Alors que la publicité sur les médias de détail continue de se développer, les spécialistes du commerce électronique élaborent de nouvelles bonnes pratiques et des moyens de maximiser le potentiel de ce canal en pleine évolution.
Si Retail Media excelle en effet au bas de l'entonnoir pour convertir les consommateurs, les praticiens souhaitent trouver davantage de moyens d'impacter et d'influencer les acheteurs en ligne au sommet de l'entonnoir. Si vous recherchez un produit aussi simple que le beurre de cacahuète dans un magasin en ligne, vous obtiendrez certainement des centaines, voire des milliers, de résultats.
Les annonces Retail Media sont nécessaires pour assurer la visibilité des détaillants dans les pages de résultats de recherche encombrées. Les consommateurs utilisent les boutiques en ligne non seulement pour faire des achats, mais aussi pour trouver des solutions à leurs problèmes - en d'autres termes, les toucher à tous les niveaux de l'entonnoir, et pas seulement à la base, estune pièce essentielle du puzzle pour assurer le succès de l'entonnoir.
En raison du nombre massif de produits proposés par des détaillants en ligne tels que Walmart, les médias de détail deviennent un canal essentiel pour les entreprises de biens de consommation afin que leurs articles soient trouvés par les acheteurs dans les "allées sans fin" d'aujourd'hui
Les amplificateurs de marque (Search Brand Amplifiers - SBA)
Walmart Connect Amplificateurs de marque sont un format publicitaire déclenché par la recherche, mais au lieu d'une annonce de produit unique dans la grille des résultats de recherche, ces unités publicitaires sont plus proéminentes et incluent le logo de votre marque, un titre personnalisé, et jusqu'à quatre UGS apparaissent ensemble au-dessus des résultats de recherche pertinents et incluent des annonces qui sont placées au-dessus du résultat de recherche, avec des liens cliquables.
L'avantage est que, si les annonces de produits sponsorisés sont un moyen fantastique de faire correspondre une recherche d'utilisateur plus spécifique directement à un produit, les annonces de produits sponsorisés peuvent être utilisées sur des termes de niveau supérieur dans les cas où un acheteur est encore au début ou au milieu de sa recherche et n'a pas encore arrêté son choix sur l'article spécifique qu'il souhaite acheter. 
Atteindre les utilisateurs en haut et au milieu de l'entonnoir permet aux spécialistes du marketing d'intégrer leur marque dans l'ensemble des considérations lorsque les consommateurs déterminent la direction qu'ils veulent prendre dans leur parcours d'achat. Cela permet également de développer la notoriété du haut de l'entonnoir, ce qui pourrait s'avérer payant lors d'achats ultérieurs.
SBA 101
Qui peut mener des campagnes de Search Brand Amplifiers ?
- Les campagnes SBA par API ne sont disponibles que pour les fournisseurs de Walmart (1P)
- Les marques de mode n'ont pas le droit de mener des campagnes de SBA
SKU Détails
- Quelles sont les UGS éligibles aux campagnes SBA ?
- Les produits présentés dans l'annonce sont basés sur la pertinence, la disponibilité des stocks et les contrôles de qualité. (Qualité du logo/de l'image et URL de la page de destination)
- Les produits doivent gagner la Buy Box (Conditions pour gagner la Buy Box : Le produit est constamment en stock et à un prix compétitif, avec des commentaires positifs, une expédition rapide et une livraison dans les délais).
- Les produits doivent être publiés, en stock et l'article de base
- La catégorie de la requête de recherche et le produit doivent correspondre pour que les annonces soient affichées.
- Quel est le nombre d'unités de stock nécessaires pour servir les différentes plates-formes ?
- Desktop : un minimum de 2 UGS est requis
- Web et applications mobiles : il faut au minimum 1 UGS.
- Sur les 3 plateformes (bureau, application et web mobile)Pour l'ensemble de l'Union européenne : un minimum de 2 UGS est requis
Détails de l'annonce
- Image du logo : 300px par 180px, format PNG transparent, taille du fichier entre 150 et 200 KB
- Recommandations : fond blanc ou transparent. (En cas d'utilisation d'un fond blanc, recadrer tout espace blanc supplémentaire autour de l'image). Les bords du contenu doivent toucher tous les bords de l'image. Supprimer les bordures autour de l'image.
