unBoxed 2024: Was es Neues von Amazon Ads gibt und warum es wichtig ist

Die unBoxed-Veranstaltung von Amazon Ads ist die jährliche Präsentation neuer Tools, Funktionen und Strategien für den Einzelhandel, die Werbetreibenden dabei helfen, effektiver mit Kunden in Kontakt zu treten. Mit Keynote-Präsentationen, Produktvorstellungen und Einblicken von Branchenexperten ist unBoxed auch weiterhin ein wichtiger Anlaufpunkt für Werbetreibende, die den sich entwickelnden Trends voraus sein und ihr Werbepotenzial maximieren wollen.

Die diesjährige unBoxed 2024 war dem Thema Full-Funnel-Werbung gewidmet - der Begriff "Omnichannel" wurde häufig verwendet - und es wurde sehr deutlich, dass dies der Hauptfokus und der Wachstumsmotor für Amazon Ads geworden ist. Sponsored Product-Anzeigen sind zwar nach wie vor die Grundlage für das Amazon Ads-Geschäft, aber alles andere, was sie aufbauen, liegt jetzt in ihrem Interesse.

Wenn man sich im Einzelhandel auf einen einzigen Kanal oder eine einzige Taktik verlässt, kann man die Kunden nur begrenzt erreichen und konvertieren. Ein Full-Funnel-Ansatz verbindet alle Berührungspunkte - sowohl auf als auch außerhalb der Einzelhandelsstandorte - um die Verbraucher mit konsistenten, relevanten Botschaften während ihrer gesamten Reise anzusprechen. Diese Strategie verbessert das Einkaufserlebnis und sorgt für bessere Ergebnisse, da jede Interaktion zählt.

Im Kern erfordert ein Full-Funnel-Ansatz eine nahtlose Verbindung zwischen verschiedenen Medientypen, Datenpunkten, Taktiken und Möglichkeiten. Die Stärke von Skaiist eine verlagsübergreifende Omnichannel-Plattform, die diese Komplexität bewältigt. Für uns ist eine Full-Funnel-Strategie nicht nur eine Richtung, sondern eine grundlegende Überzeugung, wie Marketing betrieben werden sollte, um aussagekräftigere und kohärentere Ergebnisse zu erzielen. 

Und was noch wichtiger ist: Skai ist die einzige Plattform, die bereits dafür ausgelegt ist. Während andere versuchen, aufzuholen - was sich als schwierig, wenn nicht gar unmöglich erweisen wird - sind wir die Einzigen, die einen echten Omnichannel-Ansatz für verlagsübergreifende Full-Funnel-Werbung bieten. 

Die wichtigsten Ankündigungen der unBoxed 2024

Wir bei Skai waren begeistert von den vielen neuen Innovationen, die auf der Amazon Ads' unBoxed 2024 vorgestellt wurden, da sie mit unserer Vision übereinstimmen, wohin sich die Branche entwickelt. Der Fokus auf Full-Funnel-Konnektivität und fortschrittliche Tools deckt sich mit unserer Überzeugung, kohärente, datengesteuerte Strategien zu entwickeln, die die Wirkung maximieren. 

Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten Ankündigungen und untersuchen wir, wie sie in diese sich entwickelnde Landschaft passen.

Ein überarbeitetes Amazon DSP-Erlebnis

Das neue Amazon DSP-Erlebnis umfasst Aktualisierungen der Benutzeroberfläche, um das Kundenerlebnis zu verbessern und die Plattform intuitiver und transparenter zu machen. Verbesserungen wie Standardpositionen und eine zentrale Startseite mit Empfehlungen & Insight Cards bieten Werbetreibenden klarere und besser umsetzbare Erkenntnisse. Lies mehr.

Maximierung der Wirkung mit Skai: Mit einer verbesserten Amazon DSP-Konsole können wir uns jetzt noch mehr auf unsere einzigartige Konnektivität, Intelligenz und Optimierung in den Bereichen Retail Media, Paid Search und Paid Social konzentrieren. Das macht Skai zu einer noch besseren Ergänzung zu Amazon Ads! Neue Funktionen wie die Erstellung von Kampagnen und Frequency-Capping-Tools werden die Akzeptanz von Streaming-TV für Werbetreibende, die neu im TV-Bereich sind, erhöhen. Mit der Frequenzkappung können Marken beispielsweise ihre Ausgaben senken und gleichzeitig die Präzision erhöhen, was zu einer größeren Reichweite mit neuen Kunden führt, wenn diese wieder investiert werden.

Anzeigen-Datenmanager und no-code AMC-Lösungen

Amazon Ads hat einen Ads Data Manager eingeführt, der Werbetreibenden eine sichere Schnittstelle bietet, um Signale einmal hochzuladen und sie in Amazon DSP und Amazon Marketing Cloud (AMC) zu nutzen. Durch die Integration mit führenden Anbietern wie Treasure Data und Salesforce ermöglicht dieses Tool Werbetreibenden, ihre First-Party-Daten mit Amazon DSP-Zielgruppen zu verbinden. Lies mehr. 

