Amazon Ads Streaming TV für Medienvermarkter im Einzelhandel

Laut eMarketer werden Werbetreibende in den USA in diesem Jahr 28,75 Mrd. USD für CTV ausgeben , was einem Wachstum von 18,8 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht - das sind 9,5 % aller digitalen Werbeausgaben. Dieses rasante Wachstum unterstreicht die wachsende Bedeutung digitaler Streaming-Optionen, die Werbetreibenden bessere Möglichkeiten bieten, relevante Zielgruppen zu finden, interaktive Formate zu nutzen und diejenigen zu erreichen, die sich vom traditionellen Kabelfernsehen abnabeln oder noch nie ein Kabel hatten. Wenn sich Werbetreibende auf diese Veränderungen einstellen, wird die Nutzung der Vorteile von Streaming-TV entscheidend sein, um ihre Reichweite in der sich entwickelnden Medienlandschaft zu erhalten und auszubauen.

Derweil boomt der Einzelhandel! Die Vermarkter nutzen die starken Handelssignale der Einzelhandelsmedien, um die Zukunft des digitalen TV-Targetings zu gestalten. Zu den Handelssignalen gehören Details über Käufe und Interessen der Verbraucher/innen, wie z. B. demografische Daten, Surfgewohnheiten und Produktinteraktionen. Die Vermarkter nutzen diese Verhaltenssignale, um die Verbraucher mit den relevantesten digitalen Anzeigen zu erreichen.

Um die komplexe und oft abschreckende Welt des Streamings zugänglicher und messbar effektiver zu machen, bietet Amazon Ads zwei verschiedene Werbelösungen an: Streaming TV über Amazon DSP und Sponsored TV. Beide erreichen die 175 Millionen Zuschauer, die Amazon im Durchschnitt monatlich in den USA erreicht, und nutzen Amazons First-Party-Shopping- und Streaming-Signale, um dein Unternehmen mit den richtigen Zuschauern zur richtigen Zeit zu verbinden.

• Gesponsertes TV (über die Amazon Ads-Konsole) bietet eine Self-Service-Werbelösung ohne Mindestausgaben auf Streaming-Diensten wie Amazon Freevee und Twitch, die auf kleinere oder aufstrebende Marken zugeschnitten ist und sich leicht in bestehende Amazon-Werbekampagnen integrieren lässt. Sponsored TV-Anzeigen können sowohl Amazon Prime- als auch Nicht-Amazon Prime-Mitglieder erreichen. 
• Streaming TV über Amazon DSP ist sowohl als Managed-Service- als auch als Self-Service-Paket in Amazon DSP verfügbar. Die Self-Service-Pakete haben ein empfohlenes Kampagnen-Minimum von 10.000 USD und die Managed-Service-Pakete ein Kampagnen-Minimum von 50.000 USD. Es ist ideal für etablierte Marken, die eine umfangreiche, signalgesteuerte Kampagne über mehrere Streaming-Kanäle, einschließlich Prime Video, durchführen möchten. 

Eine VerbraucherumfrageSkai 2024 zeigt, dass das Publikum durchaus bereit ist, mit Videoanzeigen zu interagieren, während es Prime Video schaut. Dieses positive Ergebnis deutet auf ein großes Engagement-Potenzial für Werbetreibende hin. 1000 US-Konsumenten wurden befragt: Wie wahrscheinlich ist es, dass du beim Ansehen von Prime Video auf folgende Weise mit einer Produktwerbung interagierst?

• 86% der Verbraucher sind bereit, sich ein Produktvideo anzusehen.
• 89% sind bereit, Artikel auf ihrer Amazon-Wunschliste für später zu speichern.
• 91% sind daran interessiert, die Preise und Optionen zu überprüfen.
• 79% sind bereit, Artikel in den Warenkorb zu legen und jetzt zu kaufen.

Amazon Streaming TV-Werbung ist nicht nur eine gute Ergänzung zur linearen TV-Werbung, sondern ihre interaktiven Funktionen können auch das Engagement des Publikums und den ROAS der Werbetreibenden erheblich steigern.

Lass uns die wichtigsten Unterschiede zwischen Sponsored TV und Streaming TV über Amazon DSP untersuchen, damit du die beste Option für deine Marketingbedürfnisse wählen kannst.

Amazon Sponsored TV - ein genauerer Blick

Amazon Sponsored TV ist eine Self-Service-Werbelösung, die für Unternehmen jeder Größe entwickelt wurde, um das Publikum auf dem größten Bildschirm im Haus zu erreichen und zu begeistern. Sie wird von Amazons First-Party-Shopping- und Streaming-Signalen angetrieben und hilft deinem Unternehmen, mit den richtigen Zuschauern zur richtigen Zeit in Kontakt zu treten. Ein wichtiger Vorteil von Amazon Sponsored TV-Anzeigen ist ihre Kosteneffizienz. Unternehmen jeder Größe können TV-Werbung ohne Mindestausgaben schalten, was es zu einer praktikablen Option für Unternehmen mit unterschiedlichen Budgets macht oder die einfach nur das Wasser testen wollen, bevor sie sich in die Materie stürzen.

