Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Die Ausgaben für die wichtigsten digitalen Marketingkanäle waren im Juli sehr unterschiedlich. Während die Einzelhandelsmedien durch den Amazon Prime Day einen großen Schub erhielten und die Ausgaben um 24 % stiegen, traten einige große Werbetreibende zu Beginn der zweiten Jahreshälfte auf die Bremse und gaben selbst in einem etwas längeren Monat 8 % weniger aus. Die Ausgaben für bezahlte soziale Medien blieben unverändert.
Der Prime Day sorgte auch für Rückenwind für höhere CPC im Einzelhandel, die im Vergleich zum Juni um 12 % stiegen. Die Klickpreise in der bezahlten Suche und die CPM in sozialen Netzwerken sanken um 1 % bzw. 6 %, was für Digitalvermarkter, die sich zunehmend Sorgen über die Inflation der Anzeigenpreise machen, eine Erleichterung sein dürfte.
Wie schneidet ihr ab? Sieh dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ob du ihnen voraus bist oder ob sie hinterherhinken.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Monatlicher Branchenüberblick - Juli 2024
Methodik: In diese Benchmarks fließen nur Skai ein, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und möglicherweise nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen der monatlichen Ausgaben und des CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder des CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis. Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten dagegen, dass das Volumen langsamer gestiegen ist.
Retail Media
Insgesamt stiegen die Medienausgaben des Einzelhandels im Juli um 24% gestiegenwährend der durchschnittliche CPC um 12% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 17%.
- 63% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im Juli mehr aus als im Juni verglichen mit 23%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 48% der Kunden und bei 21% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derer, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC erhöht wurden, mit 40 % aller untersuchten Einzelhandelsmedienkonten am größten. Weitere 37 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche im Juli um 8% gesunkenwährend der durchschnittliche CPC um 1% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 11%.
- 39 % der Suchkonten gaben im Juli mehr aus als im Juni verglichen mit 37%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 31% der Konten und bei 37 % sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC sanken, mit 24 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten am größten. Weitere 45 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt blieben die bezahlten Sozialausgaben im Juli gleich gebliebenwährend der durchschnittliche CPM um 6% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 3%.
- 44 % der Social Accounts gaben im Juli mehr aus als im Juni verglichen mit 39 %, die weniger ausgaben, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 21% der Accounts und bei 54% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise änderten, waren die Segmente am größten, in denen sowohl die Ausgaben als auch der TKP sanken, was 23 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts betraf. Weitere 37 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
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