Sam's Club MAP Negative Keywords bieten Transparenz und Kontrolle für Medienvermarkter im Einzelhandel

Die Bedeutung der Einzelhandelsmedien nimmt für die meisten digitalen Vermarkter weiter zu, aber dieses Wachstum geht nicht ohne Wachstumsschmerzen vonstatten. Eine der größten Herausforderungen, mit denen der Einzelhandel heute konfrontiert ist, ist die Notwendigkeit einer stärkeren Standardisierung zwischen den Retail Media Networks (RMNs). Die Werbeprodukte, Messinstrumente und verfügbaren Daten, die von einem RMN angeboten werden, werden nicht unbedingt von allen anderen zur Verfügung gestellt, was die Koordinierung von Kampagnen über die verschiedenen RMNs hinweg erschwert. Diese Unterschiede erfordern ein tieferes Verständnis der einzigartigen Mechanismen jedes Netzwerks, insbesondere bei der Verwaltung von Keywords und Match Types.

Sam's Club Member Access Platform (MAP) zum Beispiel verwendet einen differenzierten Ansatz für das Keyword-Management, der die Komplexität der Branche widerspiegelt. Während die meisten RMNs nach dem Cost-per-Click (CPC)-Modell arbeiten, bei dem Werbetreibende Gebote für Keywords abgeben können, können die Art der Keyword-Treffer - breit, phrase und exakt - und die richtige Verwendung negativer Keywords die Effektivität der Kampagne erheblich beeinflussen.

Bei Sam's Club MAP zum Beispiel werden negative Keywords mit einem "Exact Match"-Ansatz verwaltet, d.h. Anzeigen erscheinen nicht, wenn ein Mitglied nach genau dem vom Werbetreibenden definierten Keyword sucht. Dieser Ansatz ist für Werbetreibende besonders vorteilhaft, weil er die Zielgenauigkeit erhöht und unnötige Werbeausgaben reduziert.

Das Streben nach Standardisierung bei den RMNs in Verbindung mit ihrer zunehmenden Komplexität bedeutet, dass das Verständnis für die Einzigartigkeit von Netzwerken wie Sam's Club MAP ein wesentlicher Bestandteil der Medienstrategien des Einzelhandels werden wird.

Hier erfährst du alles, was du über die Verwendung negativer Schlüsselwörter in deinen Einzelhandelskampagnen wissen musst. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf der Frage, wie Sam's Club MAP Werbetreibenden dabei hilft, diese Komplexität zu bewältigen.

Was ist Keyword Matching?

Suchmaschinen leisteten Pionierarbeit beim Keyword-Matching, weil sie ihren Werbetreibenden eine Möglichkeit bieten wollten, besser zu kontrollieren, wie ihre zielgerichteten Keyword-Anzeigen zu den Nutzeranfragen passen.

Wenn Kunden zum Beispiel auf SamsClub.com oder in der App nach bestimmten Artikeln suchen, geben sie Schlüsselwörter ein, die dazu führen, dass Anzeigen in den Einzelhandelsmedien an prominenter Stelle in den Suchergebnissen erscheinen. Bei Sam's Club MAP bestimmen die Keyword-Treffer den Grad der Ähnlichkeit, der zwischen dem Keyword und der Suchanfrage des Nutzers erforderlich ist, um die Anzeige für die Auktion zu qualifizieren. Das System unterstützt drei verschiedene Arten von Keyword-Matches: broad, phrase und exact, die jeweils auf die unterschiedlichen strategischen Bedürfnisse der Werbetreibenden zugeschnitten sind.

Werbetreibende, die mit MAP arbeiten, werden ermutigt, eine Mischung aus diesen Übereinstimmungsarten zu verwenden, um ihre Reichweite zu optimieren und Kunden auf der Grundlage verschiedener Suchverhaltensweisen effektiv anzusprechen.

