Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Nach der Weihnachtszeit sind die Ausgaben im Januar erwartungsgemäß in allen wichtigen digitalen Marketingkanälen gesunken. Am stärksten sanken die Ausgaben in den Einzelhandelsmedien, die im Vergleich zum Dezember um ein Viertel zurückgingen, während der größte Anteil der Kunden in den bezahlten sozialen Netzwerken ihre Ausgaben verringerte: 58% der Skai gaben in diesem Kanal im Dezember weniger aus als im Januar.
In jedem Kanal sind die Anzeigenpreise für die Mehrheit der Konten gesunken. Im Januar hatten 65 % der Einzelhandelskonten und 51 % der Suchkonten niedrigere Kosten pro Klick, während 84 % der sozialen Konten weniger pro tausend Impressionen zahlten.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ihnen voraus sind oder hinterherhinken.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Monatlicher Branchenüberblick - Januar 2024
Methodik: In diese Benchmarks fließen nur Skai ein, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und möglicherweise nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen der monatlichen Ausgaben und des CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder des CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis. Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten dagegen, dass das Volumen langsamer gestiegen ist.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche gingen im Januar um 16% zurück, während durchschnittliche CPC um 3% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 16%.
- 40 % der Suchkonten gaben im Januar mehr aus als im Dezember verglichen mit 41%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 26% der Konten und bei 51% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC sanken, mit 28 % aller untersuchten bezahlten Suchkonten am größten. Weitere 37 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt sind die bezahlten Sozialausgaben im Januar um 15% gesunken, während durchschnittliche CPM um 9% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 15%.
- 32 % der Social Accounts gaben im Januar mehr aus als im Dezember verglichen mit 58%, die weniger ausgaben, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 12% der Accounts und sank bei 84%, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise änderten, waren die Segmente am größten, in denen sowohl die Ausgaben als auch der TKP sanken, was 49 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts betraf. Weitere 14 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
Retail Media
Die Medienausgaben des Einzelhandels gingen im Januar um 25 % zurückwährend der durchschnittliche CPC um 7% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 25%.
- 36% der Einzelhandelsmedienkonten gaben im Januar mehr aus als im Dezember, verglichen mit 53%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 15% der Kunden und bei 65% sank der durchschnittliche Preis für einen Klick, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC sanken, mit 41 % aller analysierten Einzelhandelsmedienkonten am größten. Weitere 27 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Schau dir weitere Ressourcen von Skai an
Komm nächsten Monat wieder, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin kannst du in unserem Hub für vierteljährliche Trendberichte mehr über unsere Forschung erfahren .
Bitte besuche The Breakthrough und das Skai Research Center für aktuelle Einblicke, Analysen und Interviews zu allen Themen rund um die digitale Werbung.
