Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Alors que les dépenses totales du premier trimestre ont dépassé les attentes dans le domaine de la publicité numérique, le secteur semble freiner à l'aube du deuxième trimestre. Sur l'ensemble des canaux numériques, les dépenses ont ralenti entre mars et avril. Dans les domaines de la recherche, des médias sociaux et de la vente au détail, les publicités étaient plus chères en avril, ce qui indique que les baisses de volume sont à l'origine de la tendance générale.
Même si la date limite de dépôt des déclarations de revenus aux Etats-Unis a été repoussée au mois de mai, les annonceurs de la catégorie Finance ont ralenti leurs dépenses sur les canaux Search et Social au mois d'avril, ce qui a contribué à réduire les dépenses globales sur les deux canaux par rapport au mois précédent. Pour les médias de détail, les annonceurs des catégories CPG ont réduit leurs budgets de mars à avril.
Comment vous situez-vous ?
Consultez ces points de référence pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos homologues du secteur ou si vous êtes en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - avril 2021
Note méthodologique. Pour les besoins de ces repères mensuels, seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans cette analyse.
Dépenses en recherche payée
Dans l'ensemble, les dépenses en recherche payante ont baissé de 1 % de mars à avril
- 31% des comptes de recherche payante ont dépensé +10% ou plus en avril par rapport à mars, contre 34% qui ont dépensé -10 % ou moins (écart de -3%)
- 8% des comptes ont dépensé +50% ou plus en avril par rapport à mars, contre 4 % des comptes qui ont dépensé -50 % ou moins (écart de +4%)
CPC pour la recherche payée
Globalement, le coût moyen d'un clic dans les annonces de recherche payante a augmenté de 5 % de mars à avril
- 34% des comptes de recherche payante ont payé +10% ou plus par clic en avril par rapport à mars, contre 21% qui ont payé -10 % ou moins (écart de +13%)
- 3 % des comptes ont payé +50% ou plus par clic en avril par rapport à mars, contre 1 % de comptes ayant payé -50 % ou moins (écart de +2%)
Dépenses de publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses en publicité sociale ont chuté de 8 % de mars à avril
- 32% des comptes sociaux payants ont dépensé +10% ou plus en avril par rapport à mars, contre 46% qui ont dépensé -10 % ou moins (écart de -14%)
- 11% des comptes ont dépensé +50% ou plus en avril par rapport à mars, contre 12 % des comptes ayant dépensé -50 % ou moins (écart de -1%)
CPM de la publicité sociale
Globalement, le coût moyen de mille impressions dans la publicité sociale a augmenté de 7 % de mars à avril
- 33% des comptes sociaux payants ont payé +10% ou plus par millier d'impressions en avril par rapport à mars, contre 28 % qui ont payé -10 % ou moins (différence de +5%)
- 6% des comptes ont payé +50% ou plus par millier d'impressions en avril par rapport à mars, contre % de comptes ayant payé -50 % ou moins (écart de +6%)
Commerce de détail Dépenses médiatiques
Dans l'ensemble, les dépenses de publicité dans les médias de détail ont chuté de 6% de mars à avril
- 33% des comptes de publicité dans les médias de détail ont dépensé +10% ou plus en avril par rapport à mars, contre 44% qui ont dépensé -10% ou moins (écart de -11%)
- 7% des comptes ont dépensé +50% ou plus en avril par rapport à mars, contre 3 % des comptes qui ont dépensé -50 % ou moins (écart de +4%)
CPC pour les médias de détail
Globalement, le coût moyen d'un clic dans la publicité dans les médias de détail a augmenté de 3 % de mars à avril
- 38% des comptes de publicité dans les médias de détail ont payé +10% ou plus par clic en avril par rapport à mars, contre 18% qui ont payé -10 % ou moins (différence de +20%)
- 2% des comptes ont payé +50% ou plus par clic en avril par rapport à mars, contre 1 % de comptes ayant payé -50 % ou moins (écart de +1%)
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez en mai pour notre prochain article sur les tendances mensuelles. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans nos recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
