Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants

Un homme aux cheveux bruns courts et à la barbe sourit à la caméra. Il porte une chemise bleue et une veste sombre. L'arrière-plan est sombre.

Chris « Coz » Costello
Directeur principal des études marketing chez Skai

05 juillet 2023

Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail

Illustration d'une page de calendrier indiquant juin 2023, avec la mention « Benchmarks » entourée en bleu, mettant en évidence un aperçu mensuel des dépenses publicitaires. Le Skai apparaît dans le coin inférieur droit, le tout sur fond bleu.

Les dépenses de juin pour les médias de recherche et de vente au détail sont restées pratiquement stables par rapport à mai, l'augmentation du coût par clic compensant le fait qu'il y a un jour de moins dans le mois. Les médias de vente au détail ont gagné 1 %, tandis que la recherche a baissé de 1 % dans l'ensemble.

Le CPM social payant et les dépenses quotidiennes moyennes ont tous deux baissé de 1 %, ce qui a entraîné une diminution de 4 % des dépenses par canal pour l'ensemble du mois.

Comment vous situez-vous ? Consultez les points de référence suivants pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos homologues du secteur ou si vous êtes en avance ou en retard sur la courbe.

Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - juin 2023

Méthodologie : Pour ces repères, seuls les comptes de Skai dont les dépenses dépassent un seuil minimum pour les trois mois précédents sont inclus. À partir de la publication de janvier 2023, les repères de dépenses utiliseront à nouveau les dépenses mensuelles totales pour assurer la cohérence entre les segments du graphique. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici sont différents de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par conséquent, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas.

Comment lire ces graphiques.

Les comptes sont divisés en quatre segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant, ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .

Bannière comportant le texte suivant : « L'état de préparation des équipes médias à l'agentique. Ne prenez pas de retard. Téléchargez le rapport. » L'arrière-plan est constitué d'un dégradé de violet et de rouge, agrémenté de formes circulaires abstraites.

Bannière avec texte : « L'état de préparation des équipes médias à l'agentique. Ne prenez pas de retard. Téléchargez le rapport. » L'arrière-plan présente des dégradés rouges et bleus accompagnés de formes circulaires.

Infographie comportant le texte suivant : « L'état de préparation agentique au sein des équipes médias. Ne prenez pas de retard. », accompagnée d'un bouton bleu « Télécharger le rapport » sur un fond présentant un dégradé violet et rose.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Recherche payée

Dans l'ensemble ont diminué de 1 % en juin, tandis que le CPC moyen a baissé de 1 %. en juin, alors que le CPC moyen moyen a augmenté de 5 %. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 2 %.

29% des comptes de recherche ont dépensé plus en juin que mai, contre 45% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 37 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 37 % des comptes et diminué pour 32 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
Parmi les segments où les dépenses et les prix ont évolué, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué. les dépenses et le CPC ont diminuéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux diminué, ce qui représente 22 % de l'ensemble des comptes de recherche payante analysés. Par ailleurs, 44 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.

Le graphique à bulles intitulé « Aperçu mensuel des médias payants – juin 2023 :: Référencement payant » présente l'évolution en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à celle du CPC, avec des bulles colorées pour des catégories telles que « Dépenses en hausse, CPC en hausse » et « Dépenses en baisse, CPC en baisse ».

Bubble chart titled June 2023 monthly paid media snapshot :: Paid Search visualizes MoM Spend % Change vs. MoM CPC % Change, with colored bubbles for categories such as Spend UP CPC UP and Spend DOWN CPC DOWN.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont chuté de 4 % en juintandis que le CPM moyen a diminué de 1 %.. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 1%.

36% des comptes sociaux ont dépensé plus en juin que mai, contre 44% qui ont dépensé moins, et le prix moyen des mille impressions a a augmenté pour 42 % des comptes et a diminué pour 32 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
Parmi les segments qui ont connu une évolution à la fois des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses ont diminué mais où le CPM a augmenté. les dépenses ont diminué, mais le CPM a augmentéLe segment des comptes sociaux payants, qui représentait 18 % de l'ensemble des comptes sociaux payants analysés, est le plus important. Par ailleurs, 39 % des comptes sociaux payants n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.

Le graphique à bulles intitulé « Aperçu de juin 2023 : Réseaux sociaux payants » présente un aperçu mensuel des médias payants, sous la forme de quatre quadrants comparant la variation en pourcentage des dépenses d'un mois sur l'autre à la variation en pourcentage du CPM d'un mois sur l'autre, avec des cercles colorés et légendés mettant en évidence les principales tendances en matière de dépenses et de CPM.

Bubble chart titled June 2023 Snapshot: Paid Social presents a monthly paid media snapshot, displaying four quadrants of MoM Spend % Change vs. MoM CPM % Change, with labeled, colored circles highlighting key spending and CPM trends.

Médias de détail

Les dépenses en médias de détail ont augmenté de 1 % en juin, tandis que le CPC moyen a augmenté de 4 %. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 5 %.

40 % des comptes médias des détaillants ont dépensé plus en juin que mai, contre 35 % qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 42 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 42 % des comptes et diminué pour 21 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
Parmi les segments qui ont connu une évolution à la fois des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux augmentéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux augmenté, ce qui représente 25 % de tous les comptes médias du commerce de détail dans l'analyse. Par ailleurs, 50 % des comptes n'ont enregistré aucun changement dans les niveaux de dépenses ou dans le prix par clic.

Un graphique à bulles intitulé « Aperçu de juin 2023 : Retail Media » présente un aperçu mensuel des médias payants, indiquant la variation en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à la variation en pourcentage du CPC d'un mois à l'autre, par catégorie : gris (dépenses en baisse, CPC en hausse), orange (dépenses et CPC en baisse) et bleu (dépenses en hausse, CPC en baisse ou en hausse).

A bubble chart titled June 2023 Snapshot: Retail Media serves as a monthly paid media snapshot, showing MoM Spend % Change vs. MoM CPC % Change by category: gray (spend down, CPC up), orange (spend & CPC down), and blue (spend up, CPC down/up).

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour découvrir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez consulter d'autres études dans notre rubrique « Rapports trimestriels sur les tendances ».

N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.