Résumé
Découvrez l'évolution de la correspondance large de Google dans le marketing en ligne et les raisons pour lesquelles elle mérite d'être réexaminée par les spécialistes du marketing. Quand avez-vous testé pour la dernière fois la correspondance large ?
Si vous mentionnez la correspondance large de Google dans certains cercles professionnels, vous risquez d'obtenir quelques soupirs profonds et des regards désobligeants. Depuis plus de vingt ans, les spécialistes du marketing de recherche accordent la priorité à la correspondance exacte et à la correspondance d'expressions, qui constituent un moyen fondamental de contrôler la correspondance des annonces entre les requêtes et les mots-clés. La correspondance est si importante qu'elle détermine quelles annonces sont diffusées, quelles enchères sont utilisées et garantit que les campagnes ne correspondent pas à des requêtes non pertinentes.
La plupart réservent la correspondance large à des situations spécifiques, par exemple pour de toutes nouvelles campagnes ou pour obtenir des informations sur la manière dont Google les ferait correspondre.
En fait, la plupart des spécialistes du marketing de recherche essaient d'éviter d'utiliser les correspondances larges de manière trop large - jeu de mots oblige. La raison ? La correspondance large peut parfois être trop large, ce qui entraîne un gaspillage de budget. Les blogs des professionnels de la recherche regorgent d'exemples de correspondance large médiocre, rédigés par des spécialistes du marketing après avoir examiné des rapports de requêtes présentant des correspondances qui les ont fait grincer des dents. Même Hiroko, l'héroïne de la formation en ligne à la certification des annonces de recherche de Google, doit utiliser le terme négatif "scooter" pour éviter que ses annonces ne soient associées à des recherches de "bicyclettes".
Mais les choses ont changé récemment. Les innovations de Google en matière d'IA au cours des dernières années ont fait leurs preuves, et le moteur de recherche a maintenant réformé la recherche large pour la rendre plus intelligente que jamais. Vous manquez peut-être quelque chose si vous n'avez pas essayé une recherche large récemment.
Voici quatre raisons pour lesquelles vous devriez donner une nouvelle chance au jumelage large :
L'IA de Google s'est considérablement améliorée
Après une refonte de la correspondance large qui prend en compte de nouveaux signaux, Google indique que la fonctionnalité est nettement meilleure qu'elle ne l'était il y a quelques années. Si le fait de confier la mise en correspondance au moteur de recherche peut sembler contre-intuitif à première vue, il ne faut pas oublier que les annonces de recherche réactives (RSA) et les enchères intelligentes ont toutes deux été accueillies avec un certain cynisme lors de leur lancement. Aujourd'hui, plus de 4 dollars sur 5 dépensés sur Google par l'intermédiaire de la plateforme Skai sont consacrés aux enchères intelligentes.
Toujours sceptique ? Regardez la vidéo de Google, Histoires de recherche : Comment penser différemment la recherchedans laquelle un certain nombre de spécialistes du marketing ont exprimé leur avis sur l'utilisation de la nouvelle correspondance large après l'avoir testée.
Aujourd'hui, les données de Google indiquent que le Saint Graal de la recherche combine les enchères intelligentes, les RSA et la correspondance large. Si vous obtenez d'excellents résultats grâce aux fonctions d'IA de Google, il est peut-être temps d'ajouter la correspondance large au mélange ?
Au fil du temps, j'ai constaté que le développement de l'enchère automatisée s'améliorait avec tous les différents signaux que vous introduisez. La question qui s'est alors posée est la suivante : si j'ai confiance dans la gestion de mon argent, pourquoi n'ai-je pas autant confiance dans la gestion des requêtes sur lesquelles j'apparais ?
Nous testons les choses. C'est ce que font les bons spécialistes du marketing.
En matière de marketing numérique, les résultats sont plus éloquents que les hypothèses. L'approche "Test and Learn" (tester et apprendre) est essentielle, en particulier lorsqu'il s'agit d'évaluer la correspondance large de Google. Cette méthode consiste à mettre en place des expériences simples pour voir comment les différentes stratégies fonctionnent. Dans le cas d'une correspondance large, cela peut signifier essayer différentes combinaisons de mots clés et observer les résultats. Il s'agit ici de recueillir des informations claires et directes pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, puis d'utiliser ces connaissances pour ajuster la campagne à l'avenir. Il se peut que vous découvriez que la correspondance large n'est pas efficace pour vos besoins, ce qui reste une information très utile. En revanche, il se peut que l'appariement large produise de meilleurs résultats que prévu. Analysez les données, identifiez les tendances et appliquez ces résultats pour prendre des décisions éclairées et pratiques. Dans ce domaine, chaque test est une occasion de mieux comprendre et d'améliorer votre stratégie. Testez, apprenez et affinez.
