Naviguer dans le paysage évolutif de la publicité numérique grâce à l'intelligence artificielle et à la connaissance du marché
Explorez l'analyse complète des mesures de performance, les applications émergentes de l'IA et les prévisions stratégiques à travers les médias de vente au détail, la recherche payante et les services sociaux payants. Accédez au rapport complet pour découvrir les modèles de dépenses, la dynamique des prix, les évolutions du marché et ce qui façonne l'écosystème de la publicité numérique au 3e trimestre.
Voici quelques-unes des principales tendances du marketing numérique qui ressortent des données publicitaires du deuxième trimestre 2025.
L'histoire de la croissance des médias de détail est entrée dans une nouvelle phase. Les dépenses en médias de détail ont augmenté de 21% d'une année sur l'autre, avec des clics en hausse de 19% et des CPC en hausse de 2% seulement. Les stratégies offsite DSP et full-funnel se taillent une part de plus en plus importante à mesure que les marketeurs construisent des parcours clients connectés entre la prise de conscience, la considération et la conversion.
Les Prime Big Deal Days ont prouvé que l'efficacité et l'échelle peuvent coexister. Lors de l'événement organisé par Amazon en octobre, les taux de clics ont grimpé de 74 %, tandis que le coût par clic est tombé à 1,80 $ (le plus bas depuis 3 ans). Une préparation stratégique et une flexibilité en temps réel permettent d'obtenir des résultats exceptionnels pendant les périodes de forte demande sans sacrifier l'efficacité.
La recherche payante reste stable malgré une concurrence accrue. Les dépenses de recherche payante ont augmenté de 9 % d'une année sur l'autre, avec des CPC en hausse de 9 %. Plutôt que de se replier, les spécialistes du marketing redoublent d'efforts sur les segments à forte audience. L'adoption de Performance Max s'est établie à un peu plus de 60 % des comptes de recherche, ce qui témoigne de la confiance dans le format en tant qu'infrastructure fiable.
Les services sociaux payants se sont enfin stabilisés. Les dépenses sociales payantes ont augmenté de 11 % d'une année sur l'autre, avec des clics et des impressions en hausse de 18 %, tandis que les CPM ont baissé de 5 %. Les plateformes offrent à nouveau des performances régulières. L'adoption de TikTok a atteint 46 % des annonceurs avec 13 % des dépenses, passant ainsi à une pratique courante.
Dans ce rapport :
Découvrez des informations complètes sur les performances de la publicité numérique en glissement trimestriel et en glissement annuel pour le troisième trimestre 2025 :
- Mesure des performances et analyse de la croissance. Analyse détaillée de la croissance de 21 % des médias de détail, de la progression constante du référencement payant dans un contexte de concurrence accrue et de la résilience des plateformes sociales, avec ventilation des coûts et aperçu de l'efficacité sur l'ensemble des canaux.
- Plongée en profondeur dans les Prime Big Deal Days. Examen stratégique des avancées du mois d'octobre en matière d'efficacité, des comportements des acheteurs et des enseignements tactiques directement applicables à la planification du Cyber 5 et à l'exécution des fêtes de fin d'année.
- Intégration de l'IA et maturité du flux de travail. Analyse de la manière dont l'IA est passée du statut d'outil expérimental à celui d'infrastructure intégrée, y compris les changements de stratégie et de planification, l'accélération des perspectives de performance et ce à quoi ressemble une intégration réussie de l'IA.
- Nouvelles du marché et mises à jour des plateformes. Un tour d'horizon complet couvrant les prévisions de dépenses publicitaires mondiales, la croissance des plateformes de streaming, l'expansion des réseaux de médias de détail, les améliorations de l'IA des plateformes de recherche et l'intégration du commerce des créateurs sociaux.
- Commerce Media Evolution Deep Dive. Analyse stratégique de la façon dont les médias commerciaux, la recherche payante et la publicité sociale fonctionnent désormais comme un écosystème intégré, y compris les tactiques d'optimisation spécifiques à la plate-forme et les cadres de stratégie de l'entonnoir complet.
- Perspectives d'avenir pour le 4e trimestre et 2026. Stratégies de préparation pour le quatrième trimestre basées sur les enseignements des Prime Big Deal Days, cadres de planification budgétaire pour 2026 basés sur les vents contraires de l'économie, et comment positionner votre équipe pour l'accélération des achats induite par l'IA.