Mit den neuen AMC-Lösungen wurden außerdem No-Code-Funktionen in einer intuitiven Benutzeroberfläche eingeführt, die die ausgefeilten Analysemöglichkeiten von AMC auf Marken jeder Größe ausweiten. Lies mehr.

Maximale Wirkung mit Skai: Die Kombination aus Amazons Daten und den no-code AMC-Funktionen bedeutet, dass Werbetreibende schnell fortschrittliche Erkenntnisse für das Audience Targeting und die Messung gewinnen können. Die Plattform von Skaiwurde entwickelt, um diese Erkenntnisse zu unterstützen, indem sie in die Amazon DSP integriert wird, sobald diese über die API verfügbar ist. Dabei geht es nicht nur um die Integration von Daten in Amazon, sondern auch um die Nutzung dieser vereinheitlichten Datenpunkte für eine verbesserte Optimierung und Handlungsfähigkeit durch unsere Visualisierungs- und Analysetools.

KI-unterstützte Performance+ Kampagnen

Amazon hat Performance+ eingeführt, einen erweiterten Kampagnentyp für Amazon DSP, der KI und First-Party-Daten für die automatisierte Erstellung von Zielgruppen, Optimierung und Kampagneneinrichtung nutzt. Diese Funktion umfasst nun zusätzliche Taktiken wie Remarketing und Kundenbindung und bietet automatisierte Lösungen für ein noch feineres Targeting. Frühe Anwender haben bereits deutliche Erfolge erzielt, darunter eine 51%ige Verbesserung der Kundengewinnungskosten in einer Fallstudie. Lies mehr.

Maximierung der Wirkung mit Skai: Als Amazon Ads-Partner kann Skai Performance+ nutzen, um Marken dabei zu helfen, die richtigen Kunden zur richtigen Zeit zu erreichen. Mit der KI-gestützten Optimierung, die Amazons First-Party-Signale nutzt, um Nutzer stündlich zu ranken, unterstützt Skai eine verfeinerte Targeting- und Pacing-Steuerung, um Conversions und Effizienz zu maximieren. Diese Strategie ist besonders vorteilhaft für endemische und nicht-endemische Werbetreibende, die Streaming-TV-Kampagnen durchführen.

Erweiterte Messwerkzeuge

Amazon hat eine Reihe von fortschrittlichen Messinstrumenten eingeführt, darunter ein neues Multi-Touch-Attributionssystem, das maschinelles Lernen nutzt, um zu verstehen, wie jeder Werbekontakt zu Kaufentscheidungen beiträgt. Darüber hinaus bietet die Einführung von Langzeit-Verkaufsmetriken Einblicke in die 12-monatige Wirkung von Markenkampagnen, während das Conversion Path Reporting eine detaillierte 60-Tage-Ansicht der Customer Journey bietet. Lies mehr.

Maximierung der Wirkung mit Skai: Da sich die Branche nicht mehr nur auf den ROAS konzentriert, eröffnen diese neuen Messinstrumente mehr Möglichkeiten, die Wirkung über den gesamten Trichter hinweg zu bewerten. Skai wurde entwickelt, um jeden Datenpunkt zu integrieren, ihn mit allem zu verbinden und Maßnahmen voranzutreiben, insbesondere bei Inkrementalitätslösungen wie der unseren, die mit dieser sich entwickelnden Messlandschaft übereinstimmen.

KI-gestützte kreative Werkzeuge

Amazon Ads hat ein Trio von KI-gesteuerten Kreativtools eingeführt, um die Erstellung hochwertiger Werbung zu demokratisieren. Der Video-Generator ermöglicht es Marken jeder Größe, überzeugende Videoanzeigen zu erstellen, ohne die Bank zu sprengen. Der neue Audio-Generator erstellt in wenigen Minuten interaktive Audio-Anzeigen für Audio-Werber. Das Kronjuwel ist das KI-Kreativstudio, eine umfassende Plattform, die KI-Funktionen mit der Kontrolle von Experten kombiniert und es Werbetreibenden ermöglicht, mühelos hochwertige Werbeinhalte zu erstellen und zu überarbeiten. Lies mehr.

Maximale Wirkung mit Skai: Es ist großartig, dass Amazon Ads mehr visuelle Anzeigenformate und -platzierungen anbietet, insbesondere für Marketingteams, die normalerweise nicht an visueller Werbung arbeiten. Skai unterstützt diese Werbemittel in unserem Creative Center, einem Knotenpunkt innerhalb unserer Plattform, der bei der Verwaltung und Optimierung von Werbemitteln in großem Umfang für eine Vielzahl von Kanälen und Publishern hilft. 

