Anfang des Jahres schrieb meine Kollegin Rachel Cornell einen Skai geschrieben über eine spannende Neuerung bei den Apple Search Ads namens Benutzerdefinierte Produktseiten.
CPP ermöglicht es App-Vermarktern, zusätzliche Versionen ihrer App Store Produktseite zu erstellen, um bestimmte Funktionen oder Inhalte ihrer App hervorzuheben. Mit dieser Funktion können Marketer Screenshots, Werbetexte und App-Vorschauen für verschiedene Zielgruppen anpassen. Diese erhöhte Relevanz kann zu höheren Antwort- und Installationsraten führen.
Heute kündigen wir die vollständige Unterstützung von Custom Product Pages an. Damit profitieren App-Vermarkter von den innovativen Funktionen von Skai, die den Workflow optimieren und Einblicke in die Entscheidungsfindung für Kampagnen bieten.
Lass uns zunächst einen Moment zurückspulen und den Wert von CPP erkunden.
Was sind benutzerdefinierte Produktseiten?
Digitalvermarkter wissen, dass Suchanzeigen gut funktionieren - egal, ob auf traditionellen Suchmaschinen wie Google, Retail-Suchmaschinen wie Amazon oder Nischensuchmaschinen wie YouTube oder dem App Store. Wenn Anzeigen auf die Schlüsselwörter eines Nutzers ausgerichtet sind, können Vermarkter Suchanzeigen nutzen, um Verbraucher genau dann zu erreichen, wenn sie sich im Recherchemodus befinden.
Während die Absicht, die hinter einer Suche bei Google steht, sehr unterschiedlich sein kann, ist der zusätzliche Wert der Suchanzeigen im App Store, dass die Absicht ziemlich eindeutig ist: Die Nutzer suchen nach einer App, die ein Bedürfnis erfüllt. Aufgrund dieser fokussierten Absicht können App-Vermarkter die benutzerdefinierten Produktseiten nutzen, um den Nutzern mit großer Sicherheit das beste und relevanteste Anzeigenerlebnis zu bieten.
In unserem letzten Beitraghaben wir dieses Beispiel vorgestellt, um zu zeigen, wie App-Vermarkter benutzerdefinierte Produktseiten nutzen können:
Der Hauptgrund, warum App-Vermarkter Anzeigenvariationen lieben werden, ist, dass sie es ihnen ermöglichen, verschiedene Zielgruppen auf die relevanteste Produktseite zu lenken. Wenn du zum Beispiel die App "Garden" vermarktest, weißt du, dass du verschiedene Nutzertypen ansprichst, und möchtest die Funktionen der App auf eine Weise hervorheben, die die einzelnen Typen am besten anspricht.
Zum Beispiel:
- Leute, die nach "Pflanzenlieferung" suchen möchten vielleicht Bilder von den Einkaufsmöglichkeiten in der App sehen
- Menschen, die nach "virtueller Gartenarbeit" suchen werden höchstwahrscheinlich daran interessiert sein, den Bereich "Virtueller Garten" der App zu sehen
- Leute, die nach "Gartentipps" suchen möchten vielleicht sehen, wie die App Vorschläge und Empfehlungen für Gärtner liefert
Wenn du deine Apple Search Ads Targeting mit der Anzeigenvariante abstimmst, die jede Gruppe am besten anspricht, solltest du in der Lage sein, durch die erhöhte Relevanz mehr Installationen zu erzielen.
Die Vorteile der Verwendung von Skai zur Verwaltung deiner benutzerdefinierten Produktseiten
Skaihat es sich zur Aufgabe gemacht, die manuelle Arbeit aus dem mobilen Marketing herauszunehmen, damit Werbetreibende mehr Zeit für die strategische Steigerung ihrer Installationen, Downloads und Nutzung aufwenden können und gleichzeitig Kostenkennzahlen wie Cost-per-Install und Cost-per-Tap senken können.
Für benutzerdefinierte Produktseiten bietet die SkaiApp Marketing Lösung von Skai bietet Mehrwertfunktionen, mit denen sie einfacher/schneller verwaltet werden können, sowie erweiterte Analysemöglichkeiten.
- Berichte: Sieh dir aggregierte CPP-Berichte und Trenddiagramme an, von Übersichten auf höchster Ebene bis hin zu spezifischen granularen Datenpunkten.
- Visuelle Kreative: Mit der Kartenansicht kannst du die kreative Leistung vergleichen, einschließlich aller kreativen Varianten.
- Massenhafte Anzeigenerstellung: Weisen Sie benutzerdefinierte Produktseiten mühelos mehreren Anzeigengruppen gleichzeitig zu, um Aktionen zu rationalisieren und A/B-Tests zu vereinfachen.
- Kreativhistorie: Greife auf alle früheren Kreativversionen, Vorschauen und Statistiken zu, auch auf solche, die nicht über die Apple-Plattform verfügbar sind.
- Attribution: Sieh dir alle MMP-Attributionsstatistiken, Metriken und Ergebnisse auf Anzeigenebene sowie wichtige ASA-Datenpunkte an.
- Play-Taste. Schau dir dein CPP schnell und einfach in der Vorschau an, bevor du live gehst.
Wenn du die Leistung der CPP-Relevanz mit dem optimierten Workflow und den Einblicken von Skaikombinierst, können App-Vermarkter den vollen Wert ihrer Apple Search Ads-Kampagnen ausschöpfen.
Best Practices und technische Spezifikationen für benutzerdefinierte Produktseiten
Skai gibt diese Empfehlungen für den Einsatz von CPPs:
- Themenbezogene CPPs auf die entsprechenden Anzeigengruppen anwenden (z. B. saisonale oder kulturell relevante Inhalte präsentieren)
- Nutze die einzigartigen Skai wie den Play-Button bei der Vorschau von CPPs
- Mit einer gut gestalteten App-Seite im App Store und bei Google Play kannst du die Installationsrate um 17-24%* steigern.
- Pflege eine Test- und Lernmentalität, um die effektivsten CPPs zu finden
Bist du neugierig auf die technischen Daten?
- Du kannst zusätzliche Versionen deiner App Store Produktseite unter iOS 15 und iPadOS 15 oder später erstellen
- Sobald du eine benutzerdefinierte Produktseite erstellt hast, kannst du ihre eindeutige URL verwenden, um sie im Rahmen deiner Marketingmaßnahmen, wie z. B. Werbung in den sozialen Medien oder Werbebotschaften, zu teilen.
- Du kannst bis zu 35 benutzerdefinierte Produktseiten pro App gleichzeitig im App Store veröffentlichen.
- Stelle sicher, dass deine Screenshots und App-Vorschauen den Spezifikationen entsprechen und dass alle Metadaten den App Store Review Guidelines entsprechen.
Skai kann deine App-Marketing-Programme auf die nächste Stufe heben
Als Teil der intelligenten Marketing-Plattform von Skaihilft unsere App-Marketing-Lösung deiner App, sich mit Apple Search Ads, Google Universal App Campaigns und vielem mehr in den Top-Stores von Millionen anderen abzuheben. Skai nutzt einen fortschrittlichen Algorithmus, der auf KI und maschinellem Lernen basiert, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen deine Zielnutzer erreichen. Steigere Installationen und Nutzerakquise mit optimierter Automatisierung, Optimierung und Berichterstattung.
Zu den Ergebnissen der Kunden gehören:
- 280% Steigerung der Installationen bei DraftKings
- 314% Anstieg der Anmeldungen für C-Date
- 20% weniger Kosten pro Akquisition bei eToro
- Zweifache Steigerung der Konversionen für Epix Now
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