Sam's Club MAP Spieltypen 101

Bei MAP sind die Übereinstimmungstypen von entscheidender Bedeutung, da sie dazu beitragen, dass die Keywords, auf die Werbetreibende bieten, die gewünschte Zielgruppe ansprechen. Dieses Targeting ist wichtig, denn nur einige Suchanfragen, die ein Keyword enthalten, sind perfekte Treffer für eine Marke oder ein Produkt, insbesondere in einem Umfeld wie Sam's Club, das seinen Mitgliedern eine Vielzahl von Artikeln und Dienstleistungen anbietet.

Breite Übereinstimmung. Diese Übereinstimmungen bieten die größte Reichweite mit der geringsten Präzision. Mit MAP kannst du alle Kunden erfassen, die deinen Suchbegriff in ihre Suche einbeziehen, unabhängig von der Reihenfolge der Wörter oder zusätzlichen Wörtern in ihrer Anfrage. Diese Art der Übereinstimmung ist zwar hervorragend geeignet, um neue oder Top-of-Funnel-Kunden auf deine Produktseite zu leiten, aber sie ist auch anfälliger für weniger relevanten Traffic. Die weit gefassten Kriterien können Kunden zu deinen Anzeigen führen, auch wenn sie ursprünglich nach einem anderen Produkt oder Unternehmen gesucht haben.

Phrasenübereinstimmung. Diese Übereinstimmungen werden mit MAP noch weiter verfeinert. Die Anzeigen werden den Kunden angezeigt, die genau deinen Suchbegriff verwendet haben, möglicherweise mit zusätzlichen Wörtern vor oder nach dem Suchbegriff. Phrase Matches haben zwar eine geringere Reichweite als Broad Matches, bieten aber mehr Präzision und sind daher ideal, um Kunden anzusprechen, die sich in der Recherche- und Vergleichsphase ihrer Kaufentscheidung befinden.

Exakte Übereinstimmung. Dieser Übereinstimmungstyp bietet die höchste Präzision bei MAP, da er dich mit Käufern verbindet, die genau dein Keyword oder deine Phrase eingegeben haben. Exakte Übereinstimmungen stimmen am genauesten mit der Absicht der Nutzer überein und stellen sicher, dass deine Anzeigen denjenigen angezeigt werden, die am ehesten konvertieren würden. Obwohl diese Art der Übereinstimmung die geringste Reichweite hat, führt sie oft zu höheren Konversionsraten, da diese Kunden in der Regel sehr kaufmotiviert sind.

Diese Unterschiede in den Match-Typen sind bei MAP besonders wichtig, da ein präzises Targeting die Kampagneneffizienz und den ROI erheblich beeinflussen kann. Das Verständnis und die effektive Nutzung dieser Übereinstimmungstypen ermöglicht es Werbetreibenden, ihren Ansatz auf spezifische Kampagnenziele abzustimmen, und spiegelt die hochentwickelten Fähigkeiten der Plattform bei der Verwaltung von suchbasierter Werbung wider.

Das elegante und praktische negative Schlüsselwort

Bei Sam's Club MAP dienen negative Keywords als wichtiger Filter, um zu verhindern, dass deine Anzeigen als Antwort auf nicht verwandte oder unerwünschte Suchanfragen erscheinen. Während Keywords die Begriffe sind, die Nutzer/innen am ehesten verwenden, um deine Marke oder dein Produkt zu finden, sind negative Keywords das genaue Gegenteil: Es sind Begriffe, die Käufer/innen verwenden könnten, die vielleicht sprachlich verwandt sind, aber nichts mit deinen Produkten oder deinem Geschäft zu tun haben. Die Einführung negativer Keywords stellt sicher, dass deine Werbeausgaben nicht an Nutzer/innen verschwendet werden, die sich nicht für deine Angebote interessieren.

Stell dir zum Beispiel vor, du bist ein Obst- und Gemüselieferant, der während der Hochsaison von Ende Juli bis Anfang November bei Sam's Club für frische Äpfel wirbt. Du würdest nicht wollen, dass deine Anzeigen Kunden angezeigt werden, die nach iPhone-Hüllen suchen. In diesem Fall könntest du Apple-Hüllen und Apple-Zubehör als negative Keywords festlegen, um solche irrelevanten Anzeigenübereinstimmungen zu verhindern. Sam's Club MAP unterstützt dies perfekt und stellt sicher, dass Anzeigen für diese Begriffe nicht angezeigt werden, schont dein Budget und verbessert die Relevanz deiner Kampagne.

