In dem Maße, in dem Vermarkter ihre Ansätze weiterentwickeln, um mehr Omnichannel zu sein, verschiebt sich das Ziel für jeden Kanal weg von einem individuellen Beitrag hin zu einem Teamkollegen auf derselben Mission.
Und wenn man bedenkt, wie oft Verbraucher/innen Smartphones in fast allen Lebensbereichen nutzen, ist die Rolle von Apps in einer Omnichannel-Marketingstrategie ein mächtiger Touchpoint für Marken, um Nutzer/innen zu beeinflussen und zum Kauf zu bewegen.
Betrachte diese App-Statistiken von Google:
- Wenn eine Frage oder ein Bedürfnis auftaucht, sind unsere Telefone bei weitem unsere vertrauenswürdigste Ressource. 96% der Menschen nutzen ein Smartphone, um Dinge zu erledigen.
- 70% der Smartphone-Besitzer, die etwas in einem Geschäft gekauft haben, haben zuerst auf ihrem Gerät nach Informationen gesucht, die für den Kauf relevant waren
- 92% derjenigen, die über ihr Telefon gesucht haben, haben einen entsprechenden Kauf getätigt
Außerdem sind Apps "Owned Media", was bedeutet, dass deine Marke die vollständige Kontrolle über das Nutzererlebnis hat. In diesem geschlossenen Ökosystem haben Marken die Möglichkeit, eine echte Beziehung zu den Verbrauchern aufzubauen, ohne von der Konkurrenz gestört zu werden.
Was wäre, wenn du dich nicht um den kurzfristigen ROI deiner App-Marketing-Programme sorgen müsstest und die Rolle von Apps ganzheitlicher betrachten könntest?
Wie du deine Marketingstrategie für Q4-Apps so änderst, dass sie stärker vernetzt und integriert ist
Omnichannel-App-Marketing-Anzeigen: Diese Jahreszeit zu nutzen, um Verbraucher dazu zu bringen, deine App zu installieren und mit ihr zu interagieren, geht weit über die Einnahmen im vierten Quartal hinaus. Es wäre eine kluge Idee, wenn es Werbeaktionen, Rabatte oder andere Anreize für die Feiertage gibt, die du nutzen kannst, um mehr Nutzer/innen für deine App zu gewinnen. Vielleicht hat deine App nichts mit den Feiertagen zu tun, aber deine Werbung könnte mit festlichen Botschaften besser ankommen.
Gebote und Budgets für Omnichannel-App-Marketing: Im 4. Quartal werden die Gebote für Apps mit echtem Urlaubsbezug steigen. Wenn deine App aber nichts mit den Feiertagen zu tun hat (z.B. eine Banking- oder Fitness-App), könnte jetzt der perfekte Zeitpunkt sein, um deine Aktivitäten zu verstärken, da viele Unternehmen, die nichts mit den Feiertagen zu tun haben, ihre Gebote und Budgets senken, um dem Weihnachtstrubel aus dem Weg zu gehen.
5 Skai Q4 Tipps für App-Vermarkter
Im 4. Quartal hast du keine Zeit für langwierige Analysen und tiefgehende, detaillierte Leistungsanalysen. Du brauchst schnelle Lösungen, die mit innovativer Automatisierung den Großteil einer Aufgabe übernehmen - so können du und dein Team sich auf die hochwertige Arbeit konzentrieren, die nur menschliche Kreativität und Intuition lösen können.
Im Folgenden findest du fünf Möglichkeiten, wie unsere App-Marketing-Kunden Skai nutzen, um in der Weihnachtszeit zu gewinnen.
Tipp Nr. 1 für App-Vermarkter - Erweitere dein kreatives Messaging
Bevor Apple die App-Tracking-Transparenz (ATT) einführte, hatten App-Vermarkter einen ziemlich guten Überblick darüber, wer ihre Werbung sah. Unabhängig davon, ob es sich um jemanden handelte, der die App installiert hatte, der sie zwar installiert, dann aber wieder deinstalliert hatte oder der die App noch nie zuvor genutzt hatte, konnten die Vermarkter mithilfe der Nachverfolgung von Verbraucherdaten die relevantesten Anzeigen für jedes Zielgruppensegment schalten.
Aber jetzt, in einer Post-ATT-Welt, müssen deine App-Anzeigen ein bisschen mehr Arbeit leisten. Versuche in dieser Weihnachtszeit, die kreative Werbestrategie deiner App zu erweitern, um alle Arten von Nutzern anzusprechen, egal ob sie treue Fans sind oder noch nie von dir gehört haben. Versuche es mit einer Mischung aus Branding und Performance, um das Interesse aller zu wecken, die deine Anzeige sehen.
Mit den effizienten Arbeitsabläufen von Skaikannst du die Leistung deiner Anzeigen leicht nachverfolgen. So kannst du schnell herausfinden, was funktioniert und was nicht, und Maßnahmen zur Optimierung deiner Ferienkampagnen ergreifen.
Tipp #2 für App-Vermarkter - Lass dich benachrichtigen, wenn Kampagnen ihr Tagesbudget erreichen
Du kannst nicht zulassen, dass deinen Marketingkampagnen im vierten Quartal unerwartet das Geld ausgeht. Manche Kampagnen laufen an Tagen mit hohem Einkaufsaufkommen heißer, so dass du mitten am Tag unerwartet an deine Budgetobergrenzen stoßen könntest.
