Warum sich Vermarkter über Paid Search im Jahr 2025 freuen sollten

Man kann behaupten, dass bezahltes Suchmaschinenmarketing der wichtigste Kanal der Werbung ist. Vor ein paar Jahren haben die Ausgaben für digitale Werbung zum ersten Mal die für Offline-Werbung überholt, und jetzt macht SEM einen großen Teil dieser Budgets aus. Tatsächlich macht die Suchmaschinenwerbung über 40 % der gesamten digitalen Werbeausgaben aus und ist damit das Rückgrat der digitalen Marketingstrategien.

Google hat AdWords vor 25 Jahren eingeführt! Obwohl die bezahlte Suche oft als ausgereifter Kanal angesehen wird, ist sie alles andere als stagniert. In den letzten Jahren gab es einige der aufregendsten Entwicklungen überhaupt: Smart Bidding revolutionierte die Optimierung, Responsive Search Ads (RSAs) wurden zum Standardformat, KI verbesserte Broad Match und Performance Max Kampagnen führten eine einheitliche Methode ein, um Zielgruppen zu erreichen. Das Suchmaschinenmarketing von heute hält nicht nur Schritt - es treibt die digitale Werbung voran.

Um in einem sich so schnell entwickelnden Bereich wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Vermarkter/innen voraussehen, was als Nächstes kommt. Deshalb haben wir drei der besten Suchmaschinenexperten von Skaigebeten, uns ihre Gedanken darüber mitzuteilen, wohin sich das Suchmaschinenmarketing im Jahr 2025 entwickeln wird und warum es eine so aufregende Zeit ist, in dieser Branche tätig zu sein.

Paul Vallez, EVP für strategische Geschäftsentwicklung

Paul Vallez verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Leitung von Produktstrategien und Partnerschaften in den Bereichen Suche, Handel und Ad-Tech. Er hat eng mit Google, Microsoft und anderen großen Plattformen zusammengearbeitet, um Innovationen und Geschäftswachstum voranzutreiben. Paul ist davon überzeugt, dass die Fähigkeit der Suche, Marken mit Kunden mit unübertroffenen Absichten zu verbinden, sie Jahr für Jahr zu einem entscheidenden Kanal macht.

Warum die Suche gerade jetzt spannend ist: Die Suche beweist weiterhin ihre Widerstandsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit. Während Vermarkter sich schon lange auf die Suche verlassen, weil sie präzise und zielgerichtete Ergebnisse liefert, hat die Integration von KI neue Wege zur Optimierung von Kampagnen und zur Steigerung der Leistung eröffnet. Es geht nicht mehr nur um Keywords, sondern darum, die Absichten der Nutzer auf einer tieferen Ebene zu verstehen. 

Durch Echtzeitdaten und prädiktive Analysen werden Suchkampagnen intelligenter und können schneller angepasst werden. Die Suche gibt Vermarktern die Möglichkeit, den Erfolg schnell zu messen und in Echtzeit anzupassen und bietet damit eine Flexibilität, die andere Kanäle nicht bieten können. Da Marken nach einem messbaren ROI suchen, ist die Suche unübertroffen in ihrer Fähigkeit, hochinteressierte Kunden mit den von ihnen benötigten Lösungen zu verbinden. Mit dieser Mischung aus Geschwindigkeit, Präzision und messbaren Ergebnissen ist die Suche anderen Kanälen voraus.

2025 Vorhersagen

Cross-Channel-Attribution zwischen Such- und Einzelhandelsmedien beschleunigt Omni-Commerce

Während die Einzelhandelsmedien als "Bottom of the Funnel" positioniert sind, werden fortschrittliche Mess- und Attributionstechnologien die Attribution auf ASIN-Ebene zwischen Suche und Einzelhandelsmedien, Suche und Social Media und mehr ermöglichen. Die Vermarkter werden in der Lage sein, ihre Kampagnen über die Suche, die Einzelhandelsmedien und die sozialen Medien hinweg vollständig zu orchestrieren, um eine kanalübergreifende Attribution und Optimierung voranzutreiben und den Einfluss der Suche auf Marketingprogramme im unteren Trichter voll auszuschöpfen. Die "Walled Gardens" werden in nächster Zeit nicht verschwinden, aber diese Mauern werden Fenster haben, die eine kanalübergreifende Messung und Zurechnung ermöglichen. Kanalübergreifende Medienorchestrierung = Omni-Commerce! 

Suchpartnerschaften beschleunigen die Öffnung der Walled Gardens

Erwarte mehr mutige und strategische Partnerschaften zwischen Google, Microsoft und dem Medienökosystem des Einzelhandels in den Bereichen Audiences, gesponserte Produkte und Programmatic. Die Customer Decision Journey hört nicht auf, wenn ein Verbraucher von Google zu Amazon, Google zu Walmart oder Google zu TikTok geht. Die Öffnung der Walled Gardens, um mehr Entdeckung und Auffindbarkeit durch Retargeting zu ermöglichen, wird den Markt nur vergrößern und jedem Touchpoint in der Customer Journey die volle Anerkennung für die Auswirkungen auf die Konversion geben.

