Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
September spending grew 3% in September across paid search, and decreased 1% for retail media as both channels mostly stayed on a level course before the holiday quarter starts. Paid social increased 9%, which may signal upper funnel activity in advance of that holiday season.
Die Kosten pro Klick haben sich bei der bezahlten Suche und den Einzelhandelsmedien im Vergleich zu den Ausgaben umgekehrt, wobei die Klicks in den Einzelhandelsmedien 3 % mehr und die Klicks in der Suche 2 % weniger gekostet haben. Das bedeutet, dass auch das Klickvolumen eine Rolle bei der Veränderung der Ausgaben gespielt hat. Im Vergleich dazu stieg der TKP für bezahlte soziale Medien um 9 %, so dass der Anzeigenpreis der wichtigste Faktor für das Ausgabenwachstum in diesem Kanal war.
Wie schneidet ihr ab? Sieh dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ob du ihnen voraus bist oder ob sie hinterherhinken.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Monatlicher Branchenüberblick - September 2024
Methodik: In diese Benchmarks fließen nur Skai ein, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und möglicherweise nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen der monatlichen Ausgaben und des CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder des CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis. Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten dagegen, dass das Volumen langsamer gestiegen ist.
Retail Media
Insgesamt sind die Medienausgaben des Einzelhandels im September um 1% gesunkenwährend der durchschnittliche CPC um 3% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 2%.
- 36% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im September mehr aus als im August, während 43% weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 34% der Kunden und bei 26% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC erhöht wurden, mit 19 % aller untersuchten Einzelhandelsmedienkonten am größten. Weitere 49 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche wuchsen im September um 3%.während der durchschnittliche CPC um 2% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 7%.
- 36% der Suchkonten gaben im September mehr aus als im August, während 39% weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 39% der Konten und bei 28% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC erhöht wurden, mit 18 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten am größten. Weitere 46 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im September um 9% gestiegenwährend der durchschnittliche CPM um 9% wuchs. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 12%.
- 42 % der sozialen Konten gaben im September mehr aus als im August, 40% gaben weniger aus, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 56% der Accounts und bei 24% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen am größten, in denen sowohl die Ausgaben als auch der TKP erhöht wurden, was 28 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts ausmachte. Weitere 34 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
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