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Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - septembre 2023

Un homme aux cheveux bruns courts et à la barbe sourit à la caméra. Il porte une chemise bleue et une veste sombre. L'arrière-plan est sombre.


Directeur principal de la recherche marketing à la Skai

Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail

Illustration d'une page de calendrier portant la mention « Septembre 2023 », avec le mot « Benchmarks » entouré en bleu. Le fond est bleu et le skai figure dans le coin inférieur droit, mettant en avant un aperçu mensuel des dépenses publicitaires.

Les dépenses en médias sociaux ont poursuivi leur tendance à la hausse en septembre, augmentant de 11 % par rapport au mois d'août, avec 2 comptes sur 5 qui ont connu une augmentation d'un mois sur l'autre. Les dépenses de recherche payante ont augmenté de 4 %, tandis que les médias de détail sont restés largement stables en termes de dépenses et de prix unitaires.

Les changements dans les prix des publicités pour les médias sociaux et le référencement payant ont largement reflété les augmentations des dépenses par rapport au mois dernier, suggérant que le volume d'impressions et de clics a augmenté dans ces canaux, respectivement. 4 annonceurs sur 10 dans les médias de détail n'ont pas vu de changement dans le CPC d'août à septembre. Où en êtes-vous ? Consultez ces points de référence pour voir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos pairs ou si vous êtes en avance ou en retard sur la courbe.

Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - septembre 2023

Méthodologie : Pour ces repères, seuls les comptes de Skai dont les dépenses dépassent un seuil minimum pour les trois mois précédents sont inclus. À partir de la publication de janvier 2023, les repères de dépenses utiliseront à nouveau les dépenses mensuelles totales pour assurer la cohérence entre les segments du graphique. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici sont différents de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par conséquent, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas.

Comment lire ces graphiques

Les comptes sont divisés en quatre segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant, ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Recherche payée

Les dépenses globales en matière de recherche payante ont augmenté de 4 % en septembretandis que le le CPC moyen a augmenté de 4 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 7 %.

30 % des comptes de recherche ont dépensé plus en septembre qu'en août contre 42% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 46 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 46 % des comptes et diminué pour 25 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.

Image de bannière comportant, à gauche, le titre « The State of Retail Media Report » en caractères gras, et, à droite, le texte « Découvrez ce qui façonne l'avenir du retail media » accompagné d'un bouton bleu « Obtenir le rapport ». Des icônes représentant des marques de distribution sont reliées entre elles par des lignes.
Bannière comportant le texte « Rapport sur l'état du retail media » et « Découvrez ce qui façonne l'avenir du retail media ». Elle comprend un bouton bleu « Télécharger le rapport » ainsi que les logos de grands enseignes de distribution sur un fond graphique en forme de vague.
Illustration portant le titre « Rapport sur l'état des médias dans le commerce de détail » et le sous-titre « Découvrez ce qui façonne l'avenir des médias dans le commerce de détail ». Un bouton bleu situé en dessous indique « Télécharger le rapport ». Des icônes représentant les principaux détaillants sont disposées le long d'une ligne ondulée.

Parmi les segments qui ont connu une évolution à la fois des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux augmentéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux augmenté, ce qui représente 21 % de tous les comptes de recherche payante analysés. Par ailleurs, 47 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.

Un graphique à bulles intitulé « Aperçu mensuel des médias payants – septembre 2023 » présente l'évolution en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à celle du CPC d'un mois à l'autre. Les bulles représentent différentes tendances en matière de dépenses et de CPC, leur taille indiquant le volume total du référencement payant. Les quadrants indiquent les hausses et les baisses des dépenses et du CPC.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont augmenté de 11 % en septembretandis que le le CPM moyen a augmenté de 10 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 15 %.

39% des comptes sociaux ont dépensé plus en septembre qu'en août contre 44% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un millier d'impressions a augmenté pour 44 % des comptes et a diminué pour 24 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.

Parmi les segments qui ont connu une évolution des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPM ont augmenté. les dépenses et le CPM ont augmentéLes comptes sociaux payants, qui représentaient 20 % de tous les comptes sociaux payants de l'analyse. Par ailleurs, 42 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.

Graphique à bulles intitulé « Aperçu de septembre 2023 : Réseaux sociaux payants », un aperçu mensuel des médias payants présentant l'évolution en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à l'évolution en pourcentage du CPM d'un mois à l'autre, avec des bulles de tailles et de couleurs variées représentant les différentes tendances en matière de dépenses et de CPM.

Médias de détail

Dans l'ensemble, les dépenses médias des détaillants ont diminué de 3 % en septembrealors que le le CPC moyen a augmenté de 2 %.. Les dépenses moyennes par jour sont restées stables.

33% des comptes médias de détail ont dépensé plus en septembre qu'en août, contre 44% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 36 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 36 % des comptes et a diminué pour 23 % d'entre eux, la part restante n'ayant pas changé pour chaque indicateur.

Parmi les segments qui ont connu une évolution à la fois des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux augmentéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux augmenté, ce qui représente 19 % de l'ensemble des comptes médias de la distribution dans l'analyse. Par ailleurs, 52 % des comptes n'ont connu aucun changement, ni dans les niveaux de dépenses, ni dans le prix par clic.

Le graphique à bulles intitulé « Aperçu mensuel des médias payants – septembre 2023 » présente l'évolution en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à celle du CPC d'un mois à l'autre pour les médias de détail, avec des bulles légendées indiquant des tendances telles que « Dépenses en hausse, CPC en hausse » et « Dépenses en baisse, CPC en baisse ».

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour découvrir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez consulter d'autres études dans notre rubrique « Rapports trimestriels sur les tendances ».

N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

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