Monatlicher Branchenüberblick - Juli 2024

Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen. Die Kategorien werden durch eine Kombination aus algorithmischen und manuellen Methoden zugewiesen, sowohl auf Konto- als auch auf Skai , wo anwendbar. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen.

Wie man diese Karten liest

Für jeden Kanal gibt es zwei Diagramme. Das erste Blasendiagramm zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien - auf der x-Achse und die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenausgaben auf der y-Achse. Eine Blase im oberen rechten Quadranten des Diagramms bedeutet zum Beispiel, dass sowohl der Preis als auch die Ausgaben gestiegen sind. Die Größe der Blase sagt nichts aus, außer dass der gesamte Kanal die jeweils größere Blase hat.

Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.

Das zweite Diagramm in jeder Reihe zeigt den tatsächlichen CPC/CPM nach Kategorie für den aktuellen Monat und den Vormonat. Auch hier unterscheidet die Größe der Blasen einfach den Gesamtwert des Kanals von den einzelnen Kategorien.

Retail Media 

Insgesamt stiegen die Ausgaben für Einzelhandelsmedien im Juli um 24%, während der durchschnittliche CPC um 12% zunahm.

Der Prime Day wirkte sich am stärksten auf Haus & Garten, Computer & Elektronik sowie Schönheit & Körperpflege aus, die alle einen größeren Anstieg verzeichneten als der gesamte Kanal. In allen genannten Kategorien stiegen die Preise und die Ausgaben. Da alle Kategorien über der diagonalen Referenzlinie lagen, stieg auch das Klickvolumen in allen Kategorien.

Was die tatsächliche Preisgestaltung angeht, so zeigt unsere neue Datenvisualisierung, dass die Kategorien Gesundheit und Familie & Gemeinschaft im Juli den höchsten CPC aufwiesen, während Bekleidung den niedrigsten hatte, wie auch schon im letzten Monat. Außerdem sehen wir, dass der CPC für Beauty & Personal Care gestiegen ist, was sie in die Nähe der teuersten Kategorien bringt, während Home & Garden einen höheren Preis als der gesamte Medienkanal des Einzelhandels erreicht hat.

Bezahlte Suche 

Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche gingen im Juli um 8% zurück, während der durchschnittliche CPC um 1% sank.

Ein Großteil des Suchrückgangs entfiel auf zwei Kategorien. Der Bereich Reisen & Tourismus gab endlich einen Teil der Ausgabensteigerungen der letzten Monate zurück, während der Bereich Internet & Telekommunikation um 27 % zurückging. In beiden Segmenten sank auch der CPC deutlich, zusätzlich zu dem Rückgang des Klickvolumens, der sich darin zeigt, dass beide Blasen unter unserer diagonalen Referenzlinie liegen. Auf der anderen Seite verzeichnete der Bereich Jobs & Bildung den größten Anstieg der Ausgaben und der Bereich Finanzen den größten Sprung beim CPC.

Jobs & Bildung hat weiterhin den höchsten CPC aller Kategorien und ist im Juli sogar noch weiter gestiegen, um den Abstand zur zweithöchsten Kategorie Internet & Telekommunikation zu vergrößern. Wie in der vorangegangenen Grafik zu sehen ist, gab es auch im Bereich Finanzen etwas Bewegung in der Preisgestaltung, indem er sich von dem "Rudel" von Kategorien entfernte, das im letzten Monat um 1,00 USD pro Klick herum lag.

Soziale Werbung

Insgesamt blieben die bezahlten Sozialausgaben im Juli unverändert, während der durchschnittliche CPM um 6% sank.

Der Bereich Jobs & Bildung verzeichnete einen großen Ausgabensprung mit einem Anstieg des TKP um fast 50 %, während die Impressions zurückgingen. Im Bereich Finanzen und Bekleidung hingegen sank der TKP und die Ausgaben stiegen bei einer viel größeren Anzahl von Impressionen. In den Bereichen Lebensmittel & Lebensmittel und Nachrichten, Medien & Publikationen sanken die Ausgaben aufgrund niedrigerer Anzeigenpreise und geringerer Impressionen.

Der hohe TKP von Nachrichten, Medien & Publikationen macht eine Differenzierung zwischen den anderen Kategorien etwas schwierig, aber wir können die Bewegung nach rechts für Jobs & Bildung - die einzige Kategorie, die im Juli im Preis gestiegen ist - und die Bewegung nach links für Bekleidung erkennen, die den größten Rückgang im TKP hatte.

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