Wenn es um die Planung einer Amazon PPC-Strategie geht, ist es wichtig, die Grundlagen wie Targeting und Gebotsabgabe sowie die besten Einsatzmöglichkeiten für jede der unzähligen Amazon-Anzeigenarten zu kennen.
Eines der besten Tools, um neue Zielgruppen zu finden, die auf Amazon stöbern, recherchieren und einkaufen, sind Amazon Sponsored Display-Anzeigen.
Sponsored Display Ads, früher bekannt als Product Display Ads, sind Videos und Banner, die dynamisch für Kunden angezeigt werden, die dein Produkt zuvor angesehen, nach Begriffen gesucht oder in der Vergangenheit bei dir gekauft haben. Sie werden auf Produktanzeigeseiten, auf Seiten mit Kundenrezensionen und oben auf den Angebotsseiten auf dem Desktop und auf dem Handy angezeigt. Sie können sogar außerhalb von Amazon auf verschiedenen Amazon-eigenen Seiten gefunden werden.
Hier erfährst du alles, was du wissen musst, um mit Sponsored Display Ads loszulegen.
Was sind gesponserte Display-Anzeigen?
Gesponserte Display-Anzeigen, eines der Amazon Ads-Angebote, nutzen automatisch generierte Werbemotive, um Zielgruppen auf der Grundlage relevanter Amazon-Einkaufsinteressen anzusprechen. Diese Anzeigen erreichen die Zielgruppe, wenn sie auf der Amazon-Startseite, den Produktdetailseiten, den Einkaufsergebnisseiten und Twitch sowie auf Websites und Apps von Drittanbietern stöbern, recherchieren oder Produkte kaufen.
Sie bewerben auch dynamisch das relevanteste Produkt mit der höchsten Wahrscheinlichkeit, Käufer aus der Liste der Produkte, die du zu deiner Kampagne hinzufügst, anzusprechen.
Was ist das Kostenmodell für gesponserte Anzeigen?
Diese Anzeigen sind Pay-per-Click (PPC) und basieren auf dem Gebot des Werbetreibenden.
Wie erstelle ich eine Sponsored Display-Anzeige?
Sie sind wirklich einfach zu erstellen. Marken wählen einfach aus, welche ihrer Amazon-Produkte beworben werden sollen, und dann werden die Anzeigen automatisch erstellt. Die Anzeigen enthalten ein Produktbild, Preise, Angebote, Sparmarken, Sterne und einen "Jetzt kaufen"-Button, der auf die Produktdetailseite verweist. Außerdem kannst du eine eigene Überschrift hinzufügen.
Wenn du jedoch mehr Kontrolle über das Design deiner Anzeige haben möchtest, kannst du sie auch manuell erstellen, was Amazon "Anpassung" nennt. Um deine gesponserte Anzeige anzupassen, wählst du ein Logo und eine Überschrift aus und verwendest entweder das Produktbild oder lädst ein eigenes Bild hoch.
Wie werden die Zielgruppen angesprochen?
Gesponserte Display-Anzeigen erreichen Zielgruppen, die auf individuellen Amazon Standard Identifikationsnummern (ASINs), Produktkategorien oder Zielgruppen basieren. Die Anzeigen nutzen Browsing- und Kaufsignale, um automatisch Zielgruppen zu erreichen, die an deinem beworbenen Produkt interessiert sein könnten. Diese Zielgruppen sind möglicherweise am Kauf deines Produkts interessiert, weil sie dein Produkt, ähnliche Produkte oder relevante Kategorien angesehen haben.
Du kannst auch mehrere Zielgruppentypen in einer einzigen Kampagne hinzufügen und mischen. Wenn du mehrere Zielgruppen in einer Kampagne kombinierst, erhältst du ein breiteres Publikum für deine Anzeigen und es kommt zu Überschneidungen in allen ausgewählten Zielgruppen. Zielgruppen umfassen:
- Ansichten Remarketing. Amazon-Kunden, die bestimmte Produktdetailseiten während eines von dir festgelegten historischen Rückblickszeitraums aufgerufen haben.
- Käufe Wiedervermarktung. Erreicht Zielgruppen auf der Grundlage ihres historischen Kaufverhaltens während eines von dir festgelegten Rückblickzeitraums.
- Amazonas-Publikum. Tausende von vorgefertigten Zielgruppensegmenten, mit denen Werbetreibende neue potenzielle Zielgruppen durch Awareness- und Consideration-Kampagnen erreichen können.
Funktionieren gesponserte Display-Anzeigen?
Studien zeigen, dass gesponserte Display-Anzeigen hervorragend geeignet sind, um neue Zielgruppen zu gewinnen. Im Durchschnitt erzielen Werbetreibende, die sie nutzen, bis zu 82 % ihres Umsatzes mit neuen Kunden, die zur Marke wechseln.
Gesponserte Display-Anzeigen sind ein wichtiger Teil einer soliden Amazon-Strategie, denn sie ergänzen andere Amazon-Anzeigenprodukte, wie z. B. gesponserte Produkte oder gesponserte Marken-Kampagnen. Sie können nämlich dazu verwendet werden, Nutzer/innen erneut anzusprechen, die deine Artikel angesehen oder gekauft haben oder die zuvor nach deinen Schlüsselbegriffen gesucht haben.
Um mehr darüber zu erfahren, wie du das Beste aus deiner Amazon Ads Strategie herausholen kannst, lade "The Skai Marketing Guide to Mastering Amazon Ads Types" hier herunter.
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