Amazon Prime Day 2024: Skai für den Erfolg während des Events

Mit der heutigen Folge schließen wir unsere Serie mit einem umfassenden Leitfaden für die Tage des Amazon Prime Day 2024 ab. Fast 90 % der amerikanischen Verbraucherinnen und Verbraucher haben bereits an den vergangenen Prime Days teilgenommenund es werden wieder ein paar Tage vergehen. Wir möchten dich und dein Team mit strategischen Erkenntnissen ausstatten, die sicherstellen, dass du auf eines der wichtigsten Verkaufsereignisse des Jahres bestens vorbereitet bist.

Wir hoffen, dass unsere Serie dein Verständnis und deine Vorbereitung auf den Prime Day bereichert hat. Wenn du tiefer eintauchen möchtest, besuche den Amazon Prime Day 2024 Hub von Skai, wo du Zugang zu unserem Skai Playbook, der Infografik zur Amazon Prime Day Verbraucherumfrage 2024 und einer Analyse des letztjährigen Events hast. Die Medienexperten von Skaistehen dir während der Saison mit Ratschlägen und Insider-Tipps zur Seite, um deine Ergebnisse während dieses wichtigen Ereignisses zu verbessern.

Frühere Blog-Beiträge in dieser Amazon Prime Day 2024 Blog-Serie:

• Full-Funnel Amazon Ads für den Prime Day 2024
• Anzeigenarten für ein Full-Funnel-Portfolio beherrschen
• Effektive Optimierung von Nicht-Amazon-Kanälen mit Amazon-Attribution
• Amazon Marketing Cloud für das Full Funnel Event nutzen
• Maximierung des Amazon Prime Day mit dem Amazon Marketing Stream

Kommen wir nun zu den praktischen Strategien für die Tage der Veranstaltung selbst, angefangen bei der richtigen Einstellung. Wenn dein Team auf die hohen Anforderungen dieser Tage vorbereitet ist, kann das einen erheblichen Unterschied für dein Ergebnis ausmachen. Da 70 % der Verbraucherinnen und Verbraucher planen, genauso viel oder mehr Geld auszugeben als im letzten Jahr, kann ein gut vorbereitetes Team diesen Anstieg der Käuferaktivität nutzen, um die Wirkung zu maximieren.

Das richtige Mindset für den Prime Day 

Die richtige Einstellung zum Prime Day ist entscheidend für eine erfolgreiche Veranstaltung. Da 78 % der Verbraucher glauben, dass der Prime Day bessere Angebote bietet als das ganze Jahr über, ist es wichtig, die Psychologie hinter dem Verbraucherverhalten und den Druck der Echtzeit-Entscheidungen zu verstehen. Dieses Wissen schafft nicht nur die Voraussetzungen für den Erfolg, sondern stellt auch sicher, dass dein Team in der Lage ist, die einmaligen Chancen zu nutzen, die dieses Ereignis mit sich bringt. Ein nuancierter Ansatz, der Enthusiasmus und Vorsicht in Einklang bringt, ist entscheidend, um das chaotische Ereignis erfolgreich zu meistern.

Sei auf alles vorbereitet. Gründlich vorbereitet zu sein bedeutet, dass du dein Inventar und deine technische Ausstattung kennst und einen klaren Kommunikationsplan hast. Rechne mit dem Unerwarteten und halte Notfallpläne bereit, um mögliche Störungen abzufedern. Mit dieser Vorbereitung kannst du auf den Markt reagieren und deine Ergebnisse aktiv gestalten, damit du in der Hektik des Geschehens jede Gelegenheit wahrnimmst.

Bleib beweglich. Die Fähigkeit, sich schnell an veränderte Umstände anzupassen - Bestandsveränderungen, Wettbewerbsverschiebungen oder plötzliche Trends - ist entscheidend. Ermutige dein Team, wachsam zu bleiben und auf Echtzeitdaten und Feedback zu reagieren. Agilität kann in solchen Situationen oft darüber entscheiden, ob du von einem Trend profitierst oder ihn verpasst, denn die Marktbedingungen können sich schnell ändern.

