Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Juni saw little change in overall digital spending, with average daily expenditures up slightly in retail media (+3%) and paid search (+2%), while social dropped by 2%. With daily averages mostly flat, total spending was down in search and social due to May having one more day than June, and flat for retail media.
Die Anzeigenpreise stiegen in allen Kanälen leicht an, wobei der CPM in sozialen Medien mit +4% am stärksten anstieg. Es folgten der CPC in den Einzelhandelsmedien mit +3% und der CPC in der bezahlten Suche mit +2%.
Wie schneidet ihr ab? Sieh dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ob du ihnen voraus bist oder ob sie hinterherhinken.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Monatlicher Branchenüberblick - Mai 2024
Methodik: In diese Benchmarks fließen nur Skai ein, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und möglicherweise nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen der monatlichen Ausgaben und des CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder des CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis. Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten dagegen, dass das Volumen langsamer gestiegen ist.
Retail Media
Insgesamt haben sich die Ausgaben für Einzelhandelsmedien im Juni nicht verändert, während der durchschnittliche CPC um 3% gestiegen ist. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 3%.
- 39% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im Juni mehr aus als im Mai verglichen mit 34%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 35% der Kunden und bei 23% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC erhöht wurden, mit 19 % aller untersuchten Einzelhandelsmedienkonten am größten. Weitere 54 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche im Juni um 2% gesunkenwährend der durchschnittliche CPC um 2% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 2%.
- 28% der Suchkonten gaben im Juni mehr aus als im Mai, gegenüber 42%, die weniger ausgaben. Der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 36% der Konten und bei 31 % sank er, während der restliche Anteil bei keiner der Kennzahlen eine Veränderung verzeichnete.
- Von den Segmenten, in denen es sowohl bei den Ausgaben als auch bei der Preisgestaltung Bewegungen gab, war der größte Rückgang bei den Ausgaben und CPC sankenDies betraf 18 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten. Weitere 51 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt sind die bezahlten Sozialausgaben im Juni um 5% gesunkenwährend der durchschnittliche CPM um 4% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 2%.
- 36% der Social Accounts gaben im Juni mehr aus als im Mai verglichen mit 47%, die weniger ausgaben, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 38% der Accounts und sank bei 33%, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung verzeichnete.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen am größten, in denen sowohl die Ausgaben als auch der TKP sanken, was 19 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts betraf. Weitere 40 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
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