Bericht zum Stand der Einzelhandelsmedien 2026

Die jährliche Umfrage Skaiunter Marketingfachleuten im Bereich Retail Media findet jetzt schon zum fünften Mal statt und zeigt die wichtigsten Trends, Herausforderungen und Chancen auf, die die Zukunft dieses wichtigen Marketingkanals prägen.

Die wichtigsten Trends aufgedeckt

Die Messung geht von der Post-Mortem- zur In-Flight-Inkrementalität über.
Mehr als die Hälfte der Marken verlagert ihre Display-Budgets auf Retail-Media-DSPs.
Omnichannel-Strategien heben die Top-Performer von der Masse ab
KI wird immer mehr genutzt und der agentenbasierte Handel wird zum Mainstream.

Nur 15 % der Marken sagen, dass sie volles Vertrauen in ihre Messungen haben. Der Fokus liegt nicht mehr auf Berichten nach der Kampagne, sondern auf der Infrastruktur, die Entscheidungen während der Kampagne steuert. Führungskräfte fragen jetzt nicht mehr „Hat das funktioniert?“, sondern „Was sollten wir jetzt ändern?“. Sieben von zehn Marken erreichen oder übertreffen ihre Ziele im Bereich Retail Media, während die Nachzügler weiter zurückfallen, was zeigt, wie wichtig datengestützte Entscheidungen während der Kampagne sind.

52 % der Werbetreibenden verlagern ihre Ausgaben für Display-Werbung von offenen Web-DSPs zu Retail-Media-DSPs, weil sie auf Closed-Loop-Attribution setzen (57 %), die mit herkömmlichen programmatischen Lösungen nicht möglich ist. Das zeigt, wie frustriert sie über die Lücken bei der Messung sind. Da DSPs immer besser im Targeting und Reporting werden, wird es wohl schneller gehen, dass Marken messbare Umsatzsteigerungen wichtiger finden als Reichweiten-Metriken, bei denen man nicht weiß, ob sie wirklich was bringen.

Retail Media hat sich über die Taktiken des unteren Trichters hinaus entwickelt. Marken geben jetzt ein Drittel ihrer Ausgaben für bezahlte Suche und soziale Medien aus, um den Traffic im Einzelhandel zu steigern. Dabei sehen sie Retail Media als Drehscheibe, die Kanäle verbindet, und nicht als isolierte Handelsmaßnahme.

Diese Integration wird echt wichtig, weil KI-gesteuerte Schnittstellen und Plattformen das Einkaufsverhalten verändern und nicht-lineare Kaufwege schaffen. Marken brauchen eine einheitliche Koordination, um sichtbar zu bleiben, egal wo die Reise anfängt oder wie KI sie verändert.

GenAI wird in den Retail-Medien eingesetzt, wobei Marketingfachleute es zunehmend für das Kampagnenmanagement, die Optimierung und die Analyse statt für die kreative Produktion nutzen.

Nur 41 % der Marken nutzen derzeit KI zur Aktivierung, während 59 % der Führungskräfte aus dem Konsumgüterbereich davon ausgehen, dass KI-Agenten innerhalb von fünf Jahren die Kundenbeziehung übernehmen werden.

Agentischer Handel wird Marken dazu bringen, sich nicht nur auf die Aufmerksamkeit der Leute, sondern auch auf algorithmische Empfehlungen einzustellen, was eine Omnichannel-Koordination unumgänglich macht.

Was würde die Investitionen deines Unternehmens in Einzelhandelsmedien in Zukunft beschleunigen?

Marken brauchen Beweise dafür, dass Retail Media funktioniert, bevor sie ihre Ausgaben erhöhen. Ohne Investitionen in ausgeklügelte Messsysteme können Marken die Leistung aber nicht gut genug überprüfen, um die Budgeterhöhungen zu rechtfertigen, die für bessere Messungen nötig wären.

Denkst du, dass die Budgets für Retail Media Displays in den nächsten 12 Monaten von offenen Web-DSPs zu Retail Media DSPs verlagert werden?

In welchen Bereichen des Einzelhandels nutzt du gerade generative KI oder planst du, sie zu nutzen?

Im Jahr 2026 wollen die Top-Leute im Bereich Retail Media ihre Investitionen in GenAI nicht mehr so sehr in die Erstellung von Kreativkonzepten und Inhalten stecken, sondern mehr in Kampagnenmanagement, Optimierung und Analysen.

Bereit zum Eintauchen?

Bring deine Marketingstrategie für die Zukunft auf ein neues Level mit den Experten-Einblicken aus dem Bericht „2026 State of Retail Media” Skai. Diese wichtige Ressource gibt Marketern exklusive Daten und Infos, die sie brauchen, um in der heutigen komplexen Landschaft erfolgreich zu sein. Dabei werden wichtige Bereiche wie ROI-Hürden, das Wachstum von Retail-Media-DSPs und die sich entwickelnde Rolle von GenAI in den Handelsmedien abgedeckt. Hol dir jetzt die wichtigsten Erkenntnisse und verschaff dir einen Wettbewerbsvorteil im Bereich Retail Media.