Bleib unter Druck cool. Behalte eine ruhige Hand, wenn du mit Herausforderungen konfrontiert wirst, denn der Prime Day kann mit seinem schnellen Tempo und den hohen Einsätzen überwältigend sein. Wenn du einen kühlen Kopf bewahrst und dich auf langfristige Ziele statt auf kurzfristige Rückschläge konzentrierst, kannst du einen nachhaltigeren Erfolg erzielen. Diese Widerstandsfähigkeit hilft deinem Team, hektische Zeiten zu überstehen und gleichzeitig strategische Ziele zu verfolgen.

Die Umsetzung dieser Prinzipien kann die Leistung deines Teams während des Prime Day erheblich verbessern. Wenn du deinem Team diese Denkweise vermittelst, maximiert es sein Potenzial während der Veranstaltung und schafft eine robuste, anpassungsfähige Teamkultur für zukünftige Herausforderungen.

Prime Day Management Tipps mit Skai

Die Skai Retail Media Lösung ist das ganze Jahr über ein Gewinn für die Verwaltung deiner Amazon Ads und anderer Medienprogramme für den Einzelhandel, aber ihre Fähigkeiten glänzen in kritischen Zeiten wie dem Prime Day. Unsere Tools wurden entwickelt, um sicherzustellen, dass du, wenn es darauf ankommt, bestens gerüstet bist, um deine Leistung zu maximieren, deine Strategien zu optimieren und auf Herausforderungen in Echtzeit zu reagieren.

