Ein aktueller Leitfaden zur Bewertung von SEM-Plattformen für Finanzdienstleister

Joshua Dreller

Sr. Direktorin, Content Marketing @ Skai

Dezember 9, 2024

Zusammenfassung

Die Bewertung von SEM-Plattformen für Finanzdienstleister ist entscheidend für die Maximierung der bezahlten Suchinvestitionen in dieser Branche, in der die Einhaltung von Vorschriften von großer Bedeutung ist. Da fast die Hälfte der digitalen Werbebudgets in der Finanzdienstleistungsbranche für SEM aufgewendet wird, ist die Auswahl einer Plattform, die Compliance-Workflows, fortschrittliches Targeting und dynamisches Budgetmanagement unterstützt, unerlässlich. Halte dich an einen strukturierten Evaluierungsprozess, bei dem du die wichtigsten Funktionen wie KI-gestützte Automatisierung und kanalübergreifende Integration priorisierst, um sicherzustellen, dass die Plattform deinen Anforderungen entspricht und einen messbaren ROI liefert.

Dezember 9, 2024

Optimierst du als Finanzdienstleister deine Investitionen in die bezahlte Suche? Dabei geht es nicht nur darum, den ROI Jahr für Jahr aufrechtzuerhalten, sondern auch darum, dein volles Potenzial in diesem Kanal auszuschöpfen. Die Leistung in der bezahlten Suche hängt von vielen Faktoren ab: strategisches Keyword-Targeting, wettbewerbsfähige Gebote, Segmentierung von Zielgruppen mit hoher Relevanz und eine einwandfreie Durchführung der Kampagne. Aber es gibt ein grundlegendes Element, das über Erfolg oder Misserfolg entscheiden kann: die Plattform, mit der du das alles verwaltest.

Was, wenn es dein Tool ist, das dich zurückhält? Vielleicht verwendest du die Google-Plattform, weil es die naheliegendste Wahl zu sein scheint, oder du hast dich für ein Drittanbieter-Tool entschieden, das dein Team mag. Doch Vertrautheit ist nicht immer gleichbedeutend mit Effektivität. Den meisten Marketingfachleuten wird empfohlen, ihre Marketingtechnologie mindestens einmal im Jahr zu überprüfen, um sicherzustellen, dass ihre Tools mit ihren Zielen übereinstimmen und mit den neuesten Entwicklungen in der Branche Schritt halten.

Ist eine Neubewertung bei dir überfällig?

Die bezahlte Suche ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren, vor allem für Vermarkter von Finanzdienstleistungen wie dich. Fast die Hälfte (43,9 %) der digitalen Werbebudgets in diesem Sektor fließen in die bezahlte Suche, was ihre entscheidende Rolle beim Erreichen von absichtsgesteuerten Kunden unterstreicht. In Anbetracht dieser Abhängigkeit ist die beste Plattform unverzichtbar - vor allem eine, die sich in den Bereichen auszeichnet, die für ein leistungsfähiges SEM-Programm für Finanzdienstleistungen erforderlich sind.

In unserem heutigen Beitrag stellen wir dir eine todsichere Methode zur Bewertung von Werbetechnologien vor. Du erfährst, wie du konkurrierende Plattformen anhand deiner Bedürfnisse bewerten kannst, um einen objektiven Prozess zu gewährleisten, der Ergebnisse liefert. Außerdem stellen wir die wichtigsten Bereiche einer Plattform vor, auf die sich Finanzdienstleister konzentrieren sollten, damit du die perfekte Lösung für deine SEM-Strategie findest.

Die Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Bewertung von bezahlten Suchplattformen

Die Bewertung von SEM-Plattformen muss nicht kompliziert sein. Mit dem richtigen Rahmen kannst du die Tools sicher bewerten, um die beste Lösung für dein Team zu finden. Dieser Prozess eignet sich nicht nur für SEM, sondern ist eine solide Methode für jede Technologiebewertung.

Vermarkter von Finanzdienstleistungen wissen bereits, wie wichtig die bezahlte Suche ist - dieAusgaben für digitaleWerbung in diesem Sektor übersteigen 2023 die Marke von 30 Milliarden US-Dollar und wachsen weiterhin jährlich um 11,6 %. Aufgrund dieser hohen Investitionen ist es wichtig, eine Plattform zu nutzen, die deine wichtigsten Anforderungen erfüllt.

Bewertung von Paid Search Plattformen: hohes Niveau

Du beginnst damit, eine Tabelle mit den Funktionen zu erstellen, die du in einer Plattform für bezahlte Suche brauchst, und ordnest ihre Bedeutung für dein SEM-Programm nach Priorität. Als Nächstes planst du Demos mit den ausgewählten Anbietern und bewertest jede Funktion auf der Grundlage dieser Gespräche. Am Ende erhältst du eine objektive, datengestützte Bewertung für jeden Anbieter.

