Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Die Anzeigenkunden blieben im März bei den digitalen Verlagen auf Kurs, wobei die Anzeigenpreise stabil blieben und das tägliche Volumen im Wesentlichen dem des Vormonats entsprach.
Das Gesamtvolumen der Ausgaben stieg in allen Kanälen, aber da es im März drei zusätzliche Tage im Vergleich zum Februar gab, führte dies zu unterschiedlichen Ergebnissen, wenn diese zusätzlichen Tage berücksichtigt werden. Die Gesamtausgaben für Einzelhandelsmedien stiegen insgesamt um 15%, während die durchschnittlichen täglichen Ausgaben um 4% stiegen. Die Ausgaben für die bezahlte Suche stiegen insgesamt um 11%, blieben aber im Tagesdurchschnitt unverändert. Die Budgets für bezahlte soziale Medien stiegen insgesamt um 8%, gingen aber im Tagesdurchschnitt um 3% zurück.
Bei den Einzelhandelsmedien stiegen die durchschnittlichen Kosten pro Klick um 2%, während sie sich bei der bezahlten Suche nicht veränderten. Der durchschnittliche TKP für bezahlte soziale Medien blieb im Vergleich zum Februar ebenfalls unverändert. Bei fast einem Viertel der Kunden in jedem Kanal stiegen sowohl die Ausgaben als auch die Anzeigenpreise im Vergleich zum Vormonat.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - März 2023
Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen.
Ab der Veröffentlichung im Januar 2023 werden die Ausgaben-Benchmarks wieder die monatlichen Gesamtausgaben verwenden, um die Konsistenz zwischen den Diagrammsegmenten zu gewährleisten. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien sich von denen des Skai Quarterly Trends Report unterscheiden und daher nicht in allen Fällen mit den dortigen Ergebnissen übereinstimmen müssen.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in vier Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen von mindestens 5 % bei den monatlichen Ausgaben und CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche stiegen um 11% im März, während der durchschnittliche CPC gleich blieb. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag blieben unverändert.
- 56% der Suchkonten gaben im März mehr im März mehr aus als im Februar, während 21% weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 34% der Konten und bei 32% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Das größte Segment war, wo sowohl die Ausgaben als auch der CPC stiegendas 26% aller untersuchten bezahlten Suchkonten ausmachte.
Soziale Werbung
Insgesamt, stiegen die bezahlten Sozialausgaben im März um 8%., während die durchschnittliche CPM nicht verändert hat. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 3%.a
- 55% der Social Accounts gaben im März mehr aus als im Februar, während 33 % weniger ausgaben, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 48% der Accounts und bei 24% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Das größte Segment war das, in dem sowohl die Ausgaben als auch der CPM stiegenDas größte Segment, in dem sowohl die Ausgaben als auch der TKP stiegen, waren die bezahlten Social Accounts, die 25% aller bezahlten Social Accounts in der Analyse ausmachten.
Retail Media
Insgesamt, wuchsen die Medienausgaben des Einzelhandels im März, während der durchschnittliche CPC um 2% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 4%.
- 65% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im März mehr aus als im Februar, während 20% weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 37% der Kunden und sank bei 19%, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Das größte Segment war das, in dem sowohl die Ausgaben als auch der CPC stiegenDas größte Segment, in dem sowohl die Ausgaben als auch der CPC stiegen, waren die Medienkonten des Einzelhandels, die 28% aller Medienkonten in der Analyse ausmachten.
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