Frohes 4. Quartal an alle!
Was willst du dieses Jahr bei deinen bezahlten Suchprogrammen anders machen, um sicherzustellen, dass sie erfolgreich sind? Hast du schon darüber nachgedacht, welche Rolle die bezahlte Suche in einer Omnichannel-Weihnachtssaison spielen sollte?
Die Vermarkter scheinen endlich zu begreifen, dass ein isolierter, kanalorientierter Ansatz die Leistung aller Programme einschränkt. Denn jedes Mal, wenn deine Marke mit einem Verbraucher in Kontakt kommt - online oder offline, bezahlt oder organisch - ist dies Teil einer laufenden Beziehung. Das vorherige Engagement und der Kontext spielen bei jeder Konversation eine Rolle, selbst wenn das Marketing deiner Marke bei jeder Person, die deine Medien ansieht oder anklickt, unzusammenhängend ist.
Suchvermarkter haben schon immer gewusst, dass ihr Kanal mit anderen Kanälen zusammenspielt. Jede andere Medienart bringt Nutzer/innen zu Suchmaschinen - TV bringt Nutzer/innen zur Suche. Soziale Medien bringen Nutzer zur Suche. E-Mail, Printmedien, Online-Videos und Plakate bringen die Nutzer/innen zur Suche.
Könnte das Suchmaschinenmarketing der wichtigste Omnichannel-Kanal im Marketing sein?
In unserem heutigen Beitrag findest du einige Q4 Tipps für Search Marketer, die die Weihnachtszeit etwas ganzheitlicher angehen wollen als in den vergangenen Jahren.
Überprüfe vor dem Weihnachtstrubel, ob dein bezahltes Suchprogramm im Rahmen der Omnichannel-Konversation funktioniert
Die Branche ist sich einig, dass der Übergang zum Omnichannel-Marketing positiv ist, aber niemand sagt, dass es einfach sein wird. Es wird von den Vermarktern verlangen, anders zu denken und zu handeln, was anfangs etwas unangenehm sein kann. Für den Moment reicht es, wenn man achtsam dass deine bezahlten Suchprogramme für den Urlaub nur ein Teil einer umfassenderen Markenkonversation mit jedem Kunden sind, kann dir helfen, wertvolle Wege zu finden, um die Feinheiten deiner SEM-Strategie zu optimieren.
Während du dich auf das wichtige Weihnachtsgeschäft zum Jahresende vorbereitest, solltest du dein Suchprogramm ganzheitlich betrachten. Lege nicht nur Budgets und Anzeigen in einem Vakuum fest! Denke daran, dass die Verbraucher/innen, die im vierten Quartal nach Weihnachtsangeboten suchen, auch mit den Botschaften deiner anderen Kanäle - und denen deiner Konkurrenten - bombardiert werden.
Es ist sehr wahrscheinlich, dass ein großer Teil - vielleicht sogar die Mehrheit - deines Suchpublikums nach deinen Keywords sucht, weil ein anderer Teil deines Medienplans sie zu dieser Entscheidung gebracht hat.
Wenn du das weißt, wie könntest du deine endgültige Strategie für die bezahlte Suche in Q4 anders gestalten, um mehr Omnichannel zu sein? Hier sind ein paar Ideen:
Omnichannel-Budgets für bezahlte Suche: Vergewissere dich, dass du deine anderen Kanäle mit einem ausreichenden Budget unterstützt, um die Sichtbarkeit in der Suchmaschine zu gewährleisten, wenn diese anderen Marketingprogramme Nutzer/innen dazu bringen, nach diesen Produkten zu suchen. Wenn das nicht der Fall ist, könnten deine bezahlten sozialen Kampagnen die Verbraucher zu deinen Konkurrenten führen, wenn deine Suchanzeigen nicht angezeigt werden.
Omnichannel-Gebote in der bezahlten Suche: Auch wenn du automatisierte Gebote verwendest, kannst du deine tROAS- und tCPA-Gebotsstrategien ein höheres Gebot einstellen, um die Konvertierung von Nutzern zu unterstützen, die vielleicht schon auf einem anderen Kanal in den Trichter eingestiegen sind, aber ihre Kundenreise gerade erst in der Suche beginnen. Die automatisierte Gebotsabgabe von Google verfügt möglicherweise nicht über diese vorherigen Signale, um das beste Gebot auszuwählen, wenn ein Nutzer zum ersten Mal nach deiner Kategorie gesucht hat.