Bewertung der Paid Search Plattform: 6 einfache Schritte

Listen Sie die Funktionen auf und ordnen Sie Prioritätsstufen zu. Erstelle eine Liste mit allen Funktionen und Tools, die du in einer SEM-Plattform brauchst. Weise jeder Funktion eine Prioritätsstufe von 1-3 zu. So könnten z.B. Workflows zur Einhaltung von Vorschriften oberste Priorität haben und mit 3 bewertet werden, während die kreative Automatisierung weniger wichtig ist und mit 1 bewertet wird.
Recherchiere den Markt und wähle die Anbieter aus. Finde die SEM-Plattformen, die deinen Bedürfnissen entsprechen, und grenze die Auswahl auf bis zu fünf Anbieter ein (weniger ist besser). Setze Demos an und beziehe wichtige Stakeholder wie Paid Search Manager, Compliance Officer und Datenverantwortliche mit ein. Lass jeden Teilnehmer während der Gespräche Notizen machen.
Halte nach jeder Demo eine interne Nachbesprechung ab. Triff dich nach jeder Demo mit deinem Team, um den Anbieter zu bewerten. Gib jeder Fähigkeit eine Note von 1-5 und multipliziere sie mit der Prioritätsstufe. Wenn zum Beispiel eine Fähigkeit der Prioritätsstufe 3 mit 4 bewertet wird, erhält sie 12 Punkte (3 x ). Zähle alle Punkte zusammen, um die Gesamtpunktzahl des Anbieters zu ermitteln.

Wiederhole den Vorgang für alle Verkäufer/innen. Führe für jeden Anbieter den gleichen Bewertungs- und Nachbesprechungsprozess durch, um Konsistenz zu gewährleisten.
Halte eine Abschlussbesprechung mit den Stakeholdern ab. Wenn alle Demos abgeschlossen sind, überprüfe die endgültigen Ergebnisse und bespreche die Erkenntnisse mit deinem Team. Nachdem du einige Stunden mit den Demos verbracht hast, wirst du häufig Folgefragen stellen oder neue Funktionen entdecken, die nicht auf deiner ursprünglichen Liste standen. Wende dich bei Bedarf an die Anbieter, um zusätzliche Informationen zu erhalten.
Schließe die Bewertungen ab und triff eine Entscheidung. Teile die endgültigen Ergebnisse mit den Beteiligten und sammle Feedback. Auch wenn die Plattform mit der höchsten Punktzahl die beste Option zu sein scheint, können Faktoren wie die Vertrautheit des Teams oder sein Ruf die Entscheidung beeinflussen. Auf jeden Fall gibt dir dieser Prozess die Sicherheit einer gründlichen, datengestützten Bewertung.

Unverzichtbare SEM-Plattformfunktionen für Finanzdienstleistungen

Der im vorherigen Abschnitt beschriebene Bewertungsprozess ist zwar eine solide, universelle Methode, aber jede Branche hat ihre eigenen Bedürfnisse, die berücksichtigt werden müssen. Für Finanzdienstleister spielt die bezahlte Suche eine entscheidende Rolle für den Erfolg, aber sie bringt auch besondere Herausforderungen mit sich, wie z. B. hohe CPCs, strenge Compliance-Anforderungen und die Notwendigkeit eines erweiterten Targetings und Reportings.

Die folgenden Funktionen sind Schlüsselbereiche, die du bei deiner Bewertung priorisieren solltest. Wir erklären für jeden Bereich, warum er wichtig ist, worauf du achten solltest und welche Fragen du bei den Demos der Anbieter stellen solltest. Wenn du dich auf diese Punkte konzentrierst, kannst du sicherstellen, dass deine SEM-Plattform die Anforderungen des Finanzdienstleistungsmarketings erfüllt.

Unterstützung bei der Einhaltung von Vorschriften und Bestimmungen

Warum das wichtig ist: Finanzdienstleister arbeiten in einer der am stärksten regulierten Branchen, in der die Nichteinhaltung von Vorschriften zu erheblichen Geldstrafen, rechtlichen Herausforderungen und Reputationsrisiken führen kann. Da die durchschnittlichen Kosten für Datenschutzverletzungen im Finanzdienstleistungssektor bei 4,45 Millionen US-Dollar liegen, ist die Einhaltung der Vorschriften nicht nur ein Kästchen, das man ankreuzen kann, sondern ein geschäftlicher Imperativ. Aufsichtsrechtliche Workflows müssen sensible Kundendaten schützen und gleichzeitig die Genehmigungs- und Dokumentationsprozesse vereinfachen.

Worauf du bei einer Plattform achten solltest: Bevorzuge Plattformen, die regulatorische Workflows mit Tools wie anpassbaren Anzeigengenehmigungs-Pipelines, Echtzeit-Kennzeichnung von nicht konformen Inhalten und umfassenden Audit-Protokollen zur Dokumentation der Kampagnenkonformität vereinfachen. Plattformen, die vorgefertigte Vorlagen für branchenspezifische gesetzliche Anforderungen oder regionale Werbegesetze anbieten, können viel Zeit und Mühe sparen.