Débloquer un nouvel engagement de la part des fans : Comment Amazon Sponsored Display a aidé une équipe de basket-ball professionnelle à faire connaître sa marque

Le client du groupe Goodway, une équipe de basket-ball professionnelle, souhaitait entrer en contact avec une nouvelle base de fans afin de renforcer la visibilité de sa marque et, au bout du compte, d'augmenter les ventes de billets. Le groupe Goodway a mené des campagnes d'affichage pour son client, car il a reconnu l'efficacité de ce canal pour développer la notoriété de la marque et atteindre un large public. Cependant, soucieuse d'élargir son audience, l'équipe était toujours prête à essayer de nouvelles façons d'engager une base de fans inexploitée.

Goodway Group utilisait depuis longtemps les solutions de recherche et sociales de Skai et a entendu parler d'une nouvelle bêta fermée à laquelle Skai™ participait en tant que partenaire Amazon Ads Advanced : Non-Endemic Sponsored Display (ou Amazon Ad's Sponsored Display pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon). Ils y ont vu l'occasion parfaite d'atteindre un public plus large.

Grâce à une installation rapide et transparente, le groupe Goodway a géré les campagnes Amazon Sponsored Display de son client au sein de la plateforme Skai . Une fois intégré à la plateforme, il a pu visualiser les performances de son client en même temps que les autres campagnes en cours sur les différents canaux.

Le groupe Goodway a utilisé les tableaux de bord pour suivre de près l'évolution du budget et les dépenses quotidiennes, ce qui est d'autant plus important qu'il s'agissait d'un test pour un nouveau type d'annonce et qu'ils ne savaient pas trop à quoi s'attendre. Ils ont pu identifier les budgets qui s'épuisaient dans la matinée afin de modifier les optimisations et les enchères en conséquence. Ils ont ensuite utilisé les alertes automatisées pour mettre en place des notifications par e-mail à chaque fois qu'ils étaient sur le point d'épuiser leur budget afin de pouvoir prendre des mesures rapides, ce qui les a aidés à rester sur la bonne voie.

Avec Amazon Sponsored Display pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon, Goodway Group a pu exploiter une base de fans nouvelle et engagée, et a considérablement amélioré ses performances. Plus précisément, trois semaines après l'optimisation, la campagne de l'équipe de basket professionnelle a multiplié les impressions par 7, le nombre de clics par 11 et le taux de clics (CTR) par 70.

En temps réel, Goodway a évalué les performances d'Amazon et les a comparées à celles d'autres campagnes d'affichage menées par l'intermédiaire de son DSP existant. La campagne de sensibilisation à la marque Amazon Ads a permis de réduire de 55 % le coût par clic (CPC) et de 60 % le coût par mille (CPM).

Goodway Group est une société internationale de services marketing et de médias numériques axés sur les données et la technologie. Notre équipe diversifiée de stratèges numériques, de praticiens des médias, de technologues et de scientifiques des données a remporté les prix les plus prestigieux pour sa technologie marketing innovante, son travail percutant et ses lieux de travail inclusifs à distance, y compris en étant honoré comme l'un des meilleurs lieux de travail depuis plusieurs années par Ad Age, le prix de la meilleure utilisation de la technologie par une agence décerné par AdExchanger et trois prix MarTech Breakthrough. L'entreprise déploie une expertise approfondie dans le domaine du marketing grand public et B2B, notamment en ce qui concerne la publicité axée sur la performance de la marque, les médias et le commerce de détail, ainsi que l'analyse avancée, en utilisant des technologies programmatiques numériques exclusives, des données, des méthodologies d'analyse et des services de consultation. Toujours indépendant, le groupe Goodway s'est transformé en 2006 en une société de services de marketing et de médias numériques et à distance.

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