KI-Lösungen für die Suche reifen, um die Effizienz bei der Aktivierung von Kampagnen und kanalübergreifenden Erkenntnissen zu steigern

Im Jahr 2024 positionierten sich Suchmarketing-Plattformen und Marktplätze als KI-basierte Lösungen, konnten aber nicht die Handlungsfähigkeit und Kosteneffizienz bieten, die Marketer brauchen, um auf KI-basierte Lösungen zu setzen. Im Jahr 2024 testeten Marketingfachleute KI-basierte Agenten und automatisierte Kampagnen wie Pmax, zögerten aber, groß angelegte Kampagnen durchzuführen. Erwarte, dass Marketingspezialisten 2025 ihre Bemühungen ausweiten und KI nutzen, um sowohl operative als auch granulare kanalübergreifende Einblicke, Empfehlungen und die Durchführung von Kampagnen zu bewältigen. 

Lior Feldman, Executive VP Produkt

Lior Feldman ist seit mehr als einem Jahrzehnt führend in der Produktinnovation im Bereich Suche. Er entwickelt KI-gestützte Lösungen, die komplexe Strategien für Marketer vereinfachen. Seine Expertise in der Automatisierung und messbaren Optimierung hat Marken geholfen, intelligentere und effektivere bezahlte Suchkampagnen zu entwickeln.

Warum die Suche gerade jetzt so spannend ist: Bei der Suche ging es schon immer darum, Vermarkter mit hochinteressierten Verbrauchern in Kontakt zu bringen, aber die jüngsten Fortschritte bei der Automatisierung und Leistungsoptimierung treiben den Kanal zu neuen Höhen. Die Einführung von KI-gestützten Tools beseitigt Reibungsverluste und ermöglicht es den Marketern, sich weniger auf manuelle Prozesse und mehr auf die Strategie zu konzentrieren. 

Die Suche hat sich heute zu einer dynamischen Mischung aus Automatisierung, kreativen Tests und Echtzeit-Optimierung entwickelt. Mit Tools wie Performance Max finden Marketer neue Wege, um Kampagnen kanalübergreifend zu vereinheitlichen und Zielgruppen in jeder Phase des Trichters zu erreichen. Was mich am meisten begeistert, ist die Möglichkeit für Marken, Automatisierung und KI zu nutzen, um hochgradig maßgeschneiderte Sucherlebnisse mit viel weniger Komplexität zu liefern. Durch die Kombination von Automatisierung und Personalisierung können Vermarkter Ergebnisse erzielen, die noch vor ein paar Jahren unmöglich erschienen wären.

2025 Vorhersagen

Performance Max wird Multi-Channel-Kampagnen verändern

Die Performance Max-Kampagnen von Google definieren neu, wie die "Full-Funnel-Suche" aussieht. Durch die Vereinheitlichung von Formaten und Platzierungen können Vermarkter bessere Ergebnisse erzielen und gleichzeitig die Suchstrategie an übergeordneten Zielen ausrichten. Marken, die diese Integration vollständig nutzen, werden die Effizienz und Leistung ihrer Kampagnen verbessern. Performance Max wird zu einer Blaupause dafür, wie Vermarkter Automatisierung und zielgruppenorientierte Strategie in Einklang bringen.

Datenschutzorientierte Suchstrategien werden die Messung umgestalten

Angesichts der sich entwickelnden Datenschutzbestimmungen und des Signalverlusts werden First-Party-Daten in Suchkampagnen noch wichtiger werden. Werbetreibende werden Strategien bevorzugen müssen, die ihre eigenen Daten effektiv nutzen und gleichzeitig mit datenschutzfreundlichen Lösungen in Einklang stehen. Die Suche wird von den Vermarktern verlangen, neue Messansätze zu entwickeln, die weniger abhängig von den Signalen Dritter sind. In diesem neuen Umfeld werden Innovationen bei der datenschutzfreundlichen Messung zu einem Wettbewerbsvorteil für Marken.

Gewinnen mit Kreativität: das nächste Schlachtfeld der Suche

Der Aufstieg von RSAs, Performance Max und Demand Generation Kampagnen hat die kreative Strategie und die Ausrichtung auf die Zielgruppe in den Vordergrund des Marketings gerückt. Da die Automatisierung die Gebotsabgabe und das Targeting übernimmt, werden Vermarkter, die sich durch die Erstellung wirkungsvoller, auf die richtige Zielgruppe zugeschnittener Botschaften auszeichnen - neben dem Testen und Optimieren - einen deutlichen Wettbewerbsvorteil erlangen. Die Nutzung kreativer Erkenntnisse und dynamischer, zielgruppenspezifischer Botschaften wird der Schlüssel zur Steigerung des Engagements und zum Erreichen skalierbarer Ergebnisse sein. Dieser Vorteil wird die Leistung von Marken, die bereit sind, in iterative Tests und kreative Innovationen zu investieren, direkt verbessern.

