Tout au long de la pandémie de COVID-19, nous avons exploité notre ensemble de données unique pour suivre les tendances des principaux secteurs verticaux et en rendre compte, afin d'aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre ce qui se passe dans leur catégorie.
Les données qui suivent proviennent d'instantanés verticaux hebdomadaires de notre solide ensemble de données dans le centre de marketing Skai COVID-19. Centre de ressources marketing COVID-19 deSkai . Visitez la page pour trouver des données hebdomadaires mises à jour, ainsi que des conseils de marketing, des boîtes à outils de réponse (analyse plus approfondie et recommandations par canal), et des rediffusions de webinaires et de notre conférence Demandez aux experts en direct en direct.
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Tendances et perspectives de la publicité par secteur d'activité : Semaine se terminant le 30 mai 2020
Commerce de détail : Général
Au cours d'une semaine écourtée d'un côté par les vacances du Memorial Day et de l'autre par des manifestations à travers les États-Unis, les dépenses publicitaires dans le secteur Shopping & Retail ont connu des baisses à un chiffre sur l'ensemble des canaux. La publicité sociale, qui s'est progressivement redressée, a baissé de moins de 1 % par rapport à la semaine précédente, mais a tout de même augmenté de plus de 4 % par rapport à la moyenne des quatre semaines précédentes.
Les spécialistes de la vente au détail qui cherchent des moyens d'améliorer les performances peuvent explorer les possibilités offertes par Google Shopping qui propose désormais aux marques des listes gratuites pour promouvoir leurs produits.
Vente au détail : Ordinateurs et électronique
Le secteur de l'informatique et de l'électronique a continué d'afficher une croissance régulière dans le canal publicitaire du commerce électronique, affichant des augmentations en termes d'impressions, de dépenses et de CPC à court, moyen et long terme.
Comme le montre le graphique, le nombre d'impressions publicitaires n'a cessé d'augmenter au cours des derniers mois. Les signes indiquent que les Américains ont commencé à dépenser plus que l'essentiel alors qu'ils s'installent dans la "nouvelle normalité", c'est-à-dire qu'ils passent plus de temps à travailler tout en vivant à la maison.
CPG : Général
Les dépenses de recherche ont diminué dans la plupart des catégories en raison de la semaine courte, et les produits de grande consommation n'ont pas fait exception à la règle. Les dépenses sociales ont augmenté et le commerce électronique est resté pratiquement stable.
Alors que les annonces de recherche payante et les annonces de commerce électronique sont déclenchées par les recherches des consommateurs, la publicité sociale peut être poussée vers les personnes sur les médias sociaux. Facebook permet aux spécialistes du marketing de de diffuser des publicités directement sur leurs pages de produits Amazon et c'est peut-être la raison pour laquelle le commerce électronique n'était pas en baisse pour les spécialistes du marketing des produits de grande consommation la semaine dernière. Les publicités sociales peuvent être une très bonne option pour sensibiliser et stimuler la demande lorsque l'intérêt des consommateurs se porte sur d'autres domaines.
CPG : Beauté et soins personnels
Les impressions dans la catégorie Beauté et soins personnels ont augmenté d'une semaine sur l'autre dans les canaux sociaux et de commerce électronique, ce qui a entraîné une augmentation des dépenses dans les canaux sociaux.
Le fait que les impressions et les dépenses de publicité sociale aient augmenté de plus de 25 % par rapport à la semaine précédente est un très bon signe pour cette catégorie. Bien qu'une partie de cette sous-verticale relève certainement de la catégorie des "essentiels", il existe de nombreux produits "non essentiels" pour lesquels les annonceurs du secteur de la beauté et des soins personnels ont réduit leurs dépenses publicitaires au début de la pandémie. La récente reprise de l'activité marketing pourrait être un signe fort de reprise.
CPG : Alimentation et boissons
Le secteur de l'alimentation et des boissons a continué d'afficher une croissance dans les canaux sociaux et de commerce électronique, avec une augmentation des dépenses, des impressions et des prix des publicités.
Les impressions ont augmenté de 11 % dans la publicité sociale et avec des CPM en hausse d'un peu plus de 4 %, il semble qu'il y ait encore une opportunité avec ce canal pour les spécialistes du marketing de tirer parti de la baisse des coûts publicitaires que nous avons signalée ces derniers mois.
Voyage
Les dépenses de recherche dans la catégorie Voyages ont augmenté depuis le début du mois d'avril, mais le rythme de cette croissance s'est accéléré en mai. Il s'agit de l'une des rares catégories à s'écarter de la tendance générale à la baisse des dépenses de recherche à court terme en raison de la semaine courte.
Il est certain que les voyages sont l'une des catégories les plus durement touchées par la pandémie, mais les consommateurs sont impatients de repartir en voyage. Selon un rapport récent, un tiers des Américains un tiers des Américains souhaitent voyager dans les trois mois suivant la levée des restrictions..
Télécommunications
Vous m'entendez ? Les dépenses de télécommunications dans le canal social ont connu une croissance lente mais régulière au cours des quatre dernières semaines. Le fait que la dernière semaine de mai ait augmenté de 20 % par rapport à la première semaine de mai indique que le secteur des télécommunications commence à reprendre de la vigueur. La publicité sociale payante peut aider les spécialistes du marketing à susciter la demande grâce à des annonces ciblées qui stimulent les performances hors ligne.
Santé
Parmi un large éventail d'annonceurs dans le domaine de la santé et du bien-être, les dépenses publicitaires totales ont augmenté dans tous les canaux par rapport à la semaine dernière. Plus précisément, la publicité sur le commerce électronique dans la catégorie santé a augmenté de 15 % par rapport à la semaine précédente.
Les consommateurs ayant adopté l'épicerie en ligne au cours de cette pandémie, la portée de ce qui est ou n'est pas "épicerie" s'est élargie. Avant la pandémie, l'épicerie en ligne était généralement synonyme d'articles de garde-manger, mais aujourd'hui, les consommateurs ont la possibilité d'acheter tout ce qu'ils achèteraient en magasin, y compris du savon à lessive, des fruits et légumes frais et de nombreux produits de santé et produits en vente libre.
Pour plus d'informations sur la tendance des épiceries en ligne, consultez un épisode récent de notre série "Ask Expert Live" sur le thème de la publicité commerciale. Ask the Expert Live sur le thème de la publicité commerciale..
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