Central Garden augmente son ROAS de 66% en travaillant avec Skai Expert Services

Central Garden & Pet, un leader du marché dans l'industrie de la pelouse et du jardin, a connu une croissance grâce à des acquisitions, à l'expansion dans de nouvelles catégories et à une présence médiatique importante sur Amazon et d'autres canaux pour répondre aux besoins des clients. L'équipe de Central s'est associée à Skais Expert Services pour l'orientation stratégique et l'exécution gérée transitoirement des campagnes médiatiques de vente au détail. La rentabilité sur Amazon des semences de gazon, une ligne de produits hautement saisonnière, était un domaine clé. Ils savaient que des gains rapides pouvaient être trouvés en optimisant les modificateurs de placement. Pour surmonter le défi que représente la détermination manuelle et arbitraire des ajustements d'enchères, ils ont testé les modificateurs de placement AI de la Skaisur Amazon.

Afin de comprendre et d'analyser rapidement l'impact, un test avant/après a été conçu autour des modificateurs d'enchères pour les annonces de produits sponsorisés. En mettant en placeun portefeuille pour l'expérience, l'équipe a combiné 26 campagnes avec un objectif de ROAS commun pour tester la répartition des coûts et l'augmentation des revenus pour tous les placements sur une période de quatre semaines.

Au-delà de l'examen des données historiques de placement pour procéder à des ajustements, les dernières fonctionnalités exclusives de l'outil AI Placement Modifiers de la Skaidonnent aux spécialistes du marketing des recommandations basées sur l'IA pour savoir où augmenter ou diminuer les modificateurs. L'outil peut également estimer l'augmentation quotidienne des coûts ou des revenus afin de prendre des décisions stratégiques en toute confiance.

Grâce à cette approche, Central et l'équipe de la Skai ont examiné chaque semaine les performances et les recommandations de l'IA afin de comprendre et d'activer l'équilibre optimal entre les dépenses publicitaires et les revenus de la campagne de manière plus efficace et efficiente.

En optimisant et en révisant continuellement les recommandations, Central a équilibré les performances de la campagne et a obtenu une augmentation de 27 % du ROAS pour tous les placements. Ils ont également vu le reste de la position de recherche se traduire par une augmentation de 66 % du ROAS au cours du test pour les semences de gazon. Ce succès a permis de créer un plan d'action pour étendre l'utilisation des modificateurs de placement AI à d'autres gammes de produits.

Central Garden & Pet, basé à Walnut Creek, en Californie, dispose d'un portefeuille de plus de 65 marques de haute qualité. Central comprend que la maison est au cœur de la vie et nourrit fièrement des foyers heureux et sains depuis plus de 40 ans. Pour en savoir plus, consultez le site www.central.com.

En partenariat avec des marques et des agences, l'équipe Expert Services de la Skaipropose un service complet de gestion de campagnes de transition et des conseils stratégiques supplémentaires. Bénéficiez d'un niveau unique de services adaptés à tous vos besoins, qu'il s'agisse de la transition d'un programme en interne, de la constitution d'une nouvelle équipe ou d'un simple besoin de conseils et d'aide supplémentaire. Pour en savoir plus, rendez-vous sur skai.io/expert-services.