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Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - septembre 2024

Un homme aux cheveux bruns courts et à la barbe sourit à la caméra. Il porte une chemise bleue et une veste sombre. L'arrière-plan est sombre.


Directeur principal de la recherche marketing à la Skai

Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail

Un graphique composé de diagrammes à barres horizontales sur un fond blanc, portant l'intitulé « BENCHMARKS » en caractères blancs gras sur fond bleu, avec la mention « Septembre 2024 » en dessous. Le Skai figure en bas à droite. Il comprend un aperçu des dépenses mensuelles en médias payants pour le mois d'août 2024.

Les dépenses de septembre ont augmenté de 3 % pour le référencement payant et ont diminué de 1 % pour les médias de vente au détail, les deux canaux étant restés à peu près stables avant le début de la période des fêtes. Les services sociaux payants ont augmenté de 9 %, ce qui pourrait indiquer une activité dans la partie supérieure de l'entonnoir avant les fêtes de fin d'année.

Le coût par clic a été inversé pour la recherche payée et les médias de détail par rapport aux dépenses, les clics dans les médias de détail coûtant 3 % de plus et les clics dans la recherche coûtant 2 % de moins. Cela signifie que le volume de clics a également joué un rôle dans l'évolution des dépenses. En comparaison, le CPM social payant a augmenté de 9 %, faisant du prix de la publicité le facteur dominant de la croissance des dépenses dans ce canal.

Comment vous situez-vous ? Consultez ces points de référence pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos pairs, en avance ou en retard sur la courbe.

Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Aperçu mensuel de l'industrie - septembre 2024

Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans ces indices de référence. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent du rapport trimestriel des tendances de Skai et peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.

Comment lire ces graphiques

Les comptes sont divisés en segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .

Image de bannière comportant, à gauche, le titre « The State of Retail Media Report » en caractères gras, et, à droite, le texte « Découvrez ce qui façonne l'avenir du retail media » accompagné d'un bouton bleu « Obtenir le rapport ». Des icônes représentant des marques de distribution sont reliées entre elles par des lignes.
Bannière comportant le texte « Rapport sur l'état du retail media » et « Découvrez ce qui façonne l'avenir du retail media ». Elle comprend un bouton bleu « Télécharger le rapport » ainsi que les logos de grands enseignes de distribution sur un fond graphique en forme de vague.
Illustration portant le titre « Rapport sur l'état des médias dans le commerce de détail » et le sous-titre « Découvrez ce qui façonne l'avenir des médias dans le commerce de détail ». Un bouton bleu situé en dessous indique « Télécharger le rapport ». Des icônes représentant les principaux détaillants sont disposées le long d'une ligne ondulée.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification. En revanche, les bulles situées en dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Médias de détail

Dans l'ensemble, les dépenses médias des détaillants ont diminué de 1 % en septembretandis que le CPC moyen a augmenté de 3 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 2 %.

  • 36% des comptes médias des détaillants ont dépensé plus en septembre qu'en août, contre 43% qui ont dépensé moins. qu'en août, contre 43% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a augmenté pour 34% des comptes. a augmenté pour 34 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 34 % des comptes et diminué pour 26 %, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque mesure.
  • Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmenté, ce qui représente 19 % de tous les comptes de médias de détail dans l'analyse. Par ailleurs, 49 % des comptes n'ont enregistré aucun changement dans les niveaux de dépenses ou dans le prix par clic.
Un graphique à bulles intitulé « Aperçu de septembre 2024 : Retail Media » met en évidence l'évolution en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à celle du CPC d'un mois à l'autre, dans le prolongement de l'aperçu mensuel des dépenses en médias payants d'août 2024. Quatre bulles colorées représentent les segments, le « Total Retail Media » se situant près du centre.

Recherche payée

Les dépenses globales en matière de recherche payante ont augmenté de 3% en septembretandis que le CPC moyen a baissé de 2 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 7 %.

  • 36% des comptes de recherche ont dépensé plus en septembre qu'en août, contre 39 % qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a augmenté pour 39 % des comptes. a augmenté pour 39 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 39 % des comptes et diminué pour 28 %, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
  • Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmenté, ce qui représente 18% de tous les comptes de recherche payante dans l'analyse. Par ailleurs, 46 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Un graphique à bulles présente un aperçu des dépenses mensuelles en médias payants pour le mois d'août 2024, avec des bulles de différentes tailles et couleurs indiquant l'évolution du CPC (en %) et des dépenses (en %) d'un mois à l'autre. La plus grande bulle bleue, intitulée « Total Paid Search », se trouve au centre.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont augmenté de 9 % en septembretandis que le CPM moyen a augmenté de 9 %. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 12 %.

  • 42% des comptes sociaux ont dépensé plus en septembre qu'en août, contre 40 % qui ont dépensé moins, et le prix moyen de mille impressions a a augmenté pour 56 % des comptes a augmenté pour 56 % des comptes et diminué pour 24 %, la part restante n'ayant pas changé pour chaque indicateur.
  • Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPM ont augmenté, ce qui représente 28% de tous les comptes sociaux payants dans l'analyse. Par ailleurs, 34 % des comptes sociaux payants n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.
Un graphique à bulles intitulé « Aperçu de septembre 2024 : Réseaux sociaux payants » compare la variation en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre et la variation en pourcentage du CPM d'un mois à l'autre, offrant ainsi un aperçu mensuel des dépenses en médias payants pour août 2024, avec des bulles étiquetées correspondant à différents scénarios de dépenses et de CPM.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour découvrir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez consulter d'autres études dans notre rubrique « Rapports trimestriels sur les tendances ».

Visitez The Breakthrough et le Centre de recherche deSkai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

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