Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Der Anstieg der Gesamtausgaben für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche war hauptsächlich auf den längeren Monat Mai zurückzuführen, da die durchschnittlichen täglichen Ausgaben in beiden Kanälen nur 1-2 Prozentpunkte höher waren. Die Ausgaben für soziale Medien blieben insgesamt unverändert, gingen aber im Tagesdurchschnitt zurück.
Die größte Veränderung bei den Anzeigenpreisen gab es bei der bezahlten Suche: Der CPC stieg im Vergleich zum April um 8%. Sowohl der CPC für Einzelhandelsmedien als auch der CPM für bezahlte soziale Medien lagen innerhalb eines Prozentsatzes des Vormonats.
Wie schneidet ihr ab? Sieh dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ob du ihnen voraus bist oder ob sie hinterherhinken.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Monatlicher Branchenüberblick - Mai 2024
Methodik: In diese Benchmarks fließen nur Skai ein, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und möglicherweise nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen der monatlichen Ausgaben und des CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder des CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis. Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten dagegen, dass das Volumen langsamer gestiegen ist.
Retail Media
Die Medienausgaben des Einzelhandels wuchsen im Mai um 6während der durchschnittliche CPC um 1% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 2%.
- 49% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im Mai mehr aus als im April, während 27% weniger ausgaben. Der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 38% der Kunden und bei 20 % sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen es Bewegungen bei den Ausgaben und der Preisgestaltung gab, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC erhöht wurden, mit 26 % aller analysierten Einzelhandelsmedienkonten am größten. Weitere 51% zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche im Mai um 5% gestiegenwährend der durchschnittliche CPC um 8% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 1%.
- 41% der Suchkonten gaben im Mai mehr aus als im April verglichen mit 26%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 51% der Konten und bei 21% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen es Bewegungen bei den Ausgaben und der Preisgestaltung gab, war der Anteil derjenigen, in denen die Ausgaben und der CPC erhöht wurden, mit 28 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten am größten. Weitere 49 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt blieben die bezahlten Sozialausgaben im Mai gleich gebliebenwährend der durchschnittliche CPM um 1% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 3%.
- 51% der Social Accounts gaben im Mai mehr aus als im April verglichen mit 37 %, die weniger ausgaben, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 54% der Accounts gestiegen und bei 31% gesunken, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung verzeichnete.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, waren die Segmente am größten, in denen sowohl die Ausgaben als auch der TKP stiegen, was 31 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts ausmachte. Bei weiteren 24 % blieben die Ausgaben ODER der Preis pro tausend Impressionen unverändert.
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