En fin de compte, si vous n'avez pas effectué récemment un test approfondi sur la concordance large, essayez-le !
Ne vous inquiétez pas, la Skai est là pour vous soutenir !
Skai propose désormais des outils pour vous aider à tirer le meilleur parti de la correspondance large - en particulier, l'analyse des termes de recherche, l'optimisation de la destination et les messages axés sur l'intention.
L'analyse des termes de recherche utilise l'apprentissage automatique pour parcourir le rapport sur les termes de recherche de Google afin d'identifier les tendances des requêtes les moins performantes, puis de les afficher dans un tableau de bord facile à utiliser. À partir de là, vous pouvez optimiser ces requêtes en ajoutant des mots-clés négatifs en quelques clics. Vous conservez ainsi les avantages de votre stratégie de correspondance large tout en prenant des mesures précises pour en éliminer les inconvénients.
En savoir plus sur l'analyse des termes de recherche de la Skai.
L'optimisation de la destination aide les spécialistes du marketing à rediriger le trafic vers la page d'atterrissage la plus performante en fonction de l'intention de leur public cible. L'apprentissage automatique améliore la sculpture du trafic au fil du temps et peut aider à obtenir les meilleurs résultats avec des campagnes de correspondance large.
En savoir plus sur l'optimisation des destinations de la Skai.
Intent-Driven Messaging analyse votre programme de recherche payante à la recherche de mots-clés à forte intention qui ne sont pas inclus dans vos annonces de recherche et recommande des titres d'annonces complets, générés par l'IA, avec ces mots-clés. Avec Intent-Driven Messaging, vos annonces deviennent plus attrayantes et plus efficaces en reflétant mieux l'intention de recherche des consommateurs. Cela n'est pas seulement utile pour les correspondances larges, mais aussi pour tous les types de correspondances.
En savoir plus sur la messagerie pilotée par l'intention de la Skai.
Nous testons les choses. C'est ce que font les bons spécialistes du marketing.
Google n'a pas annoncé qu'il éliminait les correspondances de phrases et les correspondances exactes, mais il précise que c'est le seul type de correspondance dont vous avez besoin à l'avenir :
Les types de correspondance plus larges englobent toutes les requêtes des types de correspondance plus étroits, plus d'autres. Cela signifie qu'un mot-clé correspondant à une expression correspondra à toutes les recherches effectuées avec le même mot-clé dans le cadre d'une correspondance exacte. De même, un mot-clé à correspondance large correspondra à toutes les recherches effectuées avec des mots-clés équivalents et des mots-clés à correspondance exacte, ainsi qu'à d'autres recherches connexes. Par conséquent, vous bénéficiez des mêmes avantages que les types de correspondance multiples dans un type de correspondance large sans avoir besoin de répéter les mots-clés.
Extrait de l'article de l'aide Google Ads "À propos des options de correspondance des mots clés".
Une fois encore, Google n'a pas explicitement indiqué qu'il supprimait les autres types de correspondance. Mais Google a l'habitude de prendre des mesures de ce type.
Vous souvenez-vous de ce qui est arrivé aux annonces textuelles améliorées ? Elles ont finalement été supprimées pour les ASR. Il ne serait donc pas surprenant que la correspondance large devienne finalement votre seul type de correspondance de mot clé disponible.
Préparez-vous à de nombreux changements à l'ère de l'IA. Les professionnels de tous les domaines devront évoluer et s'adapter. Il est temps de commencer à acquérir de l'expertise sur le nouveau broad match amélioré et d'être à l'aise avec les outils d'IA tels que l'optimisation de la destination, le message piloté par l'intention et l'analyse des termes de recherche de la Skai.
Vous cherchez des moyens de maîtriser le jumelage large ?
Pour les clients de Skai , notre plateforme omnicanale alimentée par l'IA et nos outils sont disponibles dès aujourd'hui. Demandez plus d'informations à votre contact Skai .
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