Deine Anzeigen können in Amazons Sammlung exklusiver und hochwertiger Streaming-Inhalte erscheinen, darunter Prime Video, Twitch, Freevee und Amazon Publisher Direct, das sich auf direkte Integrationen mit den größten Streaming-TV-Anbietern über verbundene Geräte, einschließlich Fire TV, sowie auf werbegestützte Inhalte konzentriert.

Darüber hinaus ergänzen die Amazon Sponsored TV-Anzeigen andere von Amazon gesponserte Werbeformate wie Sponsored Products und Sponsored Brands, so dass Werbetreibende ihre Kampagnen nahtlos in die Amazon-Lösungen integrieren und verwalten können. Diese Integration bietet eine einheitliche Marketingstrategie, die die Sichtbarkeit und das Engagement über mehrere Kanäle hinweg maximiert. Durch die Integration von Sponsored TV-Anzeigen mit anderen Amazon-Lösungen für gesponserte Werbung können Werbetreibende eine kohärente und komplementäre Werbestrategie entwickeln und so die Effizienz und Effektivität ihrer Kampagnen insgesamt steigern. Dieser einheitliche Ansatz vereinfacht das Kampagnenmanagement und kann die Gesamtwirkung der Werbemaßnahmen erhöhen.

Auch die einfache Verwaltung ist ein bemerkenswerter Vorteil. Das Selbstbedienungsmodell ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagnen mühelos einzurichten und zu verwalten und bietet die Flexibilität, relevante und kreative Elemente auf der Grundlage von Leistungskennzahlen anzupassen. Diese Flexibilität stellt sicher, dass die Kampagnen kontinuierlich optimiert werden können, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Die Nutzung von Amazons umfangreichen First-Party-Signalen verbessert die signalgesteuerten Reichweitenfunktionen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeigen für die Betrachter von hoch relevant sind, was die Wahrscheinlichkeit von Engagement und Konversionen erhöht. Mit detaillierten Einblicken in die Verbraucher können Werbetreibende ihre idealen Zielgruppen erreichen.

Streaming TV über Amazon DSP - ein genauerer Blick

Streaming-TV-Werbung über Amazon DSP wird über die Amazon DSP gekauft, eine nachfrageseitige Plattform, die für Vermarkter entwickelt wurde, die groß angelegte, ausgefeilte Kampagnen über verschiedene Streaming-Inhalte durchführen wollen. Vergrößere die Reichweite deiner Marke, indem du in Streaming-Inhalten wie exklusiven Originalen auf Prime Video und Amazon Freevee, Live-Sport, wie z. B. Thursday Night Football, Livestreaming-Unterhaltung auf Twitch, Fire TV Channels und Top-Drittanbieter-TV-Publishern und -Sendern auftauchst.

Diese Lösung eignet sich besonders für größere Marken oder solche mit großen Werbebudgets, da sie Amazons umfangreiche First-Party-Signale für relevante Werbung nutzen kann und so ein breites Publikum erreicht.

Ein wesentlicher Vorteil der Nutzung von Streaming TV über Amazon DSP ist die umfassende Kontrolle über die Anzeigenplatzierung und die Reichweite der Werbung. Werbetreibende können die umfassenden First-Party-Signale von Amazon nutzen, darunter Einkaufsverhalten, Interessen und demografische Merkmale, um hoch relevante Zielgruppensegmente zu erstellen. Diese präzise Reichweite steigert die Effektivität der Anzeigen und kann das Engagement und die Konversionsraten erhöhen. Darüber hinaus ermöglichen die fortschrittlichen Steuerungsmöglichkeiten in Amazon DSP-Kampagnen eine Feinabstimmung und Optimierung der Anzeigenauslieferung, was zu einer Verbesserung der Kampagnenergebnisse beitragen kann.

Relevante Werbung. Erreiche relevante Zielgruppen, indem du Amazon Ads Zielgruppensegmente basierend auf Einkaufsverhalten, Interessen oder demografischen Merkmalen nutzt. Dieser signalgesteuerte Ansatz erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeigen für die Betrachter/innen sehr relevant sind, was die Wahrscheinlichkeit von Engagement und Konversion erhöht.

Die DSP-Messung und -Optimierung von Amazon umfasst umfassende Analysen und Leistungskennzahlen. Mit diesen Tools können Werbetreibende die Effektivität ihrer Kampagnen verfolgen und die Ergebnisse optimieren, was im Idealfall zu einer bestmöglichen Rendite führt.

