Rakuten Advertising augmente le ROAS de TASCHEN sur Amazon de 28 % en un mois grâce aux outils d'optimisation budgétaire de la Skai.
Données de performance
Le retour sur investissement a augmenté de
Les recettes ont augmenté de
Les dépenses publicitaires ont diminué de
Défi
Rakuten Advertising, une division de publicité numérique du groupe Rakuten, gérait une structure de campagne solide sur plusieurs places de marché mondiales pour son client, TASCHEN, un éditeur de livres d'art de luxe. La gestion était donc manuelle et il était nécessaire de rationaliser et d'automatiser autant que possible.
Solution
Rakuten Advertising s'est associé à Skai, en particulier pour notre optimisation avancée, afin d'améliorer l'efficacité de la gestion des campagnes Amazon Ads dans l'ensemble de la présence mondiale de TASCHEN.
La première étape a consisté à exploiter les outils d'optimisation de la gestion budgétaire de la Skai, qui s'appuient sur des algorithmes avancés et une modélisation statistique prédictive. L'équipe a utilisé Portfolio et Budget Navigator sur cinq places de marché Amazon (US, UK, ES, IT, DE). Rakuten Advertising a mis en place un test de règles d'optimisation automatisées pour les campagnes Amazon Ads de TASCHEN.
Toutes les campagnes actives ont été regroupées au sein d'un portefeuille, un ensemble de campagnes partageant le même objectif, fixé avec un ROI cible minimum de 10. Pour gérer au mieux les budgets, l'équipe a également intégré Budget Navigator, un ensemble de règles de gestion de l'optimisation pour les portefeuilles ayant les mêmes objectifs de dépenses, dans le but de maintenir le rythme budgétaire mensuel afin d'éviter de manquer des opportunités de vente. Ces deux règles d'optimisation ont donné à Rakuten Advertising la flexibilité de créer des règles personnalisées avec le contrôle exact pour atteindre les objectifs commerciaux de TASCHEN.
Résultats
Rakuten Advertising a rationalisé ses flux d'optimisation tout en améliorant les performances à l'échelle. Après avoir mis en place Portfolios et Budget Navigator aux États-Unis, les performances de TASCHEN ont augmenté d'un mois à l'autre. Le retour sur investissement a augmenté de 28 % et les revenus de 24 %, tout en réduisant les coûts publicitaires de 3 %. Ainsi, même si les dépenses publicitaires ont diminué le mois suivant, les performances ont augmenté.
"Ce test a été un succès majeur avec une augmentation de 28% du retour sur investissement, tout en ne dépassant pas le budget mensuel imparti. En fin de compte, ce fut un succès encore plus grand car il a prouvé à quel point les outils d'automatisation de la Skaisont utiles et comment nous pouvons mieux les exploiter pour nous aider à gérer nos campagnes."
Julio Batista
Account Manager, Performance Solutions, Rakuten Advertising
À propos de Rakuten Advertising
Rakuten Advertising propose des solutions publicitaires axées sur les performances, les marques et les personnes, qui aident les plus grandes marques du monde à entrer en contact avec des publics uniques et très engagés, de la première impression à la vente finale. S'appuyant sur une technologie de pointe, des propriétés médiatiques mondiales et le plus grand réseau de partenaires, Rakuten Advertising s'appuie sur des décennies de données et d'expérience des consommateurs pour développer des stratégies et des expériences publicitaires qui stimuleront l'engagement, les ventes, la fidélité et bien plus encore.
Leader du secteur depuis ses débuts, Rakuten Advertising est une division de Rakuten Group, Inc. (4755 : TOKYO), l'une des principales sociétés de services Internet au monde. Le siège social de la société se trouve à San Mateo, en Californie, et elle possède des bureaux dans les régions EMEA, APAC, LATAM et en Amérique du Nord. Pour en savoir plus, consultez le site www.RakutenAdvertising.com.
À propos de TASCHEN
TASCHEN est un éditeur de livres d'art de premier plan, connu pour son monde éblouissant et audacieux de livres de salon accrocheurs.
Solution utilisée
