Alors que les médias de détail continuent de mûrir, les détaillants évoluent pour répondre aux attentes croissantes des annonceurs. Walmart Connect a démontré sa volonté d'aider ses clients marketing à maximiser leurs investissements dans sa plateforme grâce à la mise en place continue de fonctionnalités innovantes et utiles.
En juin, via l'article de blog, Comment la publicité Walmart Search évolue, Dionne Resnik, Senior Product Marketing Manager de Walmart Connect, a présenté certaines des améliorations les plus récentes apportées par l'entreprise. Il s'agit notamment de placements supplémentaires de produits sponsorisés et d'un nouveau rapport quotidien sur les principales tendances de recherche afin d'aider les annonceurs à mieux comprendre comment les acheteurs trouvent et achètent les produits.
Le lancement de l'enchère avancée de second prix pour les produits sponsorisés et le Search Brand Amplifier a été le plus important, car il donne aux annonceurs la confiance nécessaire pour faire la meilleure offre possible, avec un risque réduit de surpayer.
Un billet récent a donné quelques premiers détails :
Associée à nos récentes améliorations en matière de pertinence des recherches, l'enchère avancée au second prix contribue à réduire le risque pour les annonceurs de surpayer les enchères au coût par clic, en leur donnant la confiance nécessaire pour faire leur meilleure offre et en mettant la publicité sur Walmart à la portée des budgets de toutes tailles.
Ce passage à une enchère de second prix permet au programme de Walmart Connect d'être sur un pied d'égalité avec les autres éditeurs du secteur de la distribution. Comme nous l'avons vu dans les phases initiales de croissance d'autres canaux, la standardisation des offres des éditeurs est un signal clair de maturation - un excellent signe pour les annonceurs des médias de détail.
Plus de détails sur la vente aux enchères de second prix de Walmart Connect
L'annonce de juin comprend également une guide d'une page sur cette nouvelle dynamique d'enchères afin d'aider les professionnels du marketing à mieux en comprendre le fonctionnement.
Lorsqu'un client recherche un produit sur le site ou l'application de Walmart, la plateforme organise une vente aux enchères en temps réel pour déterminer quelles publicités apparaîtront avec les résultats de la recherche, et dans quels emplacements. Pour choisir le gagnant de chaque emplacement publicitaire, la plateforme détermine d'abord quelles annonces concurrentes sont pertinentes.
Elle attribue l'emplacement à l'annonce la plus pertinente et établit le prix au clic après avoir pris en compte les offres des autres annonces pertinentes. Le gagnant de l'enchère paie le montant nécessaire pour gagner en fonction des offres concurrentes, qui peuvent être inférieures à leur offre maximale.
WMC’s advanced second-price auction uses <br>relevancy + the bid to better match ads to shoppers
La pertinence est désormais au cœur de Walmart Connect
Comme vous l'avez lu plus haut, l'enchère au deuxième prix de Walmart Connect «...attribue l'emplacement à l'annonce la plus pertinente…». Le nouveau guide d’une page définit également la pertinence de l’annonce:
La pertinence de l'annonce est déterminée par le degré de correspondance entre le produit annoncé et l'intention du client, la pertinence contextuelle de l'annonce, la qualité du contenu de la page de l'article et l'historique des performances du produit chez Walmart.
Ainsi, Walmart Connect utilise désormais la pertinence et le prix de l'offre pour déterminer les publicités diffusées. La pertinence remplace certains critères de logique et d'éligibilité antérieurs. Par exemple, avant ce changement, votre produit devait se classer dans les 128 premiers résultats de recherche organique pour le mot-clé afin d'être éligible à la publicité.
Cette restriction a potentiellement empêché l'affichage d'annonces pertinentes que les consommateurs pourraient souhaiter voir et acheter. Cette nouvelle modification de la dynamique des enchères de Walmart Connect offrira donc aux utilisateurs une meilleure expérience d'achat.
"Nous sommes prêts depuis un certain temps pour l'enchère de second prix de Walmart Connect, et nos équipes produits ont travaillé en étroite collaboration avec Walmart pour déployer cette fonctionnalité de manière transparente pour nos clients", déclare Kevin Weiss de la Skai. "Nous pensons que nos algorithmes d'optimisation par apprentissage automatique permettront d'obtenir des résultats encore meilleurs grâce à ces importantes mises à jour des enchères de Walmart."
L'enchère au second prix devrait donner aux annonceurs plus de confiance pour augmenter leurs offres et déployer de nouvelles stratégies, car ils peuvent compter sur la pertinence pour obtenir une meilleure adéquation des annonces avec une tarification plus intelligente.
Skai + Walmart Connect pour le succès des médias dans le commerce de détail
Skai soutient désormais l'enchère de second prix de Walmart Connect et continuera à soutenir la nouvelle innovation sur la plateforme.
Lorsque les éditeurs se lancent sur un canal émergent, la normalisation permet de minimiser sa complexité, ce qui réduit les frictions pour passer rapidement à l'échelle supérieure et abaisse les barrières pour atteindre des performances positives. Le passage de Walmart Connect à l'enchère de second prix indique que les médias de détail deviennent matures.
Skaisolution solution Retail Media de la Skai permet aux marques de planifier, d'exécuter et de mesurer des campagnes numériques qui répondent aux besoins des consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Construite avec les meilleures capacités d'automatisation et d'optimisation, notre plateforme unifiée vous permet de gérer des campagnes sur Walmart et plus de 30 détaillants, y compris Amazon, Target et Instacart, le tout en un seul endroit.
Pour plus d'informations, prenez rendez-vous pour une démonstration rapide pour découvrir les fonctionnalités de marketing omnicanal Skai.
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