Mit den automatisierten Aktionen von Skaikannst du Regeln festlegen, die deiner Kampagne automatisch mehr Budget zuführen, wenn es unter einen bestimmten Betrag fällt. So hältst du deine Ausgaben im Zaum und stellst sicher, dass deine Kampagnen reibungslos laufen.
Das Letzte, was du im Januar tun willst, ist, deinem Chef oder Kunden erklären zu müssen, warum der Umsatz im vierten Quartal nur deshalb so gering war, weil einige deiner Kampagnen das Budget überstiegen haben.
Tipps #3 für App-Vermarkter - Verbinde deine Messung
App-Marketing ist etwas anders als andere digitale Kanäle, denn fast 100 % der Aktivitäten finden auf mobilen Geräten statt. Aus diesem Grund verlassen sich viele App-Vermarkter auf Mobile Marketing Partner, besser bekannt als MMPs,
MMPs sind Unternehmen, die Apps dabei helfen, die Kampagnenleistung über verschiedene Marketingkanäle, Medienquellen und Werbenetzwerke hinweg zu messen. Diese MMP-Definition stammt von AppsFlyereiner der Partner von Skaifür mobile Messungen, zu denen auch AppsFlyer gehört:
Bevor wir uns in die Weihnachtszeit stürzen, solltest du, wenn du Skai und einen MMP nutzt, sicherstellen, dass deine Integration funktioniert, damit du all diese großartigen Einblicke in unsere Plattform bekommst.
Tipp Nr. 4 für App-Vermarkter - Feiertagsbezogene Anzeigen sind der Schlüssel
Das sollte selbstverständlich sein, aber stell sicher, dass du in dieser Zeit des Jahres kreativ sein kannst.
Mit den benutzerdefinierten Produktseiten von Apple Search Ad können App-Vermarkter zusätzliche Versionen ihrer App Store-Produktseite erstellen, um bestimmte Funktionen oder Inhalte ihrer App hervorzuheben. Mit dieser Funktion können Marketer Screenshots, Werbetexte und App-Vorschauen für verschiedene Zielgruppen anpassen. Diese erhöhte Relevanz kann zu höheren Antwort- und Installationsraten führen.
Teste Skai's erweiterte Unterstützung für benutzerdefinierte Produktseiten die den Workflow optimiert und Einblicke in die Entscheidungsfindung für Kampagnen bietet.
Tipp Nr. 5 für App-Vermarkter - Verdopple die Apple Search Ads
Für alle Vermarkter ist die bezahlte Suche zu einem unverzichtbaren Kanal geworden. Die Verbraucherinnen und Verbraucher sind ständig auf der Suche, und die bezahlte Suche hat immer wieder bewiesen, wie effektiv sie sein kann, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen, die Aufmerksamkeit zu erhöhen und die Konversionsrate zu steigern.
Und jetzt auch App Store-Anzeigen - wie die Apple Search Ads - sind für App-Vermarkter genauso wichtig geworden wie die bezahlte Suche für Praktiker im stationären Web. In einer Studie über die Art und Weise, wie Kunden die Apps finden, die sie schließlich installieren, gaben iPhone-Nutzer/innen verschiedene Methoden an, um ihre letzte App zu finden, darunter "Meine Freunde/Familie haben mir davon erzählt" und "Ich habe im Internet darüber gelesen". Die mit Abstand beliebteste Entdeckungsmethode war jedoch die Suchfunktion des App Stores. Unter iOS gaben 47 % der Nutzer/innen an, dass sie die App über die Suchergebnisse im App Store gefunden haben.
Wenn diese Nutzer/innen durch die Ergebnisse scrollen und nach neuen Apps suchen, während sie beim Festtagsessen sitzen, werden sie auf deine Konkurrenz stoßen. Mit Apple Store Ads (und Geboten auf die Keywords deiner Konkurrenten) kannst du deine App in einem überfüllten Markt ganz nach oben bringen.
Skai hilft App-Vermarktern, die Omnichannel-Weihnachtssaison zu gewinnen
Als Teil der Omnichannel-Marketing-Plattform von Skai, unsere App Marketing Lösung sorgt dafür, dass deine App in dieser Weihnachtssaison in den Top-Stores unter Millionen von Nutzern hervorsticht - mit Apple Search Ads, Google Universal App Campaigns und mehr. Skai nutzt einen fortschrittlichen Algorithmus, der auf KI und maschinellem Lernen basiert, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen deine Zielnutzer erreichen. Steigere Installationen und Nutzerakquise mit optimierter Automatisierung, Optimierung und Berichterstattung.
Zu den Ergebnissen der Kunden gehören:
- 280% Steigerung der Installationen bei DraftKings
- 314% Anstieg der Anmeldungen für C-Date
- 20% weniger Kosten pro Akquisition bei eToro
- Zweifache Steigerung der Konversionen für Epix Now
Erfahre mehr über Skai's App-Marketing-Lösung von Skai und wie sie dir helfen kann, in der Omnichannel-Weihnachtssaison und darüber hinaus bis 2023 zu gewinnen. Buche noch heute eine Demo.
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