• Datennutzung in Echtzeit. Das Verständnis von Verkehrs- und Verkaufsdaten in Echtzeit ist entscheidend für flexible Strategieanpassungen während des Prime Day. Der Intraday Performance Scheduled Report von Skailiefert zeitnahe Daten und ermöglicht dynamische Strategieanpassungen, damit du in einem schnelllebigen Umfeld immer einen Schritt voraus bist. Diese Echtzeitdaten stellen sicher, dass du sofort auf Trends reagieren und Anpassungen vornehmen kannst, bevor es deine Konkurrenten tun, damit du deine Erkenntnisse effektiv in die Tat umsetzen kannst.
• Budgetflexibilität. Die Fähigkeit, dein Budget schnell an Marktveränderungen und unerwartete Gelegenheiten anzupassen, kann deinen Prime Day-Erfolg erheblich beeinflussen. Der Budget Navigator von Skaiermöglicht Budgetanpassungen in Echtzeit und sorgt dafür, dass deine Ausgabenstrategie so flexibel ist, wie es der Markt verlangt. Diese Flexibilität ist entscheidend, um von plötzlichen Veränderungen im Verbraucherverhalten zu profitieren, ohne etwas zu verpassen.
• Konkurrenzbeobachtung. Es ist wichtig, deine Konkurrenten genau im Auge zu behalten, vor allem am Prime Day, wenn sich Promotions und Preisstrategien schnell ändern. Mit den Tools zur Wettbewerbsbeobachtung von Skaikannst du schnell reagieren und zusätzliche Marktanteile von weniger vorbereiteten Konkurrenten erobern. Diese Tools geben dir tiefe Einblicke in die Strategien deiner Konkurrenten und ermöglichen es dir, sie effektiv auszumanövrieren.
• Automatisierte Optimierungen. Die Automatisierung des Gebotsmanagements und der Budgetanpassungen stellt sicher, dass deine Kampagnen wettbewerbsfähig bleiben, ohne dass du sie ständig manuell überwachen musst. Die Automatisierungsfunktionen von Skaientlasten dein Team und ermöglichen es ihm, sich auf die Strategie zu konzentrieren, statt auf sich wiederholende Aufgaben. Die Automatisierung hilft dabei, die optimale Leistung aufrechtzuerhalten, indem sie deine Kampagnen auf der Grundlage von Echtzeitdaten kontinuierlich optimiert.
• Gebotsanpassungen. Schrittweise Gebotserhöhungen im Laufe des Tages sorgen dafür, dass deine Anzeigen sichtbar und wettbewerbsfähig bleiben. Das KI-gesteuerte Gebotsmanagement von Skaioptimiert deine Werbeausgaben und stellt sicher, dass du die bestmögliche Platzierung zu den effizientesten Kosten erzielst. Das System passt die Gebote automatisch an den sich entwickelnden Markt an und maximiert so die Effektivität deiner Anzeigen während des Tages.
• Pacing Monitoring. Ein richtiges Budget-Pacing ist entscheidend, um zu vermeiden, dass dein Budget zu früh am Tag ausgeschöpft wird. Die Pacing-Tools von Skaibieten Echtzeitwarnungen und -anpassungen und helfen dir, deine Ausgaben während des Prime Day effektiv zu verteilen. So verhinderst du, dass dein Budget aufgebraucht wird und bleibst aktiv und sichtbar, wenn es am wichtigsten ist.
• Dynamische Kampagnenanpassungen. Wenn du deine Kampagnen schnell an die sich ändernden Bedingungen während des Prime Day anpasst, kann das ihre Leistung erheblich verbessern. Skai bietet die Flexibilität, schnelle Anpassungen auf der Grundlage von Echtzeit-Analysen vorzunehmen, so dass du deinen Ansatz im Laufe der Veranstaltung optimieren kannst.
• Bestandsmanagement. Ein effektives Bestandsmanagement stellt sicher, dass deine Anzeigen und Werbeaktionen mit dem verfügbaren Bestand übereinstimmen. Die Tools von Skaihelfen dabei, den Bestand in Echtzeit zu überwachen und die Werbeausgaben an die Verfügbarkeit des Bestands anzupassen.
• Strategische Anzeigenschaltung. Der Prime Day ist die perfekte Gelegenheit, Anzeigen strategisch zu platzieren, um maximale Aufmerksamkeit zu erregen und die Conversions zu steigern. Die Anzeigenplatzierungstools von Skainutzen ausgeklügelte Algorithmen, um die besten Plätze für deine Anzeigen zu ermitteln und sicherzustellen, dass sie von potenziellen Käufern zum optimalen Zeitpunkt während der Veranstaltung gesehen werden.
• Gegner ausmanövrieren. Der Prime Day bietet eine einmalige Gelegenheit, sich einen Vorteil gegenüber deinen Konkurrenten zu verschaffen. Suche nach den Konkurrenten, die keine Prime Day-Angebote anbieten, und richte ihre Produkte aggressiv aus. Nutze Tools wie Gesponserte Produkte und Gesponserte Anzeigen, um deine Angebote auf deren Detailseiten oder Gesponserte Marken auszurichten und so den größten visuellen Reiz zu erzeugen. Mit einer solchen Strategie kannst du deinen Marktanteil nicht nur am Prime Day, sondern auch in den darauffolgenden Wochen steigern.

Post-Prime-Day-Strategie

Abgesehen von den unmittelbaren Gewinnen bietet der Prime Day einen Schatz an Erkenntnissen in einer Q4-ähnlichen Atmosphäre und dient als wichtige Generalprobe für das geschäftigste Quartal des Jahres. Die Verhaltensweisen und Trends, die während des Prime Day beobachtet werden, liefern wertvolle Daten, die für strategische Anpassungen und die Optimierung künftiger Kampagnen genutzt werden können. Diese Daten stellen sicher, dass deine Ansätze mit den Kundenerwartungen und der Marktdynamik übereinstimmen, was dir einen erheblichen Vorteil bei der Planung für die entscheidende Weihnachtssaison verschafft.

