Mie meisten Werbetreibenden werden bereitwillig zugeben, dass das Aufkommen der sozialen Medien, insbesondere von Facebook, das Erreichen von Zielgruppen mit relevanten Botschaften grundlegend verändert hat. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum fast 94 % der Werbetreibenden weltweit den Anzeigenmanager von Facebook nutzen, um ihre idealen Zielgruppen zu erreichen.
Da die Daten darüber, wer was kauft, wann sie kaufen und wie viel sie kaufen, immer besser werden, ist die Segmentierung und Gebotsabgabe für Zielgruppen über verschiedene Altersgruppen, Plattformen und Geräte hinweg unglaublich kompliziert geworden, ganz zu schweigen von dem Zeitaufwand für ohnehin schon überlastete Marketer. Mit den Audience Bid Multipliers von Skaikönnen Werbetreibende ein einziges Anzeigenset erstellen, das die Segmentierung der Zielgruppe vereinfacht. Es ermöglicht Werbetreibenden, Signale, die auf den Lifetime Value hinweisen, zu nutzen und sie auf ihre soziale Werbung anzuwenden.
Was sind Gebotsmultiplikatoren?
Die meisten versierten Vermarkter wissen genau, welche Zielgruppen für ihre Marke am wertvollsten sind. Zum Beispiel haben Frauen im Allgemeinen einen 50% höheren Lebenszeitwert für eine Marke als Männer. Oder nimm die Tatsache, dass jüngere Kunden im Alter von 18 bis 34 Jahren tendenziell mehr Einkäufe tätigen, und dass sie viel häufiger mobil als am Desktop surfen. Studien zeigen auch, dass diese jungen, hauptsächlich weiblichen Zielgruppen viel eher auf Instagram und Facebook.
Wenn es jedoch an der Zeit ist, diese Zielgruppen zu segmentieren, um die idealen Demografien für ein Unternehmen zu finden, können Vermarkter Stunden damit verbringen, ihre Zielgruppe auf jeder Plattform sorgfältig auszuwählen und gleichzeitig nach Geräten und Betriebssystemen zu segmentieren und dann akribisch Gebotspreise für jede Demografie festzulegen, je nachdem, wie wertvoll sie für die Marke ist.
Es ist zwar unglaublich nützlich, um sicherzustellen, dass die richtige Botschaft den richtigen Kunden auf der richtigen Plattform erreicht, aber die Segmentierung und das Bieten auf diese Zielgruppen war schon immer ziemlich mühsam. Bis jetzt. Mit den Audience Bid Multipliers vonSkai können Werbetreibende ein Basisgebot abgeben und dann Gebotsmultiplikatoren verwenden, um das Gebot nach oben oder unten zu verschieben, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind.
So können Bid Multipliers für dich arbeiten
Um diese individuelle Granularität allein mit dem Facebook Ads Manager zu erreichen, müssten Werbetreibende für jedes Zielgruppensegment ein eigenes Anzeigenset erstellen und verwalten. Die Erstellung dieser einzigartigen Anzeigensets für alle Kampagnen und die Verwendung unzähliger Kriterien in verschiedenen Kombinationen, um bestimmte Zielgruppensegmente anzusprechen, führt dazu, dass die meisten Werbetreibenden mit den Anzeigensets überfordert sind, was sowohl unhandlich als auch zeitaufwändig ist. Mit den Audience Bid Multipliers von Skai Social können Unternehmen eine differenzierte Audience Bidding-Strategie umsetzen - und zwarinnerhalb eines einzigen Ad Sets.
Hier sind die Segmenttypen, die du mit Audience Bid Multipliers schnell und einfach verwalten kannst:
- Betriebssystem (z. B. iOS, Android, Windows)
- Plattform (z. B. Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network)
- Gerät (z. B. Desktop, Mobile)
- Gerätetyp (z. B. Apple iPhone, Apple iPad)
- Geschlecht
- Alter
- Kombinationen (z.B. iOS & Facebook)
Wie natürliche Intelligenz mit Skai soziale Wirkung erzielt hat
Als die Markenvergleichs-Website Top10.com, die von einem Unternehmen namens Natural Intelligence betrieben wird, feststellte, dass ältere Kunden ihre wertvollste Zielgruppe sind, die viel mehr Inhalte abonniert als Millennials und Gen Z, wollte die Website ihre Anzeigen für diese Demografie identifizieren und optimieren, fand aber, dass der Segmentierungsprozess sowohl zeitaufwändig als auch schwierig durchzuführen ist. Deshalb wandte sich wandte sich Natural Intelligence an die Audience Bid Multipliers von Skai von Skai, um maßgeschneiderte Gebote zu erstellen, die den Wert der einzelnen Alters-, Geräte- und Platzierungssegmente widerspiegeln.
Mit Audience Bid Multipliers war Natural Intelligence in der Lage, eine differenzierte Gebotsstrategie innerhalb eines einzigen Anzeigensatzes zu entwickeln, die es dem Unternehmen zusätzlich ermöglichte, Signale für den Lebenszeitwert zu nutzen und sie auf soziale Werbung anzuwenden. Mit Bid Multipliers war es möglich, in Anzeigensets zu blättern, die auf alle Altersgruppen, Platzierungen und Geräte abzielten, und ein einzigartiges Gebot für sehr spezifische Segmente festzulegen. Natural Intelligence war dann in der Lage, für Babyboomer höhere Gebote abzugeben als für jüngere Altersgruppen, niedrigere Gebote für Facebook und Messenger und höhere Gebote für bestimmte Geräte. Und das alles mit nur einem einzigen aktiven Anzeigensatz.
Durch die Einführung von Audience Bid Multipliers in seine Zielgruppensegmentierungsstrategie konnte Natural Intelligence durchschnittlich ein bis zwei Stunden pro Tag einsparen, die zuvor für das Kampagnenmanagement und die Gebotsoptimierung aufgewendet wurden. Neben der Zeitersparnis konnte das Unternehmen auch die Rendite seiner Werbeausgaben um satte 25 % steigern, indem es seine Gebotsstrategie so ausrichtete, dass die wertvollste Zielgruppe so angesprochen wurde, wie es den Zielen der Kampagne entsprach.
Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie dein Unternehmen Zeit sparen und gleichzeitig deine wertvollsten Zielgruppen direkt erreichen kann,fordere eine Demo von Skai Paid Social an und sieh dir unsere Audience Bid Multipliers in Aktion an.
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