Mit dem Creative Center werden alle Assets an einem zentralen Ort zusammengeführt, sodass Marketingspezialisten die Leistung aller Kampagnen an einem Ort überwachen und vergleichen und verschiedene Versionen testen können, um zu sehen, was am besten funktioniert. Die Lösung ermöglicht außerdem eine schnellere Aktivierung und Zusammenarbeit, so dass der Feedback-Kreislauf zwischen Analyse, Aktivierung und kreativer Iteration geschlossen werden kann.

Anzeigenrelevanz und Kampagnen für neue Produkte

Amazon Ads hat Ad Relevance eingeführt, das Signale, Adressierbarkeit und KI nutzt, um relevantere Anzeigen ohne Cookies von Drittanbietern zu schalten. Außerdem hilft der Service New Product Campaigns Marken dabei, Produkte in den entscheidenden ersten 90 Tagen effizienter einzuführen, indem er datengesteuerte Medienpläne und die Erkenntnisse der Amazon Marketing Cloud nutzt. Lies mehr.

Maximale Wirkung mit Skai: Skai unterstützt bereits bestehende Angebote und wird weiterhin neue Amazon-Funktionen integrieren, sobald diese verfügbar sind. Als umfassende Plattform ermöglicht es Skai Marken, reichhaltige Daten zu nutzen, um die Ergebnisse bei anderen Einzelhändlern und Medientypen als nur Amazon zu optimieren und bietet damit eine echte Omnichannel-Lösung.

Audience Bid Boosting

Amazon hat Audience Bid Boosting eingeführt, eine KI-gestützte Funktion, die mehr Gebotskontrolle bietet, um Kunden mit hoher Kaufabsicht anzusprechen und sowohl den Umsatz als auch die Werbeeffizienz zu verbessern. Werbetreibende können individuelle Zielgruppensegmente erstellen, indem sie ihre First-Party-Daten mit den Daten von Amazon über die datenschutzfreundliche Amazon Marketing Cloud kombinieren. Lies mehr.

Maximierung der Wirkung mit Skai: Zielgruppen sind die "geheime Soße" der Einzelhandelsmedien und die Möglichkeit für Werbetreibende, diese Fähigkeiten besser für die Optimierung zu nutzen, ist ein klarer Mehrwert. Mit dem Audience Center von Skaikönnen komplexe Erkenntnisse aus Amazons Zielgruppensignalen in umsetzbare Strategien umgewandelt werden, die Werbetreibenden helfen, die Reichweite relevanter Zielgruppen zu erhöhen und neue Möglichkeiten für Display- und Videowerbung zu entdecken. Die Integration von Audience Center in Amazon DSP ermöglicht datengesteuerte Entscheidungen, die das Engagement und den ROI während der gesamten Customer Journey verbessern.

Eingeschränkte Werbung auf Prime Video in ausgewählten Regionen

Ab 2025 wird Amazon in Regionen wie Brasilien, Indien, Japan, den Niederlanden und Neuseeland begrenzte Werbung auf Prime Video einführen. Dieser Schritt soll die laufende Erstellung von Inhalten unterstützen und Marken helfen, neue Zielgruppen anzusprechen. Lies mehr.

Maximale Wirkung mit Skai: Da Prime Video sein Werbeangebot erweitert, ist Skai in der Lage, neue Marktplätze schnell zu unterstützen und den Wert für die Kunden freizusetzen, sobald diese Möglichkeiten verfügbar werden. So können Vermarkter ihre Reichweite erhöhen und ihr Publikum in neuen Regionen ansprechen.

Ein Blick in die Zukunft: Die Full-Funnel-Zukunft der Medienwerbung im Einzelhandel

Die wichtigste Erkenntnis aus unBoxed 2024 ist klar: Die Zukunft der Werbung besteht nicht nur aus einzelnen Taktiken oder isolierten Kanälen; es geht darum, alle Teile des Puzzles miteinander zu verbinden, um kohärente und wirkungsvolle Strategien zu entwickeln. 

Da Amazon weiterhin mit Full-Funnel-Lösungen und fortschrittlichen Daten-Tools innovativ ist, liegt die Chance darin, diesen vernetzten Ansatz zu nutzen. Es geht nicht nur darum, sich an neue Funktionen anzupassen - es geht darum, die Art und Weise zu überdenken, wie Marken über alle Touchpoints hinweg mit den Verbraucherinnen und Verbrauchern in Kontakt treten, und die Macht eines stärker vernetzten Ökosystems zu nutzen.

Wir bei Skai glauben, dass dieser Wandel hin zu echten Omnichannel- und Full-Funnel-Strategien entscheidend ist, um die Nase vorn zu haben. Indem sie auf nahtlose Integration, umfassende Dateneinblicke und eine kohärente Umsetzung setzen, können Marketer ihre Strategien verbessern, um den Anforderungen einer zunehmend komplexen digitalen Landschaft gerecht zu werden.

Für uns steht die Erschließung neuer Umsatzmöglichkeiten und die Steigerung der betrieblichen Effizienz während der gesamten Customer Journey nicht auf der Roadmap - sie ist bereits da.