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Principales tendances du marketing numérique au deuxième trimestre 2025

Voici quelques-unes des principales tendances du marketing numérique qui ressortent des données publicitaires du deuxième trimestre 2025.


Les médias de détail ont maintenu leur leadership avec une croissance de +18% en glissement annuel, tandis que la recherche payante a fait preuve d'une stabilité fondamentale tout au long du trimestre. La publicité sociale a fait preuve de résilience grâce à une diversification stratégique, les marketeurs ayant adopté des approches multiplateformes.
Le Prime Day 2025 a permis de réaliser des percées en termes d'efficacité, avec une baisse des CPC de -10,4 % et une amélioration des CTR de +33,3 %. Cet événement de quatre jours a été la semaine la plus importante en termes de dépenses en ligne aux États-Unis, générant 24,1 milliards de dollars et prouvant qu'une préparation stratégique peut permettre d'atteindre l'échelle sans sacrifier la qualité des performances.
L'adoption de TikTok a atteint 46% des annonceurs sociaux payants, en hausse significative par rapport aux trimestres précédents, avec une part de dépenses de 13%. Malgré l'incertitude réglementaire, les spécialistes du marketing continuent de donner la priorité à la performance de la plateforme, ce qui démontre le rôle intégral de TikTok dans les stratégies sociales.
L'intégration de l'IA s'est accélérée sur tous les canaux. L'adoption de Performance Max a atteint 60 % des comptes de recherche, Amazon DSP a grimpé à plus de 20 % de l'investissement total d'Amazon, et 86 % des annonceurs utilisent maintenant ou prévoient d'utiliser GenAI pour la création de publicités vidéo, signalant la transition de l'IA de l'expérimentation à l'infrastructure.

Le rapport trimestriel sur les tendances du deuxième trimestre 2025

Découvrez des informations complètes sur les performances de la publicité numérique par rapport au trimestre et à l'année précédente, à partir du deuxième trimestre 2025 :

  • Mesures de performance montrant la croissance efficace de 18 % des médias de détail, les étapes de l'adoption de l'IA et les tendances de diversification des plateformes sociales.
  • L'actualité du marché couvre la domination de la télévision en continu, l'intégration des annonces AI Overviews de Google et les gains d'efficacité record du Prime Day.
  • Comment l 'intégration de l'IA remodèle l'optimisation des campagnes, le développement créatif et la planification stratégique sur tous les canaux.
  • Perspectives d'avenir pour la préparation du quatrième trimestre et la planification du budget 2026 sur la base de l'accélération de l'IA et de la maturation des médias commerciaux.

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Ressources supplémentaires sur les tendances trimestrielles

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