In unserer Serie Skai 5 besprechen wir Tipps, Tricks und Trends zur digitalen Werbung, damit du den Verbrauchern, den Markttrends und deiner Konkurrenz immer einen Schritt voraus bist. In dieser Ausgabe der Serie beschäftigen wir uns mit den besten App-Marketingstrategien für 2022 und darüber hinaus.
Im Jahr 2021 führte Apple große Änderungen am Datenschutz für App-Nutzer/innen ein. Zu den iOS 14 Updates des Unternehmens gehörte die App-Tracking-Transparenz. Vor der App-Tracking-Transparenz konnten App-Vermarkter automatisch Nutzerdaten innerhalb einer App verfolgen und diese Daten dann mit Aktivitäten im Internet vergleichen, um Werbung zu personalisieren und zu messen. Jetzt bedeutet App-Tracking-Transparenz, dass die Nutzer/innen dem Daten-Tracking zustimmen müssen.
Und erste Studien zur App-Tracking-Transparenz zeigen, dass die Nutzer/innen es zunehmend ablehnen, ihre Daten zu teilen. Eine Studie, die sechs Monate nach den Änderungen durchgeführt wurde, zeigte, dass 96% der App-Nutzer sich nicht für das Daten-Tracking entscheiden.
Die gute Nachricht ist jedoch, dass die Verbraucher/innen mehr denn je daran interessiert sind, über Apps einzukaufen. Tatsächlich steigen die weltweiten Verbraucherausgaben für mobile Apps von 2020 bis 2021 um unglaubliche 23 Milliarden Dollar. Auch wenn die Änderungen beim Datenschutz die Möglichkeiten der App-Vermarkter zur Personalisierung der Nutzererfahrungen einzuschränken scheinen, sind die Verbraucher/innen eher bereit, in Apps zu investieren, denen sie vertrauen, als je zuvor. Um im Zeitalter des Datenschutzes neue Zielgruppen zu erreichen, brauchen App-Vermarkter neue Lösungen, aber die Investition in neue Strategien lohnt sich mit Sicherheit.
Denke über den App Store hinaus
Auf der Suche nach neuen Nutzern kann es verlockend sein, sich nur auf den App Store zu konzentrieren, aber vergiss nicht, deine App auf allen Plattformen zu bewerben. Wenn du deine App in den sozialen Medien bekannt machst, dich auf positive Nutzerbewertungen konzentrierst und dich mit Influencern verbindest, kannst du neuen Nutzern deinen Wert beweisen. Vor allem, weil 84 % der Verbraucher/innen Bewertungen genauso viel vertrauen wie Freunden.
Benutzerdefinierte Produktseiten in Betracht ziehen
Eine der Änderungen, die mit iOS 15 eingeführt wurden, sind die benutzerdefinierten Produktseiten, die App-Vermarktern dabei helfen sollen, Anzeigen zu entwerfen und zu testen, die sich an eine Vielzahl von potenziellen Nutzern richten. Mit den benutzerdefinierten Produktseiten können Vermarkter bis zu 35 verschiedene Versionen einer Produktseite für App Store Produkte erstellen, die unterschiedliche Kopien, Symbole, Clips, Screenshots und Vorschauen enthalten, die alle verschiedene App-Funktionen hervorheben.
Diese Variationen ermöglichen es App-Vermarktern, segmentierte Zielgruppen besser anzusprechen, und benutzerdefinierte Produktseiten liefern auch wertvolle Daten wie Installationen, Umsätze und Lebenszeitwert.
Konzentriere dich auf deine Landing Page
Landing Pages sind seit langem eine der besten App-Marketingstrategien, um die Aufmerksamkeit neuer Zielgruppen zu gewinnen, aber da die Nutzer/innen immer mehr Wert auf Datenschutz legen, sind sie wichtiger denn je. Achte darauf, dass deine Landing Page ein klares Bild von deiner App zeigt und die Funktionen deiner App genau beschreibt. Vergiss nicht, einen aussagekräftigen Aufruf zum Handeln mit Links zu deiner App im App Store und im Google Play Store einzufügen, der sich entweder durch Farbe, Schriftgröße oder am besten durch beides vom restlichen Text deiner Landing Page unterscheidet.
App Store Optimierung ist immer wichtig
Genau wie die Suchmaschinenoptimierung basiert auch der App Store auf Schlüsselwörtern, um die Nutzer mit den Produkten zu versorgen, nach denen sie suchen. Deine App-Beschreibung sollte alle Wörter enthalten, die neue Nutzer wahrscheinlich verwenden werden, um deine App zu finden, aber im App Store sind auch Screenshots und Videos von deiner App im Einsatz wichtig, um das Suchranking zu verbessern.
Mache Apple Search Ads zu einer Priorität
Es ist zwar wichtig, dass du deine App in sozialen Netzwerken, auf Websites und mit einer schlüsselwortreichen Produktbeschreibung bewirbst, aber die Apple Search Ads haben sich schnell zur besten App-Marketingstrategie entwickelt, um Apps an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen.
Apple Search Ads funktionieren ähnlich wie andere PPC-Anzeigenlösungen von Google und Amazon. Sie beruhen auf Keyword-Bidding und Automatisierung, um zu entscheiden, welche Apps die begehrten Spitzenplätze für bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen "gewinnen". Da 70 % der App-Nutzer/innen auf der Suche nach neuen Apps auf den App Store angewiesen sind und 65 % der Downloads nach einer Suche im App Store erfolgen, ist die Entwicklung einer Apple-Suchanzeigenstrategie angesichts der neuen Herausforderungen für das App-Marketing wichtiger denn je.
Skai für Apple Search Ads kann dir dabei helfen, alle deine Kampagnen, Anzeigengruppen und Keyword-Strukturen in einem Arbeitsgang einzurichten und bietet dir gleichzeitig Tools, um Keywords und Gebote nahtlos zu verwalten und den Erfolg deiner Kampagne auf einen Blick zu messen.
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