- Mentions supplémentaires : les annonceurs peuvent choisir d'avoir un logo avec ou sans marque.
- Note : Si l'image n'est pas claire, pixellisée ou ne répond pas à l'un des critères susmentionnés, elle sera rejetée.
- Nom de la marque : 35 caractères maximum, espaces compris. Doit correspondre au logo (y compris la sensibilité à la casse avec le logo. Peut utiliser des caractères spéciaux : $, ®,™, etc.
- Titre : 45 caractères maximum. Il peut contenir le nom de la marque mais ne peut pas contenir le nom d'un concurrent.
- Page d'atterrissage : lie le logo à la page et, lorsqu'on clique dessus, conduit l'utilisateur à une page de navigation ou de recherche. Des pages d'étagère personnalisées peuvent également être utilisées, mais elles ne seront pas créées par WMC.
- URL de la page d'atterrissage : 255 caractères maximum. Seules les pages de recherche, de navigation et d'étagère sont acceptées. Les pages de collection et les pages d'articles ne sont pas acceptées. Ne doit pas contenir de doubles pipes '||' (car cela redirige vers la page d'accueil de Walmart) (car il redirige vers la page d'accueil de Walmart.com).
Questions fréquemment posées
- Sont multiplicateurs d'offres Les multiplicateurs d'offres sont-ils disponibles pour les campagnes SBA ? Non
- Quel est le nombre maximum d'articles par campagne ? 10
- Pouvez-vous sélectionner le positionnement de l'UGS dans l'annonce SBA ? Non. Ils s'affichent dans le module en fonction de la popularité de l'article.
- Mots clés négatifs ? Les mots-clés négatifs ne sont pas disponibles pour le moment.
Meilleures pratiques des SBA
Walmart Connect propose ces recommandations pour maximiser les amplificateurs de marques de recherche :
- Testez différents types d'ensembles de mots-clés (de marque ou non).
- Utilisez des mots-clés à longue traîne pertinents, car ils peuvent conduire à un taux de conversion plus élevé.
- Créez des campagnes différentes pour chaque ligne de produits, avec des mots-clés pour des attributs similaires.
- Si les mots-clés sont en concurrence les uns avec les autres, ne répartissez pas les campagnes par type de correspondance.
- Examinez les performances des mots-clés à correspondance large. Si vous constatez que les dépenses publicitaires sont élevées et que le rendement est faible, essayez de désactiver la "correspondance large" et d'activer la "correspondance exacte". large" et d'activer la "correspondance exacte".
- Divisez les campagnes en fonction des articles les plus vendus, des mots clés à forte valeur ajoutée ou de l'AUR.
- Récoltez les mots-clés des campagnes automatiques de produits sponsorisés et les mots-clés à correspondance large/phrase à l'aide du rapport "mot-clé de l'article".
- Remplacez les UGS peu performantes par des UGS performantes issues de campagnes de produits sponsorisés.
- Remplacer les articles qui ne sont pas disponibles/qui perdent la boîte d'achat par des articles à AUR élevé/qui se vendent bien.
- Examiner périodiquement le rapport sur l'état des articles pour contrôler les UGS inéligibles.
- Si vous ne savez pas comment commencer, essayez la règle 60/30/10 : Campagne automatique (60 %), campagne manuelle (30 %) et amplificateur de marque (10 %).
- Remplacer les UGS qui ne sont pas disponibles ou qui perdent la Buy Box par des UGS à forte valeur ajoutée ou qui se vendent bien.
Gérer et développer les amplificateurs de marque Search Brand Amplifiers avec les solutions Skai Retail Media
L'utilisation de Skai Commerce pour gérer vos campagnes Walmart Connect Search Brand Amplifiers offre les avantages suivants :
Toutes les campagnes en un seul endroit. Gérer les campagnes Walmart Sponsored Products et Brand Amplifiers les unes à côté des autres .
Optimiser les investissements dans les publicités de marque. Maximisez l'impact de vos campagnes publicitaires grâce à des optimisations basées sur des règles et alimentées par les actions automatisées de Skai Commerce.
Unifier les rapports. Incorporer les rapports sur les campagnes de publicité de marque dans les rapports planifiés pour partager les données de performance
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