Allen Hammock, Head of Industry Lead, Wachstum

Allen Hammock verfügt über mehr als zwei Jahrzehnte Erfahrung im digitalen Marketing und ist spezialisiert auf bezahlte Suche, maschinelles Lernen und fortschrittliche Analysen. Er verbindet technisches Fachwissen mit den Bedürfnissen seiner Kunden und hilft Marken, innovative Suchstrategien zu entwickeln, die messbare Ergebnisse liefern. Allen Hammock ist davon überzeugt, dass die Entwicklung der Suche endlich auch kleineren und aufstrebenden Unternehmen die Türen zum Wettbewerb geöffnet hat und sie in die Lage versetzt, ohne große Ressourcen einen Omnichannel-Erfolg zu erzielen.

Warum die Suche gerade jetzt spannend ist: Die Suche ist nicht mehr nur etwas für die größten Unternehmen mit tiefen Taschen und großen technischen Teams. Die jüngsten Fortschritte in der Automatisierung und KI haben das Spielfeld geebnet und machen es auch kleineren und aufstrebenden Unternehmen möglich, sich die Macht des Suchmaschinenmarketings zunutze zu machen. Früher brauchte man für wettbewerbsfähige Suchstrategien eine Armee von Technokraten, aber heute haben maschinelles Lernen und Automatisierung die Suche zugänglicher gemacht als je zuvor. 

Diese Demokratisierung der Suche ermöglicht es Marken jeder Größe, intelligentere und ausgefeiltere Kampagnen zu entwickeln. Für mich ist die aufregendste Veränderung, wie die Suche Innovatoren dabei hilft, in Omnichannel-Strategien erfolgreich zu sein und messbare Ergebnisse zu erzielen, unabhängig von Teamgröße oder Budget. Die Suche wächst nicht nur - sie entwickelt sich weiter, um schneller, intelligenter und umfassender für alle Unternehmen zu sein.

2025 Vorhersagen

Prädiktive Erkenntnisse werden die Kampagnenstrategien revolutionieren

Die Fähigkeit, riesige Mengen von Suchdaten zu nutzen und maschinelles Lernen anzuwenden, wird tiefere Einblicke in die Kampagnenleistung ermöglichen. Marketingfachleute werden sich verstärkt auf prädiktive Analysen verlassen, um Trends zu erkennen und Kampagnen proaktiv zu optimieren, was eine größere Präzision und Anpassungsfähigkeit gewährleistet. Prädiktive Fähigkeiten werden selbst den kleinsten Teams Werkzeuge an die Hand geben, um auf Erkenntnisse vor ihren Mitbewerbern zu reagieren.

Fortschrittliche Automatisierung ermöglicht intelligentere, skalierte Kampagnen

Die Automatisierung ist jetzt ein fester Bestandteil der Tagesordnung, aber in der nächsten Phase wird es darum gehen, die Art und Weise zu verfeinern, wie die Vermarkter sie nutzen. Von Gebotsstrategien bis hin zu Zielgruppen-Targeting werden die Automatisierungstools weiter verbessert und ermöglichen es den Vermarktern, effizient zu skalieren und gleichzeitig die Leistung zu erhalten. Wer lernt, Automatisierung und Strategie in Einklang zu bringen, wird in der Lage sein, mit weniger manuellem Aufwand überdurchschnittliche Ergebnisse zu erzielen.

Suchmaschinenmarketing war noch nie so spannend wie heute

Mit dem Wachstum der kommerziellen Medien spielt das Suchmaschinenmarketing eine immer größere Rolle bei der Steigerung des Umsatzes auf allen Plattformen. Die Suche ist allgegenwärtig, von der Suche auf Social-Media-Kanälen wie TikTok bis zur Suche auf den Websites von Einzelhändlern wie Walmart und Target. Für den Verbraucher ist es ein enormer Vorteil, wenn er sich sowohl zurücklehnen als auch nach vorne lehnen kann, wenn er Inhalte in seinen Feeds angezeigt bekommt und gleichzeitig die Suche und Entdeckung zur Hand hat. Für den Vermarkter ist es eine Herausforderung, mit dem Verbraucher Schritt zu halten und jeden Schritt auf seiner Reise zu messen. Wir bei Skai unterstützen Marketer bei jedem Schritt mit fortschrittlicher KI, 20 Jahren Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Search Marketern und Agenturen und einem erstklassigen Kundensupport. 

KI, Automatisierung und neue Strategien verändern den Kanal und 2025 verspricht ein Jahr der kontinuierlichen Innovation zu werden. Wenn Suchvermarkter in dieser Landschaft navigieren, wird es entscheidend sein, den Trends voraus zu sein, um die Leistung zu steigern und Chancen zu ergreifen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Skai Marken dabei hilft, das volle Potenzial der bezahlten Suche auszuschöpfen, besuche die Seite mit den Suchlösungen vonSkai.

Und wir laden dich ein, eine kurze Demo mit unserem Team zu vereinbaren, um unsere preisgekrönte, innovative Plattform für bezahlte Suche aus erster Hand zu sehen.