Die wichtigsten Bereiche, in denen Skai die Herausforderungen der Werbetreibenden angeht

Die fortschrittlichen Funktionen von Skaiwurden entwickelt, um Amazon Streaming TV-Werbung zu unterstützen, und bieten Tools, die sicherstellen, dass Werbetreibende ihre Wirkung maximieren können. Hier sind die drei wichtigsten Bereiche, in denen Skai wichtige Lösungen anbietet:

Einkaufen & Aktivierung. Skai vereinfacht diesen Prozess durch eine einheitliche Plattform, die Einkaufs- und Aktivierungsmaßnahmen zusammenfasst. Dieser Ansatz spart nicht nur Zeit, sondern sorgt auch für Konsistenz und Skalierbarkeit bei allen Werbemaßnahmen.

Omnichannel-Messung. Die Messung der Omnichannel-Effektivität von Amazon Streaming TV-Kampagnen ist unglaublich wichtig. Mit Tools wie Dashboards, Experimenten und Analyserastern hilft Skai Werbetreibenden, die ganzheitliche Wirkung ihrer Amazon Streaming TV-Bemühungen in Kombination mit anderen Kanälen wie bezahlter Suche und sozialer Werbung zu verstehen.

Kreative Organisation. Skai bietet einen vereinfachten Workflow für das Kreativmanagement. Werbetreibende profitieren von einheitlichen Kreativberichten, kanalübergreifendem Kreativmanagement und einem umfassenden Video Asset Management. So wird sichergestellt, dass alle kreativen Elemente aufeinander abgestimmt und optimiert sind, was die Gesamtwirksamkeit von Amazon Streaming TV-Anzeigen erhöht.

Wichtige Skai für Amazon Ads Streaming TV-Anzeigen

• Automatisierte Aktionen: Richte detaillierte Warnungen und Benachrichtigungen für deine Amazon Streaming TV-Kampagnen ein, um sicherzustellen, dass sie auf Kurs bleiben. Mit automatisierten Aktionen kannst du Probleme mit der Anzeigenleistung oder der Budgetzuweisung sofort angehen.
• Dashboards: Nutze umfassende Reporting-Tools, die auf Streaming-TV-Anzeigen zugeschnitten sind, um Einblicke in die Kampagnenleistung zu erhalten. Erstelle sofortige Präsentationen, die wichtige Kennzahlen wie Impressionen, Videobesuche und Publikumsbindung für TV-Werbung hervorheben.
• Medienprognose: Prognostiziere die Werbeeinnahmen und die Leistung deiner Streaming-TV-Kampagnen. Triff fundierte Budget- und Strategieentscheidungen, um deine Werbeausgaben zu optimieren und den ROI zu maximieren, indem du die einzigartige Dynamik der TV-Werbung berücksichtigst.
• Medienpläne: Verwalte und überwache deine Streaming-TV-Werbepläne effizient. Stelle sicher, dass alle Kampagnen mit deiner gesamten Marketingstrategie und deinen Zielen übereinstimmen und sich nahtlos in andere Amazon-Werbeformate integrieren lassen.
• Creative Center: Analysiere und messe die Wirksamkeit deiner kreativen Inhalte. Verbessere den Inhalt deiner Anzeigen kontinuierlich, um die Zuschauerbindung und die Kampagnenergebnisse zu erhöhen. Dabei konzentrierst du dich auf besondere Aspekte der TV-Werbung wie Bild- und Tonqualität.
• Experimente: Teste, messe und lerne aus verschiedenen Streaming-TV-Kampagnenstrategien. Verfeinere deinen Ansatz, um die effektivste Taktik für deine Zielgruppe zu finden und sicherzustellen, dass deine Werbung gut ankommt und zu den gewünschten Aktionen führt.
• Geplante Berichte: Exportiere, organisiere, analysiere und teile detaillierte Berichte über die Leistung deiner Streaming-TV-Werbung mit allen Beteiligten. Erleichtere ein transparentes und kollaboratives Kampagnenmanagement und konzentriere dich auf relevante Metriken.
• Benutzerdefinierte Metriken: Erstelle und verfolge benutzerdefinierte Metriken, die über die vom Publisher bereitgestellten Standardsignale hinausgehen. Passe deine Kampagnenanalyse an die spezifischen Anforderungen deines Unternehmens an und erhalte ein umfassendes Verständnis der Leistungskennzahlen, die nur für Amazon Streaming TV-Anzeigen gelten.

Skai's Retail Media Lösung

Die Retail Media-Lösung vonSkai ermöglicht es Marketern, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Verbraucher dort treffen, wo sie einkaufen. Als Teil unserer Omnichannel-Plattform kannst du Kampagnen bei mehr als 100 Einzelhändlern, darunter Amazon, Walmart, Target und Instacart, sowie bei großen Publishern über Paid Search, Paid Social und Apps verbinden und verwalten.

Bitte vereinbare einen kurzen Demo-Termin mit unserem Team, um die innovativen Möglichkeiten der Omnichannel-Plattform von Skaikennenzulernen.