Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Historiquement, le deuxième trimestre de l'année est une période de calme relatif pour les annonceurs en ligne. Après une année 2020 extrêmement anhistorique, ce calme semble être revenu. Les dépenses publicitaires et les prix des publicités sur les canaux numériques sont restés stables ou ont légèrement augmenté, les médias de détail étant ceux qui ont le plus évolué avec une augmentation globale des dépenses de 9 % par rapport à avril, et 45 % des comptes Skai ayant dépensé au moins 10 % de plus que le mois précédent sur le canal.
Les dépenses dans les médias de détail ont été soutenues par une augmentation de 20 % dans la catégorie Beauté et soins personnels, tandis que la recherche payée a connu une forte croissance d'un mois sur l'autre dans les catégories Voyage et tourisme (+33 %) et Maison et jardin (+14 %). Ces tendances semblent correspondre à une combinaison de saisonnalité et de reprise après la pandémie. Elles ont été contrebalancées par des baisses de dépenses dans les catégories Search et Social liées à la livraison de nourriture, les consommateurs commençant à sortir de plus en plus après 15 mois d'absence.
Comment vous situez-vous ? Consultez les points de référence suivants pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos homologues du secteur ou si vous êtes en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - mai 2021
Note méthodologique. Pour les besoins de ces repères mensuels, seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans cette analyse.
Dépenses en recherche payée
Dans l'ensemble, les dépenses consacrées à la recherche payante ont augmenté de 1 % d'avril à mai.
- 42% des comptes de recherche payante ont dépensé +10% ou plus en mai par rapport à avril, contre 24% qui ont dépensé -10 % ou moins (différence de +18%)
- 11% des comptes ont dépensé +50% ou plus en mai par rapport à avril, contre 4 % de comptes ayant dépensé -50 % ou moins (différence de +7%)
CPC pour la recherche payée
Dans l'ensemble, le coût moyen d'un clic dans les annonces de recherche payante a augmenté de 4 % d'avril à mai.
- 38% des comptes de recherche payante ont payé +10% ou plus par clic en mai par rapport à avril, contre 20 % qui ont payé -10 % ou moins (écart de +18%)
- 3 % des comptes ont payé +50% ou plus par clic en mai par rapport à avril, alors que 1 % des comptes ont payé -50 % ou moins (écart de +2%)
Dépenses de publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses en publicité sociale ont baissé de 3 % d'avril à mai.
- 39% des comptes sociaux payants ont dépensé +10% ou plus en mai par rapport à avril, contre 41% qui ont dépensé -10 % ou moins (différence de -2%)
- 12 % des comptes ont dépensé +50% ou plus en mai par rapport à avril, contre 11 % des comptes qui ont dépensé -50 % ou moins (écart de +1%)
CPM de la publicité sociale
Globalement, le coût moyen d'un millier d'impressions dans la publicité sociale a diminué de 1% d'avril à mai.
- 39% des comptes sociaux payants ont payé +10% ou plus par millier d'impressions en mai par rapport à avril, contre 30 % qui ont payé -10 % ou moins (différence de +9%)
- 4% des comptes ont payé +50% ou plus par millier d'impressions en mai par rapport à avril, alors que 1 % des comptes ont payé -50 % ou moins (écart de +3%)
Commerce de détail Dépenses médiatiques
Dans l'ensemble, les dépenses de publicité dans les médias de détail ont augmenté de 9 % d'avril à mai.
- 45% des comptes de publicité dans les médias de détail ont dépensé +10% ou plus en mai par rapport à avril, contre 27% qui ont dépensé -10 % ou moins (écart de +18%)
- 12 % des comptes ont dépensé +50% ou plus en mai par rapport à avril, contre 4 % de comptes ayant dépensé -50 % ou moins (différence de +8%)
CPC pour les médias de détail
Globalement, le coût moyen d'un clic dans la publicité dans les médias de détail a augmenté de 4 % d'avril à mai.
- 36% des comptes de publicité dans les médias de détail ont payé +10% ou plus par clic en mai par rapport à avril, contre 22% qui ont payé -10 % ou moins (écart de +14%)
- 3 % des comptes ont payé +50% ou plus par clic en mai par rapport à avril, contre 1 % de comptes ayant payé -50 % ou moins (écart de +2%)
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches grâce à nos rapports trimestriels sur les tendances.
N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
