marke, die wettbewerbsfähig bleiben will und die einen großen Einfluss haben kann.

Lies Noa's Meinung zu allen großen Ankündigungen von Amazon Ads auf unBoxed 2024.