Heinz UK et Dentsu ont tiré parti de l'intégration du Shelf Intelligent Media de Profitero avec la Skai pour augmenter le ROAS et la part de marché lors du Prime Day.
Défi
Dans un environnement de commerce électronique en constante évolution, il est essentiel de relier les médias de vente au détail aux tendances des rayons numériques. Heinz UK souhaitait une solution pour intégrer les signaux des rayons numériques de ses concurrents dans ses supports de vente au détail afin de gagner plus d'argent lors du Prime Day.
Solution
Heinz UK, en partenariat avec Dentsu, a utilisé l'intégration Shelf Intelligent Media de Profitero avec Skai pour apporter des analyses critiques sur les rayons numériques directement dans la plateforme. La pile technologique simplifiée a permis à l'équipe d'accéder à des informations sur les rayons numériques et à des fonctions avancées d'optimisation des enchères en un seul endroit.
Pour la stratégie de conquête, l'équipe a mis en place des automatismes pour augmenter les offres en fonction des ruptures de stock des concurrents. Cette approche a permis de maximiser la part de voix (SOV) pour les placements en haut de la page 1, augmentant ainsi les chances de remporter plus de ventes.
Dentsu a également contribué à améliorer l'efficacité de Heinz en utilisant la disponibilité des produits de la marque pour guider les optimisations. Ils ont créé des actions automatisées pour mettre en pause les enchères lorsque leurs produits étaient en rupture de stock, ce qui les a aidés à dépenser plus efficacement et à minimiser le risque de perdre des consommateurs au profit d'un concurrent en raison de l'indisponibilité des produits.
Résultat
La marque d'alimentation et de boissons a amélioré ses performances sans modifier les dépenses pendant l'événement saisonnier clé :
- Augmentation de 11 % du nombre d'impressions
- Augmentation de 13% de la part payée de la page 1
- Augmentation de 6 % du ROAS
- Diminution de 8 % du CPC
"L'installation a été simple et facile à maintenir. Les performances se sont améliorées grâce à la réussite de l'événement Prime Fall Days.
George Murray
Directeur des médias pour le commerce de détail | Dentsu
À propos de Kraft Heinz
The Kraft Heinz Company est la troisième société d'alimentation et de boissons en Amérique du Nord et la cinquième société d'alimentation et de boissons dans le monde, avec huit marques de plus d'un milliard de dollars. The Kraft Heinz Company est un producteur d'aliments délicieux qui jouit d'une confiance mondiale. Elle offre des produits de haute qualité, au goût exquis et nutritifs pour toutes les occasions de manger, que ce soit à la maison, au restaurant ou sur le pouce. En savoir plus www.kraftheinzcompany.com.
À propos de Dentsu
Dentsu est une équipe mondiale renommée d'agences de marques qui opère à l'avant-garde de l'industrie de la publicité et du numérique. Forte d'un riche héritage de plusieurs décennies, Dentsu s'est imposée comme une pionnière dans la fourniture de solutions marketing innovantes et créatives à un large éventail de clients. Présente dans de nombreux pays, l'expertise de Dentsu englobe un large éventail de services, notamment la publicité, la planification des médias, le marketing numérique et le conseil stratégique. L'engagement de Dentsu à exploiter la puissance des données et de la technologie lui permet de créer des campagnes percutantes qui trouvent un écho auprès du public et génèrent des résultats commerciaux tangibles pour ses clients.En savoir plus dentsu.com
Solution utilisée
