Automatisierte Aktionen steigern den ROAS von Criteo für Dentsu
Leistungsdaten
ROAS-Anstieg bei Spielkonsolen
ROAS-Anstieg bei Laptops
Herausforderung
Dentsu, eine Full-Service-Medienagentur, verwaltet Criteo-Kampagnen für eine große Tech-Marke in mehreren europäischen Ländern. Dentsu stellte fest, dass die täglichen Budgets für zwei Produktlinien eine Always-on-Strategie nicht zuließen. Es war wichtig, einen Ansatz zu finden, der die Präzision der täglichen Werbung verbessert. Außerdem musste der Workflow über Regionen und verschiedene Criteo-Einzelhändler hinweg skalierbar sein, um sicherzustellen, dass die Kampagnen die ROAS-Ziele (Return on Ad Spend) der Marke einhalten.
Lösung
Dentsu stellte die Hypothese auf, dass das absichtliche Pausieren von Anzeigen zu Zeiten mit geringerer Leistung die Budgets effizient auf unterversorgte Tageszeiten ausdehnen könnte, die bisher verpasst wurden. Das Team entschied sich für einen A/B-Test, bei dem für jede Produktlinie eine Kontrollkampagne ohne Änderungen und eine andere zu geänderten Zeiten laufen sollte. Um eine Criteo Dayparting-Strategie umzusetzen, nutzte das Team die Automated Actions von Skai, um das Anhalten und Aktivieren von Anzeigen zu bestimmten Tageszeiten zu automatisieren. So konnte das Team feststellen, welche Live-Werbezeiten sich positiv auf die Leistung auswirken.
Um den Test nachzuverfolgen, nutzte das Team Skai Experiments, um die Ergebnisse aufzuzeichnen und herauszufinden, welche stündlichen Einstellungen innerhalb der automatisierten Aktionen für die wichtigsten Leistungskennzahlen am effektivsten waren. Wenn die Ergebnisse abwichen, konnte das Team schnell Anpassungen in den Automated Actions-Einstellungen vornehmen.
Ergebnis
Dentsu nutzte die durch die Experimente gewonnenen Erkenntnisse, um die automatisierte Aktion im Laufe des Tests zu verfeinern. Durch ein präzises Werbe-Timing während der Haupteinkaufszeiten stieg der ROAS auf Criteo um 294% für Laptops und 163% für Spielkonsolen.
*Einzelhändler, die in dieser Studie berücksichtigt wurden: Currys (UK); MediaMartk (DE); Fnac, Boulanger und Darty (FR)
"In H2 2023 haben wir unsere Optimierungsgrenzen überschritten, indem wir neue Experimente durchgeführt und einen positiven ROAS erzielt haben, was nur durch die Granularität der Optimierungen und Datensegmentierungen von Skai möglich war."
David Pereira
Senior Global Client Manager
Über Dentsu
Dentsu ist ein Medienunternehmen, das Kreativ-, Medien- und Agenturdienstleistungen in 143 Märkten auf der ganzen Welt anbietet.
Erfahre mehr unter: https://www.dentsu.com/nl/en
Verwendete Lösung