Bezahlte Omnichannel-Suchanzeigen: Überprüfe deine Anzeigen, um zu sehen, ob sie sowohl auf neue Urlaubskäufer/innen als auch auf diejenigen ausgerichtet sind, die sich bereits für deine Produkte oder Dienstleistungen interessieren, weil sie auf einem anderen Kanal davon erfahren haben. Clevere Suchvermarkter können beides erreichen, wenn sie auf die Überschriften und Beschreibungen achten, die sie in ihre RSAs laden.
Fünf Skai Q4-Tipps für Suchvermarkter
Der richtige Einsatz von Technologie ist zu jeder Jahreszeit wichtig, aber das vierte Quartal ist ein ganz anderes Kaliber: Die Zeitvorgaben sind eng, das Umsatzpotenzial ist hoch und der Markt ist aggressiv. Die richtige Plattform kann den Unterschied zwischen einem durchwachsenen und einem erfolgreichen Jahresende ausmachen.
Im Folgenden findest du fünf Möglichkeiten, wie Kunden von Skaiim Suchmaschinenmarketing unsere erweiterten Funktionen nutzen können, um sich im vierten Quartal einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Skai Q4 Tipps für Search Marketer #1 - Treibe das Autobidding mit deinen eigenen Daten an
Die automatisierte Gebotsabgabe ist mittlerweile ein fester Bestandteil der Trickkiste von Paid-Search-Vermarktern, um die Leistung mithilfe leistungsstarker Publisher-Algorithmen zu steigern. Die automatisierte Gebotsabgabe von Google nutzt zum Beispiel maschinelles Lernen und fortschrittliche Signale, um das optimale Gebot für jede einzelne Suchanzeigenauktion abzugeben.
Skai's Signal Enhancement ermöglicht es dir, deine Backend-Daten an Google Search Ads zu übermitteln, damit Marketer ihre Kampagnen mit den richtigen Daten durch Smart Bidding optimieren können. Ein Kunde aus dem Bildungsbereich könnte zum Beispiel anhand von benutzerdefinierten Metriken oder einer Mischung aus Conversions mit benutzerdefinierter Gewichtung optimieren wollen. Google Ads kann das nicht allein, aber mit Skai kann ein Werbetreibender dieses Szenario erreichen.
Andere Unternehmen versuchen schon seit einiger Zeit, Daten in Google einzubringen, aber der Prozess von Skaiist einzigartig und eine leistungsfähigere Lösung als jeder andere Drittanbieter-API-Integrator.
Skai Q4 Tipps für Search Marketer #2 - Erhalte mehr Kontrolle über deine Optimierung
DerSkai Portfolio Optimizer ist eine leistungsstarke Methode, um die Leistung deiner bezahlten Suchkonten automatisch zu steigern. Er nutzt maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um Millionen von Keywords mit optimierten Geboten zu verwalten, um ein übergeordnetes Portfolio-Ziel zu erreichen und dabei Zeit und Geld zu sparen.
Du kannst Portfolio-Teilmengen verwenden, um bestimmte Keywords - oder Gruppen von Keywords - zu markieren, so dass du das System so steuern kannst, wie du es möchtest. Dies kann eine nützliche Methode sein, um während eines Verkaufs oder einer bestimmten Produktpromotion für kurze Zeit mehr Conversions zu erzielen, ohne sie aus dem Portfolio nehmen zu müssen.
Skai Q4 Tipps für Search Marketer #3 - Sei schlau und verwende Smart Tags
Die Smart Tags von Skaisind automatische Etiketten, die dir individuelle Lösungen für häufige Probleme bei der Kampagnenleistung und -optimierung bieten. Sie können sehr hilfreich sein, indem sie dich auf häufige Probleme aufmerksam machen, die die Leistung beeinträchtigen können - etwas, das du in der Weihnachtszeit auf keinen Fall haben möchtest.
Einige der Smart Tags, die über Skai erhältlich sind, sind:
Doppelte Keywords. Kennzeichnet Keywords mit demselben Keyword-Text und Match-Typ wie ein anderes Keyword in derselben Anzeigengruppe oder Kampagne oder einer anderen Kampagne, die auf dieselbe Zielgruppe, denselben Ort und dasselbe Gerät abzielt.
