De nombreux professionnels du marketing sont confrontés au défi de sculpture du trafic, qui consiste à le processus consistant à diriger le trafic vers les pages de destination les plus performantes en fonction de l'intention de recherche de l'utilisateur.
Déterminer les meilleures pages d'atterrissage pour chaque recherche peut s'avérer une tâche ardue, en particulier lorsque vous devez gérer un grand nombre de mots-clés et d'URL pour des centaines, voire des milliers de campagnes. En outre, en raison de l'appariement des annonces de Google, des requêtes spécifiques peuvent aboutir à des pages de destination génériques, tandis que des recherches plus larges peuvent aboutir à des pages de destination plus spécifiques axées sur le produit ou, pire encore, le trafic peut être accidentellement envoyé vers des pages de destination non pertinentes. Ces désalignements conduisent à une expérience client négative, à des scores de qualité inférieurs, à des taux de rebond élevés et à des taux de conversion médiocres.
C'est pourquoi nous sommes ravis d'annoncer le lancement de Destination Optimization, un nouvel outil d'IA qui vous aide à optimiser le parcours client en identifiant l'intention de recherche de l'utilisateur et en suggérant la meilleure page de destination pour chaque intention.
Présentation de l'optimisation de la destination : L'IA qui aide les clients à se rendre sur la bonne page
L'optimisation de la destination est un outil d'apprentissage automatique qui aide les entreprises à améliorer leurs campagnes Google Ads en faisant apparaître la page de destination la plus performante par thème. Il fonctionne en collectant des données à partir de votre rapport sur les termes de recherche pour les termes que vos clients utilisent pour trouver votre site Web, ainsi que les pages de destination vers lesquelles ils sont dirigés. Pour ce faire, nous examinons l'intention de recherche du client derrière les termes de recherche et, une fois que les termes de recherche ont été regroupés, nous les classons par sujet.ne fois que les termes de recherche ont été regroupés par thèmes, l'optimisation de la destination regroupe les données de performance pour chaque page de destination associée et présente une recommandation pour celle qui présente le taux de conversion le plus élevé afin de répondre aux différents défis.
Identifier la page d'atterrissage la plus performante pour un sujet donné
Ceci est particulièrement utile si vous avez plusieurs pages de destination qui génèrent du trafic pour le même sujet. Par exemple, pour un sujet donné, l'optimisation de la destination peut vous suggérer de rediriger le trafic de l'entonnoir inférieur (intention d'achat) d'une page de destination générique vers une page de produit spécifique qui a un taux de conversion plus élevé. Elle peut aussi vous suggérer de rediriger le trafic du tunnel supérieur (intention de recherche) d'une page produit spécifique vers une page de comparaison qui contient plus d'informations et d'options. L'optimisation de la destination peut vous aider à identifier la page d'atterrissage la plus performante afin que vous puissiez rediriger le trafic vers cette page.
Améliorer la pertinence des pages d'atterrissage
L'optimisation de la destination vous aidera à découvrir les pages d'atterrissage qui reçoivent du trafic pour un sujet donné, mais qui ne convertissent pas bien. Grâce à ces informations, vous pouvez déterminer si vous devez améliorer la pertinence et la qualité de ces pages d'atterrissage ou même en créer de nouvelles.
Découvrir les problèmes systémiques de la campagne
En visualisant les pages d'atterrissage qui reçoivent du trafic pour un sujet donné, vous pouvez découvrir des problèmes structurels dans la configuration de votre campagne, tels que des mots-clés mal alignés ou des pages d'atterrissage qui ne sont pas pertinentes par rapport à l'intention du terme de recherche. Grâce à ces informations, vous pouvez effectuer un audit du programme pour comprendre où se situent les autres problèmes.
L'exploitation de ces données se traduira par une meilleure expérience client, des scores de qualité plus élevés, des taux de rebond plus faibles et des taux de conversion plus élevés.
Avantages d'une page d'atterrissage optimisée
L'optimisation de la destination peut vous aider à obtenir les avantages suivants :
- Augmentez les conversions. Conduisez les utilisateurs vers des pages d'atterrissage pertinentes et performantes pour augmenter les conversions et le chiffre d'affaires.
- Améliorer les scores de qualité. Faites correspondre les pages d'atterrissage aux mots-clés pour une meilleure pertinence et des scores de qualité plus élevés.
- Réduire les CPC. Réduisez les clics inutiles et améliorez les scores de qualité pour diminuer le coût par clic.
- Optimisation du trafic. Bénéficiez d'une visibilité claire sur la structure de vos campagnes, la manière dont les clients interagissent avec votre site et les points qui pourraient nécessiter des corrections.
- Connaissance du client. Comprenez les étapes de votre parcours client et les transitions des utilisateurs.
Comprenez ce qui motive votre audience avec la suite Customer Journey Intelligence de la Skai
L'optimisation de la destination fait partie de notre Customer Journey Intelligence Suite, qui comprend les éléments suivants Analyse des termes de recherche (STA) et la messagerie guidée par l'intention (IDM). Ces outils d'IA travaillent ensemble pour analyser les requêtes de termes de recherche, identifier l'intention de l'utilisateur et fournir des informations sur le contenu des messages ou l'acheminement du trafic.
En savoir plus sur les capacités d'intelligence artificielle de la Skai
Optimisation de la destination et bien plus encore grâce aux capacités de Skai alimentées par l'IA
Skai est la seule plateforme de marketing omnicanal pour la publicité à la performance. Nous aidons les marketeurs à relier les jardins clos des médias de détail, de la recherche payante, des réseaux sociaux payants et du marketing applicatif, faisant du marketing à la performance omnicanal une réalité. Nous vous maintiendrons à la pointe de l'évolution numérique grâce à des données et des informations, une exécution marketing et des outils de mesure qui fonctionnent ensemble pour stimuler une croissance puissante de la marque.
Parmi les résultats obtenus par les clients, on peut citer
- Augmentation de 461% du ROAS des publicités Amazon et augmentation de 57% du trafic des pages pour Bondi Sands
- Augmentation de 280% du nombre d'installations pour DraftKings
- Augmentation de 10 % des ouvertures de nouveaux comptes pour la Banque Royale du Canada
- Augmentation de 756 % des conversions pour le New York Magazine
- Augmentation de 600% des prospects Facebook pour Inova
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