Der Aufbau einer effektiven negativen Keyword-Liste mit MAP beinhaltet die Analyse früherer Leistungsdaten, um leistungsschwache oder irreführende Keywords zu identifizieren. Beginne damit, deine leistungsstärksten Keywords auf Basis der Impressions zu überprüfen und verfeinere die Liste, indem du die Click-Through- und Conversion-Raten untersuchst. Behalte Begriffe im Auge, die zunächst vielversprechend erscheinen, aber nicht die erwarteten Ergebnisse liefern. In unserem vorherigen Beispiel für ein Unternehmen, das Äpfel vermarktet, solltest du neben Begriffen, die mit Elektronik zu tun haben, auch Suchanfragen wie das Brettspiel Apples-to-Apples und vorgefertigte Apfelkuchen ausschließen, um dich ausschließlich auf deine Zielgruppe zu konzentrieren.

MAP ermöglicht es dir, negative Suchbegriffe mit einer exakten Übereinstimmung festzulegen. Dadurch wird sichergestellt, dass nur Suchanfragen ausgeschlossen werden, die genau mit den von dir festgelegten negativen Schlüsselwörtern übereinstimmen, sodass du genau kontrollieren kannst, welche Anzeigen erscheinen.

Die wichtigsten Vorteile des negativen Keyword-Matchings mit Sam's Club MAP

• Verbesserte Anzeigenrelevanz. Durch den Ausschluss irrelevanter Suchbegriffe und negativer Keywords wird sichergestellt, dass deine Anzeigen nur Nutzern mit echtem Interesse angezeigt werden, was die Relevanz deines Traffics erhöht.
• Kosteneffizienz. Indem du verhinderst, dass Anzeigen in irrelevanten Suchanfragen erscheinen, reduzierst du die Ausgabenverschwendung und optimierst so dein Werbebudget.
• Bessere Kampagnenleistung. Durch eine gezieltere Zielgruppenansprache erzielen Kampagnen höhere Klick- und Konversionsraten und spiegeln den potenziellen Kundenstamm genauer wider.

Was ist bei der Verwendung negativer Suchbegriffe zu beachten?

1. Risiko des Überfilterns. Wenn du nicht sorgfältig vorgehst, könntest du wertvollen Traffic ausschließen, indem du zu breite oder falsche negative Suchbegriffe festlegst, vor allem weil sie mit einem exakten Übereinstimmungskriterium behandelt werden.
2. Das Management ist komplex. Den Überblick darüber zu behalten, welche negativen Keywords angewendet werden sollen, und sie anzupassen, wenn sich die Marktdynamik ändert, erfordert ständige Aufmerksamkeit und detaillierte Analysen.
3. Begrenzte Reichweite. Die Verwendung negativer Schlüsselwörter ist zwar für die Präzision notwendig, kann aber manchmal dein potenzielles Publikum zu sehr einschränken, vor allem wenn relevante Variationen von Suchbegriffen nicht gründlich berücksichtigt werden.

Fazit

Die Member Access Platform (MAP) von Sam's Club bietet den Vermarktern von Einzelhandelsmedien, die negative Keywords verwenden, eine wichtige Kontrolle und Transparenz. Diese Funktion stellt sicher, dass die Anzeigen nur relevante Zielgruppen erreichen, was die Effizienz erhöht und die Verschwendung von Ausgaben reduziert. MAP erhöht die Präzision der Anzeigenausrichtung, da die Vermarkter angeben können, bei welchen Suchanfragen ihre Anzeigen nicht angezeigt werden sollen.

Da die Mediennetzwerke des Einzelhandels immer größer und komplexer werden, werden die unkomplizierten Tools von MAP immer wichtiger. Sie helfen Vermarktern, Kampagnen in einem dynamischen Einzelhandelsumfeld effektiver zu steuern und sich auf strategische Anzeigenplatzierungen zu konzentrieren, die eng mit ihren Marketingzielen übereinstimmen.

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