Underperforming-Anzeigen. Weist Vermarkter auf Anzeigen hin, die in ihren Anzeigengruppen eine unterdurchschnittliche Leistung zeigen. Dieser Tag wird von Creative Boost unterstützt, unserer einzigartigen Engine, die sicherstellt, dass du das Beste aus der Optimierung deiner Werbemittel herausholst.
Blockierte Keywords. Identifiziert Schlüsselwörter, die durch negative Schlüsselwörter blockiert werden, und ermöglicht es dir, über das Empfehlungsfenster direkt Maßnahmen zu ergreifen.
Skai Q4 Tipps für Suchvermarkter #4 - Budgets klug verwalten
Während der verrückten Weihnachtseinkaufssaison ist es besonders wichtig, dass du deine Budgets richtig festlegst.
Budget Navigator hilft Search Marketern bei der Prognose, Optimierung und Überwachung, indem er maschinelle Lerntechnologien nutzt, um Budgets zu verwalten und die Ausgaben so anzupassen, dass du deine Geschäftsziele erreichst. Skai liefert kontinuierliches Feedback zu den erwarteten Ergebnissen, damit du Trends und der Konkurrenz immer einen Schritt voraus bist.
Mit dem Budget-Navigator kannst du ganz einfach die täglichen Weihnachtsbudgets für alle Kampagnen verwalten. So kannst du zum Beispiel deine Budgets an einigen der einkaufsstärksten Tage wie dem Schwarzen Freitag und dem Cyber Monday erhöhen.
Skai Q4 Tipps für Search Marketer #5 - Lass deine Konten von einem zweiten Paar Augen beobachten
Bei der bezahlten Suche gibt es viele Möglichkeiten, etwas falsch zu machen. Im vierten Quartal ist jeder Tag so wichtig für deinen Gewinn, dass du dir keine Fehler leisten kannst, wie du es vielleicht in den ruhigeren Zeiten des Jahres kannst.
Wie kannst du wissen, ob deine Einstellungen geändert werden? Skai Audit kann es erkennen, indem es dich zum Beispiel warnt, wenn deine Urlaubskampagnen nicht auf die gewünschte Geolocation oder den Gerätetyp ausgerichtet sind. Du kannst Skai Audit auf diese und viele andere Arten einrichten. Wenn du Hunderte von Kampagnen und viele verschiedene Einstellungen zu verwalten hast, brauchst du Skai Audit, um sicherzustellen, dass alles richtig gemacht wird.
Dieser einfache und unkomplizierte Arbeitsablauf ermöglicht es Suchvermarktern, ihre SEM-Konten zu überwachen und Änderungen in wenigen Minuten vorzunehmen. Das spart buchstäblich Dutzende von Stunden an Prüfungszeit, aber was noch wertvoller ist: Es stellt sicher, dass die Konten richtig eingerichtet sind, damit sie die besten Chancen haben, erfolgreich zu sein.
Skai hilft dir, die Weihnachtszeit und darüber hinaus zu meistern
Als Teil der Omnichannel-Marketing-Plattform von Skai, unsere Paid Search-Lösung hilft dir, deiner Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und die Verbraucher dort zu erreichen, wo sie suchen. Unsere fortschrittlichen Optimierungs- und Berichtsfunktionen sind mit automatisierten Lösungen gekoppelt, darunter Tools für die Gebotsabgabe und Budgetierung und vieles mehr. Als früher Akteur in der Paid Search-Branche kann Skai auf eine lange Innovationsgeschichte und eine unabhängige Position zurückblicken, der du vertrauen kannst.
Zu den Ergebnissen der Kunden gehören:
- 756% Steigerung der Konversionen für das New York Magazine
- 168% Steigerung des ROI für Toolstation im Vergleich zum Vorjahr
- 20% weniger Kosten pro Akquisition für Endurance
- 150% Steigerung des ROAS für Michaels Company
Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie Skai deine bezahlten Suchergebnisse im vierten Quartal und für den Rest des Jahres maximieren kann vereinbare bitte einen kurzen Demo-Termin um unsere Plattform aus erster Hand zu sehen.
Wir hoffen, dass du diese Q4-Tipps für Suchmaschinenvermarkter/innen nützlich fandest. Viel Erfolg!
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