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Die wichtigsten Trends im digitalen Marketing für Q4 2024

Hier sind einige der wichtigsten digitalen Marketingtrends aus den Werbedaten von Q4 2024.


Die Anzeigenpreise in den Bereichen Retail Media, Paid Search und Paid Social haben sich nach langer Volatilität stabilisiert. Diese Beständigkeit und die Einführung neuerer Werbeformate haben die Art und Weise verändert, wie Werbetreibende ihre Budgets verwalten und ihre Leistung messen.
Die Medienausgaben des Einzelhandels stiegen im 4. Quartal 2024 um 23% im Vergleich zum Vorjahr, was eher auf höhere Klickzahlen als auf steigende CPCs zurückzuführen ist. Dieser Kanal wird weiterhin das Wachstum anführen, angetrieben durch einen starken Fokus auf Upper-Funnel-Taktiken und handelsbasierte Innovationen.
Die späte Verschiebung des Cyber Monday in den Dezember hat das traditionelle Kaufverhalten im vierten Quartal gestört. Die Medien des Einzelhandels blieben widerstandsfähig, während die bezahlte Suche und die sozialen Medien Probleme hatten, die Kampagnenleistung auf die Trends beim Weihnachtseinkauf abzustimmen, was zeigt, wie wichtig es ist, sich an die saisonalen Veränderungen im Verbraucherverhalten anzupassen.
TikTok hat seine Rolle in der sozialen Werbung gefestigt, indem es ein erhebliches jährliches Wachstum verzeichnete und sich bei Kampagnen im oberen Trichter auszeichnete. Seine Fähigkeit, ein engagiertes, jüngeres Publikum anzusprechen, macht es zu einer immer wichtigeren Plattform für digitale Vermarkter.
Handelsorientierte Kampagnentypen wie Amazon DSP und Advantage Shopping Campaigns+ verzeichneten ein konstantes Wachstum über alle Kanäle hinweg. Diese Strategien sind für Werbetreibende, die auf Verkaufsergebnisse Wert legen, von entscheidender Bedeutung und signalisieren einen Wandel hin zu leistungsorientierteren digitalen Werbeansätzen.

Der vierteljährliche Trendbericht Q4 2024

Erfahre, wie sich die Leistung digitaler Werbekampagnen im Quartals- und Jahresvergleich im vierten Quartal 2024 entwickelt hat:

  • Wichtige Kennzahlen und Trends in den Bereichen Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Netzwerke während der Hochsaison.
  • Wie sich die Strategien in der Full-Funnel-Werbung weiterentwickeln und das Wachstum auf Walled Garden-Plattformen beeinflussen.
  • Einblicke in die Stabilisierung der Anzeigenpreise nach Jahren der Volatilität und was das für Werbetreibende in Zukunft bedeutet.
  • Eine Aufschlüsselung der wichtigsten Faktoren, die das Ausgabenwachstum in den einzelnen digitalen Kanälen vorantreiben, und neue Chancen für Vermarkter.

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Zusätzliche Ressourcen für vierteljährliche Trends

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