Aperçu mensuel de l'industrie - juillet 2024

Méthodologie : Pour ces benchmarks, seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois derniers mois sont pris en compte. Les catégories sont attribuées par une combinaison de méthodes algorithmiques et manuelles, à la fois au niveau du compte et au niveau du profil Skai , le cas échéant. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par la suite, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas.

Comment lire ces graphiques

Il y a deux graphiques pour chaque canal. Le premier diagramme à bulles montre l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) du prix des publicités - le coût moyen par clic (CPC) pour le référencement payant et les médias de vente au détail et le coût moyen par millier d'impressions (CPM) pour les médias sociaux payants - sur l'x des x et l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) des dépenses publicitaires sur l'axe des y. Par exemple, une bulle dans le quadrant supérieur droit du graphique signifie que le prix et les dépenses ont augmenté. La taille de la bulle ne reflète rien d'autre que le canal global ayant la bulle la plus grande dans chaque cas.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Le deuxième graphique de chaque série montre le CPC/CPM réel par catégorie pour le mois en cours et le mois précédent. La taille des bulles, encore une fois, différencie simplement la valeur globale du canal des catégories individuelles.

Médias de détail 

Dans l'ensemble, les dépenses médiatiques des détaillants ont augmenté de 24 % en juillet, tandis que le CPC moyen a augmenté de 12 %.

Le Prime Day a eu le plus grand impact sur les catégories Maison et jardin, Ordinateurs et électronique et Beauté et soins personnels, qui ont toutes connu des augmentations plus importantes que l'ensemble du canal. Chaque catégorie nommée a vu ses prix et ses dépenses augmenter, et avec toutes les catégories au-dessus de la ligne de référence diagonale, le volume de clics a également augmenté dans tous les domaines.

En termes de prix réels, notre nouvelle visualisation de données nous montre que la Santé et la Famille et la Communauté sont les catégories avec le CPC le plus élevé en juillet et que l'Habillement a le CPC le plus bas, ce qui est identique au mois dernier. Nous pouvons également constater l'augmentation du CPC pour la catégorie Beauté et soins personnels, qui se rapproche ainsi des catégories les plus chères, tandis que la catégorie Maison et jardin a atteint un prix supérieur à celui de l'ensemble du canal média de détail.

Recherche payée 

Les dépenses globales consacrées à la recherche payante ont diminué de 8 % en juillet, tandis que le CPC moyen a baissé de 1 %.

Une grande partie du déclin des recherches provient de deux catégories. Le secteur des voyages et du tourisme a finalement récupéré une partie de l'augmentation des dépenses observée au cours des derniers mois, tandis que le secteur de l'Internet et des télécommunications a chuté de 27 %. Les deux segments ont également vu le CPC chuter de manière significative, en plus du déclin du volume de clics indiqué par le fait que les deux bulles se situent en dessous de notre ligne de référence diagonale. De l'autre côté, le segment Emploi et éducation a connu la plus forte augmentation des dépenses et le segment Finance a enregistré la plus forte hausse du CPC.

Les emplois et l'éducation continuent d'afficher le CPC le plus élevé de toutes les catégories, et il a même augmenté en juillet, ce qui l'a éloigné de la deuxième catégorie la plus élevée, Internet et les télécommunications. Comme le montre le graphique précédent, la catégorie Finances a également évolué en termes de prix, s'éloignant du "peloton" de catégories qui était regroupé autour de 1,00 $ par clic le mois dernier.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées sont restées stables en juillet, tandis que le CPM moyen a diminué de 6 %.

Les secteurs de l'emploi et de l'éducation ont vu leurs dépenses augmenter de près de 50 % au CPM, tandis que les niveaux d'impression ont diminué. Les secteurs de la finance et de l'habillement, quant à eux, ont vu leur CPM baisser et leurs dépenses augmenter pour un nombre d'impressions beaucoup plus important. Les secteurs de l'alimentation et de l'épicerie ainsi que de l'actualité, des médias et des publications ont vu leurs dépenses diminuer en raison de la baisse des prix des annonces et du volume d'impressions.

Le CPM élevé de la catégorie "Actualités, médias et publications" rend la différenciation entre les autres catégories quelque peu difficile, mais nous pouvons voir le mouvement vers la droite pour la catégorie "Emploi et éducation" - la seule catégorie à avoir augmenté ses prix en juillet - et le mouvement vers la gauche pour la catégorie "Habillement", qui a connu la plus forte baisse de CPM.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches via le Centre de recherche deSkai ou les rapports trimestriels sur les tendances.

N'hésitez pas à consulter le blog et la bibliothèque de livres blancs de Skai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.