Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Die größte monatliche Veränderung bei den Ausgaben im Oktober kam von den Einzelhandelsmedien, wo die Amazon Prime Big Deal Days dazu beitrugen, dass die Gesamtausgaben für diesen Kanal um 12 % stiegen. Das Wachstum der bezahlten Suche und der bezahlten sozialen Medien war mit +3% bzw. +4% bescheidener, und wenn wir die Anzahl der Tage im Monat berücksichtigen, stagnierte es sogar.
Die Anzeigenpreise waren gemischt. Das Amazon-Verkaufsereignis hat die Preise für Einzelhandelsanzeigen in die Höhe getrieben und den CPC um 7% steigen lassen. Der CPC für Suchanzeigen stieg leicht um +2%, während der CPM für soziale Medien um 3% sank.
Wie schneidet ihr ab? Sieh dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ob du ihnen voraus bist oder ob sie hinterherhinken.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Monatlicher Branchenüberblick - Oktober 2024
Methodik: In diese Benchmarks fließen nur Skai ein, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und möglicherweise nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen der monatlichen Ausgaben und des CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder des CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis. Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten dagegen, dass das Volumen langsamer gestiegen ist.
Retail Media
Insgesamt stiegen die Medienausgaben des Einzelhandels im Oktober um 12% gestiegenwährend der durchschnittliche CPC um 7% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 7%.
- 59% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im Oktober mehr aus als im September, während 26% weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 44% der Kunden und bei 25 % sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC erhöht wurden, mit 35 % aller analysierten Einzelhandelsmedienkonten am größten. Weitere 39 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche im Oktober um 3% gestiegenwährend der durchschnittliche CPC um 2% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag blieben unverändert.
- 39% der Suchkonten gaben im Oktober mehr aus als im September, während 38% weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 38% der Konten und bei 33% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC erhöht wurden, mit 23 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten am größten. Weitere 41 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im Oktober um 4% gestiegenwährend der durchschnittliche CPM um 3% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag blieben unverändert.
- 44% der Social Accounts gaben im Oktober mehr aus als im September, während 39 % weniger ausgaben, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 42% der Accounts und bei 35% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, waren die Segmente am größten, in denen sowohl die Ausgaben als auch der TKP stiegen, was 22 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts ausmachte. Weitere 35 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
Schau dir weitere Ressourcen von Skai an
Komm nächsten Monat wieder, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin kannst du in unserem Hub für vierteljährliche Trendberichte mehr über unsere Forschung erfahren .
Bitte besuche The Breakthrough und das Skai Research Center für aktuelle Einblicke, Analysen und Interviews zu allen Themen rund um die digitale Werbung.
[rp4wp]