Les actions automatisées augmentent le ROAS de Criteo pour Dentsu

Dentsu, une agence média à service complet, gère les campagnes Criteo d'une grande marque de technologie dans plusieurs pays européens. Dentsu a remarqué que les budgets quotidiens pour deux lignes de produits ne permettaient pas de maintenir une stratégie toujours active. Il est devenu vital d'avoir une approche qui puisse améliorer la précision de la publicité quotidienne. En outre, le flux de travail devait être évolutif entre les régions et les différents revendeurs Criteo, afin de garantir que les campagnes restent conformes aux objectifs de la marque en matière de retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Dentsu a émis l'hypothèse que la mise en pause intentionnelle des publicités pendant les heures les moins performantes permettrait d'étendre efficacement les budgets à des périodes de la journée mal desservies. L'équipe a décidé de mettre en place un test A/B où chaque ligne de produits avait une campagne de contrôle fonctionnant sans changement et une autre qui fonctionnerait pendant les heures modifiées. Pour mettre en œuvre une stratégie de dayparting Criteo, l'équipe s'est tournée vers les actions automatisées de la Skaiafin d'automatiser la mise en pause et l'activation des publicités à des moments spécifiques de la journée. Cela a permis à l'équipe de comprendre quelles heures de publicité en direct avaient un impact positif sur les performances.

Pour suivre le test, l'équipe s'est appuyée sur Skai Experiments pour enregistrer les résultats, révélant quels paramètres horaires des actions automatisées étaient les plus efficaces pour les indicateurs de performance clés. Si les résultats divergent, l'équipe peut rapidement procéder à des ajustements dans les paramètres des actions automatisées.

Dentsu a utilisé les informations recueillies lors des expériences pour affiner l'action automatisée au fur et à mesure de l'avancement du test. Grâce à un timing publicitaire précis pendant les heures d'achat les plus impactantes, le ROAS sur Criteo a augmenté de 294% pour les ordinateurs portables et de 163% pour les consoles de jeux.

*Détaillants gérés dans le cadre de cette étude : Currys (UK) ; MediaMartk (DE) ; Fnac, Boulanger et Darty (FR)

Dentsu est une société de médias qui fournit des services créatifs, médiatiques et d'agence sur 143 marchés à travers le monde.

Pour en savoir plus : https://www.dentsu.com/nl/en