Apple kündigte vor kurzem seinen größten Schritt zum Schutz der mobilen Verbraucherdaten an und löste damit einen Welleneffekt in der Mobile Marketing-Branche aus, die ihre Zuordnungs- und Optimierungsalgorithmen auf der Fähigkeit zur eindeutigen Identifizierung von Nutzern aufgebaut hat.
Mit den Datenschutzänderungen von iOS14 -verschoben auf Anfang 2021-muss jede App die Zustimmung des Nutzers einholen, um auf die IDFA (Identifier for Advertisers) des Geräts zuzugreifen und die Nutzeraktivitäten für Werbezwecke zu verfolgen. Außerdem können iOS-Nutzer/innen in den Geräteeinstellungen alle Tracking-Anfragen auf einmal blockieren. Branchenexperten schätzen, dass sich nur 10-20% der Nutzer/innen für das Ad-Tracking entscheiden werden.
Die Auswirkungen der Messungsänderung von iOS14 auf das App-Marketing
Für App-Entwickler ist iOS eine viel größere Monetarisierungsmöglichkeit als Android. Die Umsätze im App Store waren auch im dritten Quartal 2020 fast doppelt so hoch wie die im Play Store im dritten Quartal 2020 erneut fast verdoppelt, so die neuen Daten von Sensor Tower.
Ohne den IDFA-Zugang zu allen Punkten des App-Marketings (Klick auf eine Anzeige, erstes Öffnen der App und In-App-Ereignisse) ist die Möglichkeit, die User Journey genau zu messen und dann zu optimieren, stark eingeschränkt. Einige haben sich darüber beschwert, dass es für App-Vermarkter schwierig sein wird, den Wert ihrer Programme nachzuweisen, und das könnte bedeuten, dass Marken weniger Interesse haben, in diesen Bereich zu investieren.
Für viele App-Werbetreibende ist es eine natürliche Entscheidung, in Apple Search Ads. Ähnlich wie bezahlte Suchanzeigen im Desktop-Web erscheinen Apple Search Ads ganz oben in den Suchergebnissen des App Stores und helfen Werbetreibenden, engagierte Nutzer/innen genau dann zu erreichen, wenn sie nach Apps suchen.
Nach Angaben von Apple, hat die Werbung auf diesem Kanal einen beeindruckenden Wert:
- 70% der App Store-Besucher nutzen die Suchfunktion, um Apps zu finden
- 65% der Downloads im App Store erfolgen direkt nach einer Suche
- Die durchschnittliche Konversionsrate von Apple Search Ads liegt bei 50%.
Apple Search Ads ist zwar ein unglaublich leistungsfähiger Kanal für App-Vermarkter, aber er misst keine Post-Installations-Ereignisse oder verfolgt Installationen von anderen Publishern und Kanälen, die App-Besitzer dringend benötigen, um ihre Werbeinvestitionen zu optimieren.
Das fehlende Teil des Puzzles
Apples Beschränkung des Trackings folgt auf die Beschränkung des Tracking-Mechanismus auf dem Desktop, den Cookies von Drittanbietern. Die beliebten Browser Safari und Firefox haben bereits damit begonnen, Cookies von Drittanbietern standardmäßig zu blockieren, und Chrome soll dieser Datenschutzfunktion innerhalb von zwei Jahren folgen. Die Vermarkter/innen haben sich bereits Gedanken darüber gemacht, wie sie auf diese Veränderungen reagieren können, und jetzt kommt mit Apples IDFA ein weiterer Knackpunkt hinzu.
Das sind keine kleinen Entwicklungen. Wäre die COVID-19 nicht gewesen, wäre die mit Abstand größte Frage, die Marketingspezialisten im Jahr 2020 beschäftigt, die Frage gewesen, wie man die Messung in einer kochlosen Welt lösen kann.
Um Werbetreibenden zu helfen, den Erfolg ihrer Werbekampagnen zu messen und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzerinnen und Nutzer zu wahren, hat Apple in iOS14 seinen Mechanismus zur Anzeigenzuordnung wieder eingeführt: die Ad Network API. Selbst mit der erweiterten Funktionalität, die es App-Entwicklern ermöglicht, begrenzte Konversionsdaten zu übermitteln, wird es unmöglich sein, Konversionen genau zu verfolgen oder Kampagnen richtig zu optimieren.
Mobile Marketer brauchen eine neue Messlösung.
Inkrementalität: Kochfreie Marketing-Messung durch KI
Inkrementalitätstests sind eine der Alternativen, die Vermarkter derzeit als Lösung für die Herausforderungen des Trackings von Mobil- und Desktop-Werbung nutzen. Die Durchführung von geobasierten Inkrementalitätstests (GDPR-konform) ermöglicht es dir, den inkrementellen Anstieg jeder Marketing- oder Werbemaßnahme zu bewerten, ohne auf Cookies oder mobile Identifikatoren angewiesen zu sein.
Mit Skai Impact Navigator:
Ein Lebensmittellieferant konnte seine Attributionsergebnisse für seine Fahrer-App validieren und bestätigen, dass seine Google App-Kampagnen einen Zuwachs von 7,7 % bei den Anwendungen erzielten.
Bei der geo-basierten Inkrementierung wird der Zielmarkt in zwei Gruppen aufgeteilt: eine Test- und eine Kontrollgruppe. Diese Aufteilung ist nicht zufällig. Die Regionen werden sorgfältig so ausgewählt, dass die Testgruppe mit der Kontrollgruppe korreliert, sodass wir das Verhalten der Testgruppe anhand der Kontrollgruppe vorhersagen können.
Sobald die Aufteilung erfolgt ist, führen wir eine Intervention bei der Testgruppe durch - zum Beispiel halten wir eine Marketingkampagne zurück oder erhöhen unsere Ausgaben für einen ganzen Kanal. Dann schauen wir uns das Verhalten der Kontrollgruppe an, wenden statistische Algorithmen an und berechnen, wie hoch der zusätzliche Effekt unserer Maßnahme auf die Testgruppe ist. Das ist der zusätzliche Wert deiner Taktik, egal ob es sich um eine Kampagne oder einen ganzen Kanal handelt.
"Der Impact Navigator vonSkaiist eine leistungsstarke geobasierte Inkrementalitätslösung, die eine ausgefeilte kanalübergreifende Messung und Budgetoptimierung für alle Aktivitäten ermöglicht", sagt Moti Radski, VP Product beiSkai. sagt Moti Radomski, VP Product bei Skai. "Durch die Verknüpfung mit deinen Ad-Spend-Daten und Leistungsindikatoren wie App-Downloads, Aktivierungen und In-App-Käufen können wir den tatsächlichen Return on Ad Spend für jede deiner Kampagnen auf einfache und intuitive Art und Weise messen".
Die Selbstbedienungsplattform analysiert und empfiehlt dann die optimalen Ausgaben, um den besten Marketing-Mix innerhalb des Kanals und über mehrere Kanäle hinweg aufzustellen. Mit Impact Navigator können Marketingspezialisten mehrere Tests parallel durchführen und die Ergebnisse innerhalb weniger Wochen statt Monaten erhalten. Das macht die Erkenntnisse viel umsetzbarer und wertvoller.
Wir laden dich ein, den Impact Navigator von Skaikennenzulernen, solange du noch die volle Transparenz für deine App-Kampagnen hast. Sicherstellung einer iOS14 Messlösung bevor Bevor die große Umstellung stattfindet, kannst du dir eine Messlösung sichern, während deine Konkurrenten nach einer Lösung suchen.
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