Die Analyse des Kundenverhaltens während des Prime Day zeigt Muster und Vorlieben auf, die für die zukünftige Planung wichtig sind. Diese Analyse hilft dabei, herauszufinden, was die Käufe antreibt, welche Aktionen am besten funktionieren und wie verschiedene Segmente auf deine Angebote reagieren. Mithilfe dieser Erkenntnisse kannst du deine Strategien für die kommenden Events verfeinern und sicherstellen, dass deine Kampagnen im vierten Quartal auf realen Daten und erprobten Taktiken beruhen. Dieses detaillierte Verständnis hilft dir dabei, deine Bemühungen effektiver zu gestalten und den ROI für deine Kampagnen zu maximieren.

Schließlich solltest du den Schwung des Prime Day beibehalten, indem du mit neuen Kunden in Kontakt trittst. Der Aufbau langfristiger Beziehungen zu diesen Kunden kann aus einem Tageskäufer einen treuen Markenvertreter machen. Nutze die Zeit nach dem Prime Day, um maßgeschneiderte Nachfassaktionen, Sonderangebote und ansprechende Inhalte zu verschicken, die ihre Entscheidung für deine Marke bekräftigen. Diese Maßnahmen bilden die Grundlage für eine dauerhafte Bindung und zukünftige Verkäufe und machen aus Gelegenheitskunden treue Fans.

Wenn du diese Strategien umsetzt und die fortschrittlichen Tools von Skainutzt, kannst du den Erfolg deines Prime Day maximieren und die Voraussetzungen für kontinuierliches Wachstum und hervorragende Leistungen in deinen Marketingbemühungen schaffen.

Viel Glück für die Veranstaltung!

Der Amazon Prime Day ist nicht nur ein jährliches Verkaufsereignis, sondern ein entscheidender Zeitpunkt, um Strategien zu testen, das Kundenverhalten zu verstehen und das Tempo für zukünftige Marketingerfolge vorzugeben. Durch den effektiven Einsatz der von Skaivorgestellten Tools und Techniken können Marken diesen energiegeladenen Shopping-Tag in eine tiefgreifende Chance für Wachstum und Verbesserung verwandeln. Egal, ob du Gebote in Echtzeit anpasst, Budgets flexibel verwaltest oder Anzeigen dynamisch platzierst, die Flexibilität von Skai stellt sicher, dass du die Komplexität des Prime Day mit Zuversicht und Präzision meistern kannst.

Wir danken dir, dass du unsere Serie zum Amazon Prime Day 2024 verfolgt hast. Wir haben uns zum Ziel gesetzt, dich mit dem Wissen und den Werkzeugen auszustatten, die du brauchst, um diesen und zukünftige Prime Days zu überleben und erfolgreich zu sein. Wenn du unsere früheren Beiträge noch nicht gelesen hast, empfehlen wir dir, dies zu tun - sie enthalten viele wertvolle Erkenntnisse, die deine Strategien weiter verbessern können. Wir alle bei Skai wünschen dir einen erfolgreichen und fruchtbaren Amazon Prime Day 2024.

 Viel Glück, und möge deine Kampagne alle Erwartungen übertreffen!

Skai: Für den Medienerfolg im Einzelhandel während des Prime Day und das ganze Jahr über

Die Retail Media-Lösung vonSkai ermöglicht es Marketern, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Verbraucher dort treffen, wo sie einkaufen. Als Teil unserer Omnichannel-Plattform verbinden wir die Walled Gardens und verwalten Kampagnen bei über 100 Einzelhändlern, darunter Amazon, Walmart, Target und Instacart, sowie bei großen Publishern in den Bereichen Paid Search, Paid Social und Apps.

Wenn du mehr wissen willst, vereinbare einen Termin für eine kurze Demo, um zu sehen, wie unsere Amazon Ads-Unterstützung deine Full-Funnel-Strategie für den Prime Day unterstützen kann.