Monatlicher Branchenüberblick - Mai 2024

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Chris "Coz" Costello

Senior Director of Marketing Research @ Skai

Aufschlüsselung der monatlichen Trends über digitale Kanäle nach Branchenkategorien

Diese Analyse baut auf dem Monthly Paid Media Snapshot auf, um die Veränderungen bei den Ausgaben und Anzeigenpreisen nach Branchenkategorien zu untersuchen. Wie bei jedem Benchmark können deine Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Vermarkter einen besseren Überblick über die Höhen und Tiefen der Leistung deines Programms geben können.

Methodik: Nur Skai , deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen, werden in diese Benchmarks einbezogen. Sofern zutreffend, werden die Kategorien durch eine Kombination aus algorithmischen und manuellen Methoden zugewiesen, sowohl auf Konto- als auch auf Skai . Bitte beachte, dass sich die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report unterscheiden und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen können. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.

Wie man diese Karten liest

Die x zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien. Die y-Achse zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Gesamtausgaben für Werbung in der Kategorie. Die Größe der Blase gibt den CPC oder CPM für die Kategorie an. Größere Blasen bedeuten höhere Preise.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.

Retail Media 

Die Medienausgaben im Einzelhandel stiegen im Mai um 6%, während der durchschnittliche CPC um 1% zunahm.

Die meisten Kategorien befinden sich in einem vertikalen Band auf unserem Bubble-Chart, das nahe am Gesamtwachstum des Kanals liegt. Das liegt vor allem an dem zusätzlichen Tag im Mai gegenüber April. Ein paar Kategorien stechen jedoch in beide Richtungen hervor: Bekleidung und Hobby & Freizeit wachsen schneller als der Durchschnitt, während die Kategorie Gewerbe & Industrie, zu der auch Bürobedarf und einige Bereiche des Heimwerkerbedarfs gehören, ihre monatlichen Budgets schrumpfen lässt.

Business & Industrial verzeichnete von April bis Mai auch den größten Rückgang der CPC, während Family & Community - die auch einen der höchsten CPCs nach Kategorie hat - den größten Preisanstieg verzeichnete.

Bezahlte Suche 

Die gesamten bezahlten Suchausgaben stiegen im Mai um 5%, während der durchschnittliche CPC um 8% zunahm.

Die bezahlte Suche erwies sich als eine Herausforderung für unsere bevorzugte Datenvisualisierung, da die starken Steigerungen bei den CPC und den Ausgaben im Segment Reisen & Tourismus die Skala der X Y-Achse sprengten, während der Bereich Schönheit & Körperpflege einen noch stärkeren Anstieg der CPC verzeichnete, während die Ausgaben um 15 % sanken.

Selbst wenn man alle anderen Blasen zusammenzählt, sieht man im oberen rechten Quadranten eine Mischung aus Kategorien, in denen sowohl die Ausgaben als auch die CPC geringer gestiegen sind, darunter Haus & Garten, Internet & Telekommunikation und Hobby & Freizeit, sowie einige Kategorien, in denen sowohl die Ausgaben als auch die CPC im Vergleich zum Vormonat gesunken sind, wie z. B. Bekleidung und Computer & Unterhaltungselektronik.

Soziale Werbung

Insgesamt blieben die bezahlten Sozialausgaben im Mai unverändert, während der durchschnittliche TKP um 1% sank.

Fast die Hälfte der von uns untersuchten Kategorien verzeichnete im Mai einen höheren TKP, aber geringere Ausgaben, wobei Jobs & Bildung eher der Dimension "höherer TKP" zuzuordnen ist, während Sport & Fitness fest im Lager der "geringeren Ausgaben" steht. Sowohl Lebensmittel als auch Nachrichten, Medien und Publikationen verzeichneten ein starkes Ausgabenwachstum.

Bei Bekleidung ist der TKP stark gesunken, während alle anderen Kategorien, für die genügend Daten für eine Analyse vorliegen, auf oder rechts von der Y-Achse lagen, was bedeutet, dass der TKP entweder gleich geblieben oder leicht gestiegen ist.

Seit Beginn unserer Analyse hat das Segment Nachrichten, Medien & Publikationen den mit Abstand höchsten CPM aller Kategorien erzielt, und die Preise steigen weiter.

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Komm nächsten Monat wieder, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin kannst du in unserem Skai Research Center oder in den vierteljährlichen Trendberichten mehr über unsere Forschung erfahren.

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